ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਬੀਅਰ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੀ ਕੰਪਨੀ Lion Brewery Co. ਨੇ 60 ਸਾਲਾਂ ਬਾਅਦ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਚ ਮੁੜ ਦਸਤਕ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਦਿੱਲੀ 'ਚ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਬੀਅਰ ਰੇਂਜ ਲਾਂਚ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਲਈ Copperdrop Spirits ਨਾਲ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ।
60 ਸਾਲਾਂ ਦੇ ਲੰਬੇ ਵਕਫੇ ਬਾਅਦ, ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਬੀਅਰ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੀ ਇੱਕ ਪੁਰਾਣੀ ਕੰਪਨੀ, Lion Brewery Co. ਨੇ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਵਾਪਸੀ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਬ੍ਰਾਂਡ, ਜੋ ਕਿ 1836 ਵਿੱਚ ਸਥਾਪਿਤ ਹੋਇਆ ਸੀ, ਨੇ ਹੁਣ ਦਿੱਲੀ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਬੀਅਰ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ Island Lager ਅਤੇ Pale Ale ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਲਾਂਚ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਇਹ ਕਦਮ ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਵਾਪਸੀ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਇਤਿਹਾਸਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬਸਤੀਵਾਦੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਲਈ ਇੰਡੀਆ ਪੇਲ ਏਲ (India Pale Ale) ਸਟਾਈਲ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਵਿੱਚ ਅਹਿਮ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਈ ਸੀ।
ਵੰਡ ਅਤੇ ਵਿਸਥਾਰ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ
ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਕੰਮਕਾਜ ਨੂੰ ਸੰਭਾਲਣ ਲਈ, Lion Brewery Co. ਨੇ Copperdrop Spirits ਨਾਲ ਇੱਕ ਸਮਝੌਤਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। Copperdrop ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ ਨਿਵੇਕਲੇ ਆਯਾਤਕ (exclusive importer) ਅਤੇ ਵਿਤਰਕ (distributor) ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰੇਗਾ। ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਲਾਂਚ ਸਿਰਫ ਦਿੱਲੀ ਖੇਤਰ ਤੱਕ ਸੀਮਿਤ ਹੈ, ਪਰ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਹਰਿਆਣਾ ਅਤੇ ਉੱਤਰ ਪ੍ਰਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਵੀ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਕਰਨ ਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਪੜਾਅਵਾਰ ਪਹੁੰਚ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਡਰਿੰਕਸ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ ਨੂੰ ਸੰਭਾਲਣ ਅਤੇ ਵਿਆਪਕ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਕਦਮ ਵਧਾਉਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਖੇਤਰੀ ਮੰਗ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਨ ਦੀ ਇੱਕ ਆਮ ਰਣਨੀਤੀ ਹੈ।
ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਵੱਲ ਰੁਝਾਨ
ਭਾਰਤੀ ਬੀਅਰ ਉਦਯੋਗ ਇਸ ਸਮੇਂ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ (premiumization) ਦੇ ਇੱਕ ਵਿਲੱਖਣ ਰੁਝਾਨ ਦਾ ਗਵਾਹ ਬਣ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਖਪਤਕਾਰ ਹੁਣ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਕੀਤੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ, ਕ੍ਰਾਫਟ ਜਾਂ ਹਲਕੇ ਬੀਅਰਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਬੀਅਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਕੁੱਲ ਮੁੱਲ ਲਗਭਗ 4.5 ਅਰਬ ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ ਹੈ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਗਮੈਂਟ 40% ਤੋਂ 45% ਦੇ ਸਾਲਾਨਾ ਵਿਕਾਸ ਦਰ ਨਾਲ ਬਾਕੀ ਉਦਯੋਗ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਨਿਕਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਸ਼ਹਿਰੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਵਧਦੀ ਖਰਚ ਯੋਗ ਆਮਦਨ ਅਤੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਮਾਈਕ੍ਰੋਬ੍ਰੂਅਰੀਜ਼ ਦੇ ਲਗਾਤਾਰ ਵਿਸਥਾਰ ਦੁਆਰਾ ਸਮਰਥਨ ਪ੍ਰਾਪਤ ਹੈ। ਇਸ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਟਾਇਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਸਥਾਪਿਤ ਕਰਕੇ, Lion Brewery Co. ਦਾ ਟੀਚਾ ਸ਼ਹਿਰੀ ਪੀਣ ਵਾਲਿਆਂ ਦੀਆਂ ਵਿਕਸਿਤ ਹੋ ਰਹੀਆਂ ਪਸੰਦਾਂ ਨੂੰ ਹਾਸਲ ਕਰਨਾ ਹੈ ਜੋ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਕ੍ਰਾਫਟ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰਨ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਤਿਆਰ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਯੋਗ ਗੱਲਾਂ
ਇਸ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਭਾਰਤ ਦੇ ਰਾਜ-ਦਰ-ਰਾਜ ਆਬਕਾਰੀ (excise) ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਮਾਹੌਲ ਦੀਆਂ ਗੁੰਝਲਾਂ ਨੂੰ ਨੈਵੀਗੇਟ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਗਤਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ, ਜੋ ਅਕਸਰ ਕੀਮਤ ਅਤੇ ਉਪਲਬਧਤਾ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਹਰਿਆਣਾ ਅਤੇ ਉੱਤਰ ਪ੍ਰਦੇਸ਼ ਵਰਗੇ ਮੁੱਖ ਰਾਜਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਸਥਾਰ ਦੀ ਗਤੀ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਨਾਲ ਹੀ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸਥਾਪਿਤ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਸ਼ੈਲਫ ਸਪੇਸ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਦੀ ਯੋਗਤਾ 'ਤੇ ਵੀ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਕ੍ਰਾਫਟ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਬੀਅਰ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿਕਸਿਤ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਉਤਪਾਦਨ ਲਾਗਤਾਂ ਨੂੰ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ ਸਵੀਕਾਰਯੋਗ ਕੀਮਤਾਂ ਨਾਲ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸਥਿਰਤਾ ਲਈ ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਇਮਰੀ ਕਾਰਕ ਹੋਵੇਗੀ।