Marico ਦਾ ਨਵਾਂ ਦਾਅ! Parachute Protein Shampoo ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲੇ 'ਚ ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ

ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਡਾਇਵਰਸੀਫਿਕੇਸ਼ਨ: Marico ਦਾ ਨਵਾਂ ਸ਼ੈਂਪੂ

Marico Limited ਨੇ ਆਪਣੀ ਆਮਦਨ ਨੂੰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਕਰਨ ਲਈ 'Parachute Advansed Protein Shampoo' ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ, ਜੋ ਕਿ ਨਾਰੀਅਲ ਤੇਲ (coconut oil) ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਲਗਭਗ 62% ਹਿੱਸਾ ਰੱਖਦੀ ਹੈ, ਨੂੰ ਕੋਪਰਾ (copra) ਦੀਆਂ ਲਾਗਤਾਂ ਕਾਰਨ ਕੀਮਤਾਂ ਦੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲਤਾ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਸ਼ੈਂਪੂ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕਰਕੇ, Marico ਆਪਣੇ ਮੌਜੂਦਾ ਤੇਲ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨਾਲੋਂ ਲਗਭਗ 1.5% ਤੋਂ 2% ਵੱਧ ਗ੍ਰਾਸ ਮਾਰਜਿਨ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਆਪਣੀ 5.5 ਮਿਲੀਅਨ ਰਿਟੇਲ ਥਾਵਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵਿਕਰੀ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਈ ਹੈ। ਇਹ ਬਾਜ਼ਾਰ, ਜਿਸਦੀ ਕੀਮਤ ₹10,000 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੈ ਅਤੇ ਸਾਲਾਨਾ 9-10% ਦੀ ਦਰ ਨਾਲ ਵੱਧ ਰਿਹਾ ਹੈ, Marico ਦੇ ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ 2030 ਤੱਕ ₹20,000 ਕਰੋੜ ਦੀ ਆਮਦਨ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਦੇ ਟੀਚੇ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ।

ਇੱਕ ਪਰਿਪੱਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲਾ

Marico, Hindustan Unilever (HUL) ਅਤੇ Procter & Gamble (P&G) ਵਰਗੇ ਦਿੱਗਜਾਂ ਦੁਆਰਾ ਦਬਦਬੇ ਵਾਲੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਜੋ Sunsilk, Dove, Head & Shoulders, ਅਤੇ Pantene ਵਰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਜਾਣੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਕਲੀਨਜ਼ਿੰਗ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵਿੱਚ ਸਥਾਪਿਤ ਪੈਮਾਨੇ ਦੀਆਂ ਧਾਰਕ ਹਨ, Marico ਰਵਾਇਤੀ ਹੇਅਰ ਆਇਲਿੰਗ ਅਤੇ ਆਧੁਨਿਕ ਸ਼ੈਂਪੂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਪਾੜੇ ਨੂੰ ਪੂਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਮੌਜੂਦਾ ਰੁਝਾਨ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਖਪਤਕਾਰ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਆਨਲਾਈਨ ਅਤੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ, ਇੰਨਗਰੀਡਿਐਂਟ-ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਅਤੇ ਕੁਦਰਤੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। Marico ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਉਹ ਆਪਣੇ ਮੌਜੂਦਾ ਵਫ਼ਾਦਾਰ ਤੇਲ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ੈਂਪੂ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਟੀਚਿਆਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ 13-15% ਦੇ ਮਾਲੀਆ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ।

ਸੰਭਾਵੀ ਜੋਖਮ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ

ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਲਾਗਤਾਂ ਬਾਰੇ ਸੁਚੇਤ ਰਹਿਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਸ਼ੈਂਪੂ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ ਨੂੰ ਬਦਲਣ ਲਈ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ, ਉਤਪਾਦ ਅਜ਼ਮਾਇਸ਼ਾਂ ਅਤੇ ਛੋਟਾਂ 'ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਅਤੇ ਨਿਰੰਤਰ ਖਰਚੇ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਲਾਂਚ Marico ਦੇ ਓਪਰੇਟਿੰਗ ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਪਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ 26 ਵਿੱਚ ਕੱਚੇ ਤੇਲ ਅਤੇ ਇਨਪੁਟ ਲਾਗਤਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧੇ ਕਾਰਨ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਉਤਰਾਅ-ਚੜ੍ਹਾਅ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਸ਼ੈਂਪੂ Parachute ਤੇਲ ਦੀ ਮਾਸ-ਮਾਰਕੀਟ ਤਸਵੀਰ ਤੋਂ ਵੱਖਰਾ ਨਹੀਂ ਖੜ੍ਹਾ ਹੁੰਦਾ ਤਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਤਨ ਦਾ ਵੀ ਖਤਰਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇੱਕ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਦੂਜੇ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। Marico ਨੂੰ HUL ਵਰਗੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਸ਼ੈਲਫ ਸਪੇਸ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਦੀ ਚੁਣੌਤੀ ਦਾ ਵੀ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਅਤੇ ਕੀਮਤ ਸ਼ਕਤੀ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸਥਾਪਿਤ ਹੈ।

ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਵਿਚਾਰ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਵਿਕਾਸ

ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖ ਰਹੇ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਵਿਸਥਾਰ Marico ਦੇ ਪ੍ਰਾਈਸ-ਟੂ-ਅਰਨਿੰਗ (P/E) ਮਲਟੀਪਲ, ਜੋ ਕਿ ਲਗਭਗ 60.83 ਹੈ, ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਜੇਕਰ Marico ਸ਼ੈਂਪੂ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਮਜ਼ਬੂਤ ਸਥਾਨ ਹਾਸਲ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਸਨੂੰ ਕਮੋਡਿਟੀ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਬਜਾਏ ਇੱਕ ਵਿਭਿੰਨ ਪਰਸਨਲ ਕੇਅਰ ਕੰਪਨੀ ਵਜੋਂ ਦੇਖਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਸਾਵਧਾਨੀ ਨਾਲ ਆਸ਼ਾਵਾਦੀ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਭੋਜਨ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਪਰਸਨਲ ਕੇਅਰ ਸੈਗਮੈਂਟਾਂ ਵਿੱਚ Marico ਦੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਨੂੰ ਨੋਟ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਾਲੀਅਮ ਵਾਧਾ ਅਤੇ ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਖਪਤਕਾਰ ਅਪਣਾਉਣ ਦੀ ਦਰ ਇਸਦੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਲਾਭ ਦੇ ਮੁੱਖ ਸੂਚਕ ਹੋਣਗੇ।