French beauty giant L'Oreal ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਆਪਣਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਫੈਲਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਕਵਿੱਕ ਕਾਮਰਸ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸਟ੍ਰੈਟਜੀ ਦੇ ਜ਼ਰੀਏ ਡਬਲ-ਡਿਜਿਟ ਗ੍ਰੋਥ ਹਾਸਲ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਹੁਣ Honasa Consumer ਅਤੇ Zydus Wellness ਵਰਗੀਆਂ ਭਾਰਤੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਾ ਹੋਰ ਸਖ਼ਤ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ।
L'Oreal ਆਪਣੀ ਭਾਰਤੀ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਸਾਊਥ ਏਸ਼ੀਆ, ਮਿਡਲ ਈਸਟ ਅਤੇ ਅਫਰੀਕਾ ਖੇਤਰ ਨੇ ਤੀਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ 19.2% ਦੀ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਗ੍ਰੋਥ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਯੋਗਦਾਨ ਬਹੁਤ ਅਹਿਮ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਕਵਿੱਕ ਕਾਮਰਸ 'ਤੇ ਵੱਡਾ ਦਾਅ
ਕੰਪਨੀ ਹੁਣ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸਕਿਨਕੇਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਿਵੇਂ ਕਿ CeraVe ਅਤੇ La Roche-Posay ਨੂੰ ਭਾਰਤੀ ਗਾਹਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਾਉਣ ਲਈ Blinkit, Zepto ਅਤੇ Swiggy Instamart ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦਾ ਸਹਾਰਾ ਲੈ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸਦਾ ਮਕਸਦ ਗਾਹਕਾਂ ਤੱਕ ਸਮਾਨ ਨੂੰ 'ਇੰਸਟੈਂਟ' ਪਹੁੰਚਾਉਣਾ ਹੈ।
ਸਥਾਨਕ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਚੁਣੌਤੀ
ਹਾਲਾਂਕਿ L'Oreal ਭਾਰਤੀ ਸ਼ੇਅਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਸਿੱਧੀ ਲਿਸਟਡ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਪਰ ਇਸਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਅਸਰ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ Honasa Consumer (Mamaearth) ਅਤੇ Zydus Wellness ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ 'ਤੇ ਪਵੇਗਾ। L'Oreal ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ Innovist (Bare Anatomy) ਦਾ ਵੀ ਐਕੁਆਇਰ ਕੀਤਾ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਸਥਾਨਕ ਡਿਜੀਟਲ ਟ੍ਰੈਂਡਸ ਨੂੰ ਸਮਝਿਆ ਜਾ ਸਕੇ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਜੋਖਮ
ਮਾਹਿਰਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਕਵਿੱਕ ਕਾਮਰਸ ਰਾਹੀਂ ਵੇਚਣ ਨਾਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਖਰਚੇ ਵਧ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਮੁਨਾਫੇ (Profit Margins) 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਪਾ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਭਾਰਤੀ ਬਿਊਟੀ ਮਾਰਕੀਟ ਹੁਣ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਭੀੜ ਵਾਲੀ ਹੋ ਚੁੱਕੀ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਲਈ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਭਾਰੀ ਖਰਚਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ।