Whalesbook
ਨਵੀਂ CEO ਹੈਡੀ ਓ'ਨੀਲ ਸੰਭਾਲਣਗੀਆਂ ਕਮਾਨ
Heidi O'Neill ਦੀ ਨਿਯੁਕਤੀ Lululemon ਲਈ ਇੱਕ ਅਹਿਮ ਮੋੜ ਹੈ। Nike ਵਿੱਚ 25 ਸਾਲ ਦਾ ਤਜਰਬਾ ਰੱਖਣ ਵਾਲੀ O'Neill, ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ, ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਟਰੈਗਟਜੀ (Brand Strategy) ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰ ਚੁੱਕੀ ਹੈ, ਹੁਣ ਕੰਪਨੀ ਵਿੱਚ ਨਵੀਨਤਾ (Innovation) ਲਿਆਉਣ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਪ੍ਰਤੀ ਰਿਸਪਾਂਸ (Responsiveness) ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਸੰਭਾਲਣਗੀਆਂ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਆਉਣ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਹਾਲੀਆ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਆਈ ਗਿਰਾਵਟ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਅਮਰੀਕੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ, ਨੂੰ ਰੋਕਣਾ ਅਤੇ ਇੱਕ ਮੁਸ਼ਕਲ ਦੌਰ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਪਿਛਲੇ ਇੱਕ ਸਾਲ ਵਿੱਚ, Lululemon ਦੇ ਸ਼ੇਅਰ 38% ਤੱਕ ਡਿੱਗ ਚੁੱਕੇ ਹਨ।
ਸੰਸਥਾਪਕ ਅਤੇ ਐਕਟੀਵਿਸਟ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਦਬਾਅ
CEO ਵਿੱਚ ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਭਾਰੀ ਦਬਾਅ ਹੇਠ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਸ਼ੇਅਰਧਾਰਕ (Shareholder) Elliott Investment Management ਨੇ ਨਵੀਂ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ ਦੀ ਖੁੱਲ੍ਹੇਆਮ ਮੰਗ ਕੀਤੀ ਹੈ। Lululemon ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ, Chip Wilson, ਵੀ ਕ੍ਰਿਟੀਕਲ (Critical) ਹਨ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਆਪਣੀ 'cool' ਅਪੀਲ ਗੁਆ ਦਿੱਤੀ ਹੈ ਅਤੇ ਉਹ ਬੋਰਡ ਸੀਟਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। Wilson ਨੇ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਿੱਤੀ ਹੈ ਕਿ ਬੋਰਡ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਨਵੇਂ CEO ਲਈ ਸਥਿਤੀ ਸੁਧਾਰਨੀ ਔਖੀ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। Lululemon ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ Chip Bergh, Levi Strauss & Co. ਦੇ ਸਾਬਕਾ CEO, ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਬੋਰਡ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਪਰ ਪ੍ਰਬੰਧਨ (Governance) ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਮਤਭੇਦ ਅਜੇ ਵੀ ਬਣੇ ਹੋਏ ਹਨ।
ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਰਾਏ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ (Analysts) O'Neill ਦੇ ਆਉਣ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਸਾਵਧਾਨੀ ਨਾਲ ਆਸਵੰਦ ਹਨ, ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਹਾਲੀਆ ਕਮਜ਼ੋਰ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਅਤੇ ਸ਼ੇਅਰਾਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਨੂੰ ਸੰਬੋਧਨ ਕਰਨ ਲਈ ਨਵੇਂ ਵਿਚਾਰਾਂ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। Jefferies ਦੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਨੇ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ CEO ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ ਜਿਸਨੂੰ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ (Products) ਦਾ ਸ਼ੌਕ ਹੋਵੇ ਅਤੇ ਜੋ ਕਰਮਚਾਰੀਆਂ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਰਹੇ, ਇਹ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਕਲਚਰ (Culture) ਸ਼ਾਇਦ ਆਪਣੇ ਅਸਲੀ ਰਸਤੇ ਤੋਂ ਭਟਕ ਗਈ ਹੋਵੇ। Lululemon ਅਜੇ ਵੀ ਮੁਨਾਫੇ ਵਿੱਚ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਕਾਫੀ ਲੋਇਲ (Loyal) ਫਾਲੋਇੰਗ ਹੈ, ਪਰ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਕਾਰਨ ਆਏ ਐਥਲੇਜ਼ਰ (Athleisure) ਦੇ ਬੂਮ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਵਿਕਰੀ ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੌਲੀ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣਗੇ ਕਿ O'Neill, Alo Yoga ਅਤੇ Vuori ਵਰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਤੋਂ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਿਵੇਂ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਲਗਜ਼ਰੀ ਦਿੱਖ (Luxury Feel) ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾਏ ਬਿਨਾਂ ਬਜਟ ਦਾ ਧਿਆਨ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ (Budget-conscious shoppers) ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ।