ਕੈਨੇਡੀਅਨ ਐਕਟਿਵਵੀਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡ Lululemon ਨੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਆਪਣਾ ਫਿਜ਼ੀਕਲ ਸਟੋਰ ਖੋਲ੍ਹਣ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਸਟੋਰ ਇਸ ਪਤਝੜ ਵਿੱਚ ਨਵੀਂ ਦਿੱਲੀ ਦੇ DLF Promenade ਵਿੱਚ ਖੁੱਲ੍ਹੇਗਾ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਇਸ ਲਈ Tata CLiQ ਨਾਲ ਹੱਥ ਮਿਲਾਇਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਤਹਿਤ ਇਸਦੇ ਉਤਪਾਦ Tata CLiQ ਦੇ ਆਨਲਾਈਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਵੀ ਉਪਲਬਧ ਹੋਣਗੇ।
ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ Lululemon ਦੀ ਦਸਤਕ
ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਵਿੱਚ ਯੋਗਾ-ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕੱਪੜਿਆਂ ਲਈ ਮਸ਼ਹੂਰ ਕੈਨੇਡੀਅਨ ਕੰਪਨੀ Lululemon Athletica ਨੇ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਕਦਮ ਰੱਖਣ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਫਿਜ਼ੀਕਲ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਚੈਨਲਾਂ 'ਤੇ ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਲਈ Tata Group ਦੀ ਕੰਪਨੀ Tata CLiQ ਨਾਲ ਇੱਕ ਸਮਝੌਤਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਨਵੀਂ ਦਿੱਲੀ ਦੇ DLF Promenade ਵਿੱਚ ਇਸ ਸਾਲ ਪਤਝੜ (Autumn) ਦੌਰਾਨ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਪਹਿਲਾ ਫਲੈਗਸ਼ਿਪ ਸਟੋਰ ਖੁੱਲ੍ਹਣ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਸਟਰੈਟੇਜਿਕ ਮਾਰਕੀਟ ਐਂਟਰੀ
ਇਹ ਕਦਮ Lululemon ਦੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਗ੍ਰੀਸ, ਹੰਗਰੀ ਅਤੇ ਰੋਮਾਨੀਆ ਵਰਗੇ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਇਆ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਅਤੇ ਵਿਭਿੰਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ, Lululemon ਨੇ Tata CLiQ ਵਰਗੀ ਸਥਾਨਕ ਕੰਪਨੀ ਨਾਲ ਫਰੈਂਚਾਈਜ਼ੀ-ਆਧਾਰਿਤ ਮਾਡਲ ਅਪਣਾਇਆ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਭਾਰਤੀ ਰਿਟੇਲ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਢੰਗ ਨਾਲ ਸਮਝਣ ਅਤੇ Tata Group ਦੇ ਸਥਾਨਕ ਸੰਚਾਲਨ ਅਨੁਭਵ ਦਾ ਲਾਭ ਲੈਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਮਿਲੇਗੀ। Lululemon ਆਪਣੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ-ਪ੍ਰਾਈਸਡ ਹਾਈ-ਪਰਫਾਰਮੈਂਸ ਐਕਟਿਵਵੀਅਰ ਨੂੰ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰੇਗੀ।
ਡਿਜੀਟਲ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਕਮਿਊਨਿਟੀ ਬਿਲਡਿੰਗ
ਫਿਜ਼ੀਕਲ ਸਟੋਰ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇਹ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ Tata CLiQ Luxury ਅਤੇ Tata CLiQ Fashion 'ਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਮਰਦਾਂ ਅਤੇ ਔਰਤਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ (Performance) ਵਾਲੇ ਕੱਪੜਿਆਂ ਦੀ ਰੇਂਜ ਨੂੰ ਲਿਸਟ ਕਰੇਗੀ। ਇਸ ਡਿਜੀਟਲ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਦੇ ਸ਼ਹਿਰੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਰਾਜਧਾਨੀ ਤੋਂ ਬਾਹਰਲੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕੰਪਨੀ ਨਵੀਂ ਦਿੱਲੀ ਸਥਿਤ ਸਟੋਰ 'ਤੇ ਫਿਟਨੈਸ ਉਤਸ਼ਾਹੀ ਲੋਕਾਂ ਅਤੇ ਸਥਾਨਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅੰਬੈਸਡਰਾਂ ਲਈ ਸਮਾਗਮ (Events) ਆਯੋਜਿਤ ਕਰਕੇ ਇੱਕ ਕਮਿਊਨਿਟੀ-ਸੈਂਟਰਿਕ ਰਿਟੇਲ ਅਨੁਭਵ ਸਥਾਪਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਵੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ।
ਮੁਕਾਬਲਾ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਸੰਕੇਤ
ਭਾਰਤੀ ਐਕਟਿਵਵੀਅਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵਧਿਆ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਕੌਮਾਂਤਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਘਰੇਲੂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵੀ ਮਲਟੀਫੰਕਸ਼ਨਲ ਕੱਪੜਿਆਂ ਦੀ ਵਧਦੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਰਿਟੇਲ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, Lululemon ਦਾ ਇਹ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਇੱਕ ਸੰਕੇਤ ਹੈ ਕਿ ਕੌਮਾਂਤਰੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਬ੍ਰਾਂਡ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਸਥਾਪਿਤ ਸਥਾਨਕ ਰਿਟੇਲ ਪਾਰਟਨਰਸ਼ਿਪਾਂ ਰਾਹੀਂ ਆਪਣੀ ਕਿਸਮਤ ਅਜ਼ਮਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ Lululemon 30 ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਮੌਜੂਦ ਹੈ, ਪਰ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇਸਦੀ ਸਫਲਤਾ ਕੀਮਤ-ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ (Price-Sensitive) ਹਿੱਸੇ ਵਿੱਚ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਅਤੇ ਸਥਾਨਕ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਆਪਣੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਪੁਜ਼ੀਸ਼ਨਿੰਗ ਨੂੰ ਕਾਇਮ ਰੱਖਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ। ਸਟੋਰ ਖੁੱਲ੍ਹਣ ਦੀ ਮਿਤੀ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਰਾਹੀਂ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਬਾਰੇ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਰਿਪੋਰਟਾਂ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋਵੇਗਾ।