ਲਗਜ਼ਰੀ ਰੀਸੇਲ ਦਾ ਬੂਮ ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਖਰਚਿਆਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ

ਵਰਤਿਆ ਗਿਆ (secondhand) ਲਗਜ਼ਰੀ ਸਮਾਨਾਂ ਦਾ ਗਲੋਬਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਬਹੁਤ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸਦੀ ਕੀਮਤ $56 ਬਿਲੀਅਨ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਨਵੇਂ ਲਗਜ਼ਰੀ ਆਈਟਮਾਂ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨਾਲੋਂ ਕਿਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ Gen Z ਅਤੇ millennials ਵਰਗੇ ਨੌਜਵਾਨ ਪੀੜ੍ਹੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਇਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਨਵੇਂ ਖਰੀਦਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਪਹਿਲਾਂ ਵਰਤੇ ਗਏ (pre-owned) ਲਗਜ਼ਰੀ ਸਮਾਨਾਂ ਨੂੰ ਚੁਣ ਰਹੇ ਹਨ। ਆਰਥਿਕ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਅਤੇ ਨਵੇਂ ਲਗਜ਼ਰੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਉੱਚ ਕੀਮਤ ਵਰਗੇ ਕਾਰਕ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ The RealReal ਅਤੇ Fashionphile ਵਰਗੇ ਰੀਸੇਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵੱਲ ਧੱਕ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਵਧੀਆ ਮੁੱਲ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰ ਆਈਟਮਾਂ ਨੂੰ ਖੁਦ ਦੁਬਾਰਾ ਵੇਚ ਕੇ ਕੁਝ ਲਾਗਤਾਂ ਵੀ ਵਸੂਲ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਰੁਝਾਨ LVMH, Chanel, ਅਤੇ Gucci ਵਰਗੇ ਸਥਾਪਿਤ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਚੁਣੌਤੀ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਰੀਸੇਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਇੱਕ ਸਹਾਇਕ ਚੈਨਲ ਤੋਂ ਸਿੱਧਾ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੁਣ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਸੂਚਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਰੀਸੇਲ ਡਾਟਾ ਦੀ ਨੇੜਿਓਂ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ Chloé Paddington bag ਵਰਗੀਆਂ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਪੁਰਾਣੀਆਂ ਆਈਟਮਾਂ ਨੂੰ ਮੁੜ-ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਚਿੱਤਰ ਸੰਬੰਧੀ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਕਾਰਨ ਸਿੱਧੇ ਰੀਸੇਲ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣ ਤੋਂ ਝਿਜਕ ਰਹੇ ਹਨ। ਵਰਤੇ ਗਏ (secondhand) ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਕੀਮਤ ਦੀ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਵੀ ਪਾਉਂਦੀ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਉਤਪਾਦ ਆਪਣੀ ਕੀਮਤ ਨੂੰ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਰਕਰਾਰ ਨਹੀਂ ਰੱਖਦੇ। ਪ੍ਰਭਾਵ: ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਦਾ ਗਲੋਬਲ ਲਗਜ਼ਰੀ ਸੈਕਟਰ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਦੀ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤੀਆਂ 'ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਰੇਟਿੰਗ: 7/10। ਔਖੇ ਸ਼ਬਦ: ਰੀਸੇਲ ਬਾਜ਼ਾਰ (Resale Market): ਉਹ ਬਾਜ਼ਾਰ ਜਿੱਥੇ ਪਹਿਲਾਂ ਵਰਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਵਸਤੂਆਂ ਖਰੀਦੀਆਂ ਅਤੇ ਵੇਚੀਆਂ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਪ੍ਰਾਇਮਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ (Primary Market): ਉਹ ਬਾਜ਼ਾਰ ਜਿੱਥੇ ਨਵੀਆਂ ਵਸਤੂਆਂ ਸਿੱਧੇ ਨਿਰਮਾਤਾ ਜਾਂ ਅਧਿਕਾਰਤ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਵੇਚੀਆਂ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਹੈੱਡਵਿੰਡ (Headwind): ਕੋਈ ਵੀ ਕਾਰਕ ਜੋ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਾਂ ਤਰੱਕੀ ਵਿੱਚ ਦੇਰੀ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਸੇਲਜ਼ ਵਿਲੋਸਿਟੀ (Sales Velocity): ਇੱਕ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਉਤਪਾਦ ਕਿੰਨੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਦਾ ਹੈ। ਵਿੱਲ ਵਾਲਾ ਖਰਚ (Discretionary Spending): ਉਹ ਪੈਸਾ ਜੋ ਖਪਤਕਾਰ ਗੈਰ-ਜ਼ਰੂਰੀ ਵਸਤੂਆਂ ਅਤੇ ਸੇਵਾਵਾਂ 'ਤੇ ਖਰਚ ਕਰਨਾ ਚੁਣ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਰੀ-ਲਾਂਚ (Relaunch): ਇੱਕ ਪੁਰਾਣੇ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਦੁਬਾਰਾ ਪੇਸ਼ ਕਰਨਾ।