ਦੁਨੀਆ ਭਰ 'ਚ ਲਗਜ਼ਰੀ ਘੜੀਆਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਅਸਮਾਨੀਂ ਛੂਹ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਦਾ ਕਾਰਨ ਸੋਨੇ ਤੇ ਹੋਰ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀਆਂ ਵਧਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦਾ ਮਹਿੰਗੇ ਮਾਡਲਾਂ ਵੱਲ ਧਿਆਨ ਵਧਾਉਣਾ ਹੈ। ਭਾਰਤ 'ਚ Ethos Limited ਵਰਗੇ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਲਈ ਇਹ ਸਥਿਤੀ ਚੁਣੌਤੀਪੂਰਨ ਬਣ ਗਈ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਕੀਮਤਾਂ ਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਪਸੰਦ ਵਿਚਕਾਰ ਸੰਤੁਲਨ ਬਣਾਉਣਾ ਪਵੇਗਾ।
ਕੀ ਹੋਇਆ?
ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਦੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਵਾਚ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਚ ਕੀਮਤਾਂ ਲਗਾਤਾਰ ਵੱਧ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਸੈਕੰਡਰੀ ਮਾਰਕੀਟ 'ਚ ਕਈ ਘੜੀਆਂ $1 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ 'ਚ ਵਿਕ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। Rolex ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ 2025 ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਤੋਂ ਹੀ ਕਈ ਵਾਰ ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਾਈਆਂ ਹਨ। ਕੰਪਨੀਆਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਸੋਨੇ ਵਰਗੀਆਂ ਕੱਚੀਆਂ ਧਾਤੂਆਂ ਦੀਆਂ ਵਧਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਅਤੇ ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ ਦੀ ਅਸਥਿਰਤਾ ਇਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਸਵਿਸ ਵਾਚ ਇੰਡਸਟਰੀ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ।
ਮਹਿੰਗੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਵੱਲ ਕਦਮ
ਕੰਪਨੀਆਂ ਸਿਰਫ ਉਤਪਾਦਨ ਲਾਗਤਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਹੀ ਕੀਮਤਾਂ ਨਹੀਂ ਵਧਾ ਰਹੀਆਂ, ਬਲਕਿ ਉਹ 'ਹਾਈਅਰ-ਵੈਲਿਊ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ' (Higher-Value Products) ਵੱਲ ਜ਼ਿਆਦਾ ਧਿਆਨ ਦੇ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਪੁਜ਼ੀਸ਼ਨ ਨੂੰ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਉੱਪਰ ਚੁੱਕ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਜ਼ਿਆਦਾ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਸਹੀ ਠਹਿਰਾਇਆ ਜਾ ਸਕੇ। ਮਾਹਰਾਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਸਵਿਸ ਵਾਚ ਇੰਡਸਟਰੀ 'ਚ ਹਾਲੀਆ ਵਾਧਾ ਸਿਰਫ ਵਧੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਕਾਰਨ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਨਾ ਕਿ ਜ਼ਿਆਦਾ ਘੜੀਆਂ ਵੇਚਣ ਕਰਕੇ। ਇਹ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਡਲ ਹਰ ਗਾਹਕ ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮੁੱਲ ਕੱਢਣ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੈ।
ਭਾਰਤੀ ਰਿਟੇਲ 'ਤੇ ਅਸਰ
ਭਾਰਤ 'ਚ, ਲਗਜ਼ਰੀ ਘੜੀਆਂ ਵੇਚਣ ਵਾਲੀ ਕੰਪਨੀ Ethos Limited ਵਰਗਿਆਂ 'ਤੇ ਇਸ ਦਾ ਸਿੱਧਾ ਅਸਰ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। Ethos, ਜੋ 70 ਤੋਂ ਵੱਧ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਅਧਿਕਾਰਤ ਰਿਟੇਲਰ ਹੈ, ਇਸ ਗਲੋਬਲ ਕੀਮਤਾਂ ਅਤੇ ਦੇਸੀ ਮੰਗ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।
ਵਧਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਨਾਲ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਦੇ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਖਰਚੇ ਅਤੇ ਸਟਾਕ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਲਈ ਲੋੜੀਂਦੀ ਪੂੰਜੀ 'ਤੇ ਅਸਰ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਭਾਰਤੀ ਲਗਜ਼ਰੀ ਖਪਤਕਾਰ ਵੀ ਹੁਣ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸਮਝਦਾਰ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ। ਭਾਰਤ 'ਚ ਅਮੀਰ ਲੋਕਾਂ (HNWIs) ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ, ਜੋ ਮੰਗ ਨੂੰ ਸਮਰਥਨ ਦਿੰਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਲਗਾਤਾਰ ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਣ ਨਾਲ ਇਹ ਮੰਗ ਵੀ ਪਰਖੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਅਨੁਭਵ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਅਤੇ ਕੀਮਤਾਂ ਇੰਨੀਆਂ ਨਾ ਵਧਾਉਣ ਦਾ ਸੰਤੁਲਨ ਬਣਾਉਣਾ ਪਵੇਗਾ ਕਿ ਉਹ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਨੂੰ ਦੂਰ ਨਾ ਕਰ ਦੇਣ।
ਕਲੈਕਟਰ ਫੈਟੀਗ (Collector Fatigue) ਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਖਤਰੇ
ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੇ ਟਿਕਾਊਤਾ ਦਿਖਾਈ ਹੈ, ਪਰ 'ਕਲੈਕਟਰ ਫੈਟੀਗ' ਦੇ ਸੰਕੇਤ ਵੀ ਮਿਲ ਰਹੇ ਹਨ। ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਅਮੀਰ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਲਈ ਵੀ, ਕੁਝ ਆਮ ਲਗਜ਼ਰੀ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀਆਂ ਵਧਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਅਸਲ ਮੁੱਲ ਵਿਚਕਾਰ ਫਰਕ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਇਸ ਕਾਰਨ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਦੇ ਵਿਹਾਰ 'ਚ ਬਦਲਾਅ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕਈ ਕਲੈਕਟਰ ਹੁਣ ਮੁੱਖ ਧਾਰਾ ਦੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਸੁਤੰਤਰ (Independent) ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਜਾਂ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਯੋਗਾਤਮਕ (Experimental) ਵਿਕਲਪਾਂ ਵੱਲ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਮੁਦਰਾ ਵਿੱਚ ਉਤਰਾਅ-ਚੜ੍ਹਾਅ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਸਵਿਸ ਫਰੈਂਕ ਅਤੇ ਭਾਰਤੀ ਰੁਪਏ ਵਿਚਕਾਰ, ਦਰਾਮਦਕਾਰਾਂ ਅਤੇ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਲਈ ਲਾਭ (Margins) ਦੇ ਜੋਖਮ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਅੱਗੇ ਕੀ ਦੇਖਣਾ ਹੋਵੇਗਾ?
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਹਿੱਸੇਦਾਰਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਇਹਨਾਂ ਲਗਾਤਾਰ ਕੀਮਤਾਂ ਵਾਧੇ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਮੰਗ ਕਿਵੇਂ ਬਣੀ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ। ਮੁੱਖ ਸੰਕੇਤਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ:
- ਵਿਕਰੀ ਦੀ ਮਾਤਰਾ ਬਨਾਮ ਕੀਮਤ ਵਾਧਾ: ਕੀ ਮਾਲੀਆ ਵਾਧਾ ਜ਼ਿਆਦਾ ਯੂਨਿਟ ਵੇਚ ਕੇ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਾਂ ਸਿਰਫ ਉੱਚੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਤੋਂ।
- ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਟਰਨਓਵਰ: ਜਦੋਂ ਕੀਮਤਾਂ ਨਵੇਂ ਉੱਚੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚਦੀਆਂ ਹਨ ਤਾਂ ਹਾਈ-ਵੈਲਿਊ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਕਿੰਨੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਦੀ ਹੈ।
- ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਬਦਲਾਅ: ਕੀ ਸੁਤੰਤਰ ਅਤੇ ਨਿਸ਼ (Niche) ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵੱਲ ਜਾਣ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ।
- ਮਾਰਜਿਨ ਸਥਿਰਤਾ: ਰਿਟੇਲਰ ਮੁਦਰਾ ਅਸਥਿਰਤਾ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ-ਵਾਲੇ ਕੀਮਤ ਬਦਲਾਵਾਂ ਦੇ ਦਬਾਅ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਮਾਰਜਿਨ ਦੀ ਰੱਖਿਆ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਬੰਧਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ।