ਗਲੋਬਲ ਐਥਲੈਟਿਕ ਅੱਪਰਲ ਬ੍ਰਾਂਡ Lululemon ਨੇ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪਹਿਲੀ ਫਿਜ਼ੀਕਲ ਸਟੋਰ ਦਿੱਲੀ ਦੇ DLF Promenade ਵਿੱਚ ਖੋਲ੍ਹ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਇਹ ਸਟੋਰ Tata CLiQ ਦੇ ਨਾਲ ਫ੍ਰੈਂਚਾਈਜ਼ ਸਮਝੌਤੇ ਤਹਿਤ ਲਿਆਂਦਾ ਗਿਆ ਹੈ।
Lululemon, ਜੋ ਕਿ ਐਥਲੈਟਿਕ ਕੱਪੜਿਆਂ ਦੀ ਮਸ਼ਹੂਰ ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੈ, ਨੇ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਆਖਰਕਾਰ ਆਪਣਾ ਪਹਿਲਾ ਸਟੋਰ ਦਿੱਲੀ ਦੇ DLF Promenade ਵਿੱਚ ਇਸ ਪਤਝੜ ਵਿੱਚ ਖੋਲ੍ਹਣ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਇਹ ਵਪਾਰਕ ਕਦਮ Tata Group ਦੇ ਇੱਕ ਅਦਾਰੇ Tata CLiQ ਨਾਲ ਫ੍ਰੈਂਚਾਈਜ਼ ਸਮਝੌਤੇ ਰਾਹੀਂ ਚੁੱਕਿਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਤਹਿਤ, Lululemon ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਰੇਂਜ ਨੂੰ Tata CLiQ ਦੇ ਆਨਲਾਈਨ ਲਗਜ਼ਰੀ ਅਤੇ ਫੈਸ਼ਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਵੀ ਉਪਲਬਧ ਕਰਵਾਏਗੀ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਦੇ ਗਾਹਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਬਣਾਈ ਜਾ ਸਕੇਗੀ।
ਰਣਨੀਤਕ ਪਲੇਟਫਾਰਮਿੰਗ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਪ੍ਰਸੰਗ
Lululemon ਲਈ, ਇਹ ਭਾਰਤੀ ਰਿਟੇਲ ਸੈਕਟਰ ਦੇ ਇੱਕ ਵਧ ਰਹੇ ਹਿੱਸੇ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਗਣਨਾ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਕਦਮ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਅਥਲੈਜ਼ਰ ਕੈਟਾਗਰੀ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪਛਾਣ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਯੋਗਾ, ਰਨਿੰਗ ਅਤੇ ਟ੍ਰੇਨਿੰਗ ਵਰਗੀਆਂ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਲਈ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਕੱਪੜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। Tata CLiQ ਨਾਲ ਭਾਈਵਾਲੀ ਕਰਕੇ, Lululemon ਨੂੰ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਮੌਜੂਦ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਗਾਹਕ ਅਧਾਰ ਅਤੇ ਸਥਾਪਿਤ ਵੰਡ ਨੈੱਟਵਰਕ ਤੱਕ ਤੁਰੰਤ ਪਹੁੰਚ ਮਿਲ ਜਾਵੇਗੀ। ਇਹ ਫ੍ਰੈਂਚਾਈਜ਼ ਮਾਡਲ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਹਾਲੀਆ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਹੈ, ਜਿਸਨੇ ਇਸ ਸਾਲ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਿੱਚ ਪੋਲੈਂਡ, ਗ੍ਰੀਸ, ਹੰਗਰੀ ਅਤੇ ਰੋਮਾਨੀਆ ਵਰਗੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਸਥਾਨਕ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀਆਂ ਰਾਹੀਂ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਸੀ।
ਖਪਤਕਾਰ ਅਤੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਨੂੰ ਸਮਝਣਾ
ਭਾਰਤੀ ਅਥਲੈਜ਼ਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਸ਼ਹਿਰੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਵਧੇਰੇ ਸਰਗਰਮ ਜੀਵਨ ਸ਼ੈਲੀ ਅਪਣਾਉਣ ਕਾਰਨ ਕਾਫੀ ਗਤੀਵਿਧੀ ਦੇਖੀ ਗਈ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, Lululemon ਨੂੰ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਡੂੰਘੀਆਂ ਜੜ੍ਹਾਂ ਵਾਲੇ Nike ਅਤੇ Adidas ਵਰਗੇ ਸਥਾਪਿਤ ਗਲੋਬਲ ਸਪੋਰਟਸ ਦਿੱਗਜਾਂ, ਅਤੇ ਘਰੇਲੂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਤੋਂ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਵੇਗਾ ਜੋ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਕੀਮਤਾਂ 'ਤੇ ਸੇਵਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। Lululemon ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਉਹ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਕਿਫਾਇਤੀ ਬਦਲਾਂ ਜਾਂ ਸਥਾਪਿਤ ਸਪੋਰਟਸਵੀਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਆਪਣੇ ਤਕਨੀਕੀ ਕੱਪੜੇ ਚੁਣਨ ਲਈ ਕਿੰਨੀ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਮਨਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀ ਕਮਿਊਨਿਟੀ-ਫੋਕਸਡ ਫਿਲਾਸਫੀ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸਥਾਨਕ ਫਿਟਨੈਸ ਲੀਡਰਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨਾ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਵਫਾਦਾਰੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਇਵੈਂਟਸ ਦੀ ਮੇਜ਼ਬਾਨੀ ਕਰਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ, ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਰਣਨੀਤੀ ਜਿਸਨੂੰ ਉਸਨੇ ਹੋਰ ਗਲੋਬਲ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਵਰਤਿਆ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਵਿਚਾਰਨਯੋਗ
ਰਿਟੇਲ ਸੈਕਟਰ ਦੇ ਨਿਗਰਾਨਾਂ ਲਈ, ਟਰੈਕ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਮੁੱਖ ਪਹਿਲੂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਕੀਮਤ ਨੀਤੀ ਹੋਵੇਗੀ ਅਤੇ ਇਹ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਲਾਗਤ-ਸਚੇਤ ਪ੍ਰਕਿਰਤੀ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਸੰਭਾਲਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, Tata CLiQ ਨਾਲ ਫ੍ਰੈਂਚਾਈਜ਼ ਮਾਡਲ ਦੀ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋਵੇਗੀ। ਜੇਕਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਿੱਲੀ ਵਿੱਚ ਮਜ਼ਬੂਤ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਖਿੱਚ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਭਾਰਤ ਦੇ ਹੋਰ ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਸਟੋਰ ਰੋਲਆਊਟ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਵੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਕਿ ਆਨਲਾਈਨ-ਪਹਿਲੀ ਡਿਜੀਟਲ ਅਨੁਭਵ ਅਸਲ ਵਿਕਰੀ ਦੀ ਮਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਅਨੁਵਾਦ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਡਿਜੀਟਲ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਅਕਸਰ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਵਿਆਪਕ ਭੌਤਿਕ ਸਟੋਰ ਵਿਸਥਾਰ ਲਈ ਇੱਕ ਪੂਰਵਗਾਮੀ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਸਥਾਨਕ ਤਰਜੀਹਾਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਹੁੰਦੇ ਹੋਏ ਆਪਣੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਛਾਣ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਦੀ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਇਸ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਇਸਦੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦਾ ਮੁਢਲਾ ਕਾਰਕ ਹੋਵੇਗੀ।