ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਅਦਾਕਾਰਾ ਕਰੀਨਾ ਕਪੂਰ ਖਾਨ ਨੇ ਭਾਰਤੀ ਫੁੱਟਵੀਅਰ ਅਤੇ ਐਕਸੈਸਰੀਜ਼ ਬ੍ਰਾਂਡ Fizzy Goblet ਵਿੱਚ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਖਰੀਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਕਦਮ ਦਾ ਮਕਸਦ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮੌਜੂਦਾ **₹60 ਕਰੋੜ** ਦੇ ਮਾਲੀਏ ਨੂੰ ਵਧਾ ਕੇ **₹100 ਕਰੋੜ** ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਾਉਣਾ ਹੈ। ਕਰੀਨਾ, ਜੋ **2022** ਤੋਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਐਮਬੈਸਡਰ ਹੈ, ਹੁਣ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਅਤੇ ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਿਲਡਿੰਗ ਵਿੱਚ ਵੀ ਸਹਿਯੋਗ ਦੇਵੇਗੀ।
ਬ੍ਰਾਂਡ ਐਮਬੈਸਡਰ ਤੋਂ ਬਣੀ ਨਿਵੇਸ਼ਕ!
ਅਦਾਕਾਰਾ ਕਰੀਨਾ ਕਪੂਰ ਖਾਨ ਨੇ ਹੁਣ ਫੁੱਟਵੀਅਰ ਅਤੇ ਐਕਸੈਸਰੀਜ਼ ਬ੍ਰਾਂਡ Fizzy Goblet ਦੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਐਮਬੈਸਡਰ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵੱਧ ਕੇ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਨਿਵੇਸ਼ਕ (Strategic Investor) ਵਜੋਂ ਆਪਣੀ ਭੂਮਿਕਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਨਿਵੇਸ਼ ਦੀ ਵਿੱਤੀ ਰਕਮ ਦਾ ਖੁਲਾਸਾ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਕਦਮ ਕੰਪਨੀ ਨਾਲ ਉਸਦੇ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਸਬੰਧਾਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ 2022 ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਏ ਸਨ। ਕਰੀਨਾ 2014 ਤੋਂ ਇਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਉਸਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਅਧਿਕਾਰਤ ਚਿਹਰਾ ਬਣਨ ਤੋਂ ਕਾਫੀ ਪਹਿਲਾਂ ਦੀ ਗੱਲ ਹੈ।
ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਗਲੋਬਲ ਪਹੁੰਚ ਤੱਕ
ਆਪਣੀ ਨਵੀਂ ਭੂਮਿਕਾ ਵਿੱਚ, ਕਰੀਨਾ ਕਪੂਰ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਕੰਮਕਾਜ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਸਰਗਰਮ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਏਗੀ। ਪਿਛਲੀਆਂ ਪ੍ਰਚਾਰ ਸੰਬੰਧੀ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀਆਂ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਉਸ ਤੋਂ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਚੋਣਾਂ 'ਤੇ ਆਪਣੀ ਰਾਇ ਦੇਣ ਅਤੇ Fizzy Goblet ਦੇ ਘਰੇਲੂ ਅਤੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪਹੁੰਚ ਵਧਾਉਣ ਦੇ ਯਤਨਾਂ ਲਈ ਬ੍ਰਾਂਡ-ਬਿਲਡਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰਨ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਹਸਤੀਆਂ ਰਵਾਇਤੀ ਪ੍ਰਚਾਰ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਇਕੁਇਟੀ-ਆਧਾਰਿਤ ਭਾਈਵਾਲੀ ਵੱਲ ਵੱਧ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਵਿਕਾਸ ਰਣਨੀਤੀ ਅਤੇ ਰਿਟੇਲ ਮਾਡਲ
2014 ਵਿੱਚ ਲਕਸ਼ੀਤਾ ਗੋਵਿਲ ਦੁਆਰਾ ਸਥਾਪਿਤ, Fizzy Goblet ਨੇ ਹੈਂਡਕ੍ਰਾਫਟਡ ਉਤਪਾਦਾਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਜੁੱਤੀਆਂ, ਕੋਲਹਾਪੁਰੀਆਂ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਸਮਕਾਲੀ ਹੀਲਜ਼, ਲੋਫਰਾਂ ਅਤੇ ਹੈਂਡਬੈਗਜ਼ ਵਰਗੀਆਂ ਐਕਸੈਸਰੀਜ਼ ਨਾਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਇੱਕ ਖਾਸ ਜਗ੍ਹਾ ਬਣਾਈ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਰਿਟੇਲ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ 16 ਸਟੈਂਡਅਲੋਨ ਸਟੋਰ ਚਲਾਏ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਆਪਣੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਰਾਹੀਂ ਸਿੱਧੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਵੇਚਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਤੀਜੀ-ਧਿਰ ਦੇ ਆਨਲਾਈਨ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਅਤੇ ਫਰੈਂਚਾਇਜ਼ੀ ਮਾਡਲਾਂ ਤੋਂ ਬਚ ਕੇ, ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਛਾਣ ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਅਨੁਭਵ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਨਿਯੰਤਰਣ ਬਣਾਈ ਰੱਖਦੀ ਹੈ।
ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਆਪਣੀ ਸਲਾਨਾ ਆਮਦਨ ਨੂੰ ਲਗਭਗ ₹60 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਵਧਾ ਕੇ ₹100 ਕਰੋੜ ਕਰਨ ਦਾ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਵਿੱਤੀ ਟੀਚਾ ਮਿੱਥਿਆ ਹੈ। ਇਸਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ, ਕਾਰੋਬਾਰ ਭੌਤਿਕ ਰਿਟੇਲ ਵਿਸਥਾਰ ਅਤੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਦੇ ਸੁਮੇਲ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਸੇਲਿਬ੍ਰਿਟੀ ਨਾਲ ਇਹ ਭਾਈਵਾਲੀ ਇਸ ਵਿਸਥਾਰ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਇੱਕ ਕੋਨਾ ਬਣਨ ਦਾ ਇਰਾਦਾ ਰੱਖਦੀ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਗਲੋਬਲ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਦਿੱਖ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣਾ ਹੈ।
ਬ੍ਰਾਂਡ-ਅਗਵਾਈ ਵਾਲੇ ਵਿਕਾਸ 'ਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਦਾ ਨਜ਼ਰੀਆ
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇਖਣ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ, ਮੁੱਖ ਨਿਗਰਾਨੀ ਇਹ ਹੋਵੇਗੀ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਸੇਲਿਬ੍ਰਿਟੀ ਭਾਈਵਾਲੀ ਟਿਕਾਊ ਮਾਰਜਿਨ ਵਾਧਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਤੀਜੀ-ਧਿਰ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਤੋਂ ਬਚਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਅਕਸਰ ਮਤਲਬ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਸਿੱਧੇ ਗਾਹਕ ਪ੍ਰਾਪਤੀ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਖਰਚ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਕਦ ਪ੍ਰਵਾਹ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ ₹100 ਕਰੋੜ ਦੇ ਮਾਲੀਏ ਦੇ ਟੀਚੇ ਵੱਲ ਕੰਮ ਕਰੇਗੀ, 16 ਸਟੈਂਡਅਲੋਨ ਸਟੋਰਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਦੀ ਲਾਗਤ ਅਤੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਵਿਸਥਾਰ ਲਈ ਲੋੜੀਂਦਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਉਹ ਕਾਰਕ ਹੋਣਗੇ ਜੋ ਇਸਦੀ ਵਿੱਤੀ ਸਿਹਤ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਨਗੇ। ਇਸ ਵਿਸਥਾਰ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ, ਉਤਪਾਦਨ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹੋਏ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਉਤਪਾਦ ਗੁਣਵੱਤਾ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਦੇ ਨਾਲ, ਇਸ ਨਵੇਂ ਪੜਾਅ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰਾਇਮਰੀ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਹੋਣਗੇ।