Whalesbook
'Gold4India Initiative' - ਸੋਨੇ ਨੂੰ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਨਵੀਂ ਰਣਨੀਤੀ
Kalyan Jewellers India Ltd. ਨੇ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਦੇ ਘਰਾਂ ਵਿੱਚ ਪਏ ਸੁੱਤੇ ਪਏ ਸੋਨੇ (idle household gold reserves) ਨੂੰ ਬਾਹਰ ਲਿਆਉਣ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਵਧੇਰੇ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰਾਨਾ ਇਸਤੇਮਾਲ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਲਈ 'Nation First – Gold4India Initiative' ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਹੈ।
ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਮੁਦਰਾ ਭੰਡਾਰ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤੀ
ਇਹ ਪਹਿਲ ਪ੍ਰਧਾਨ ਮੰਤਰੀ ਨਰਿੰਦਰ ਮੋਦੀ ਦੇ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਮੁਦਰਾ ਭੰਡਾਰ (foreign exchange reserves) ਨੂੰ ਬਚਾਉਣ ਦੇ ਸੱਦੇ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮੈਨੇਜਿੰਗ ਡਾਇਰੈਕਟਰ, T S Kalyanaraman ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਹ ਪਹਿਲ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨਲ ਮੁਹਿੰਮ ਤੋਂ ਕਿਤੇ ਵੱਧ ਹੈ, ਇਸਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਸੋਨੇ ਪ੍ਰਤੀ ਸੋਚ ਬਦਲਣਾ ਹੈ।
ਸੋਨਾ: ਬਚਤ ਤੋਂ ਇੱਕ ਉਪਯੋਗੀ ਸਰੋਤ ਤੱਕ
Kalyanaraman ਨੇ ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਬਾਰੇ ਦੱਸਿਆ: "'Nation First – Gold4India Initiative' ਕਿਸੇ ਵੀ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨਲ ਮੁਹਿੰਮ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਅੱਗੇ ਹੈ। ਇਹ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਿਵਹਾਰਕ ਬਦਲਾਅ ਲਿਆਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰੇਗੀ, ਤਾਂ ਜੋ ਉਹ ਸੋਨੇ ਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਸਥਿਰ ਸੰਪਤੀ (static asset) ਵਜੋਂ ਨਾ ਦੇਖਣ, ਸਗੋਂ ਇਸਨੂੰ ਇੱਕ ਨਵਿਆਉਣਯੋਗ ਘਰੇਲੂ ਸਰੋਤ (renewable domestic resource) ਵਜੋਂ ਪਛਾਣਨ ਜੋ ਲਗਾਤਾਰ ਆਰਥਿਕ ਮੁੱਲ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।"
ਪਹਿਲ ਦੇ ਚਾਰ ਮੁੱਖ ਥੰਮ੍ਹ (Four Pillars)
ਇਸ ਪੂਰੇ ਢਾਂਚੇ ਵਿੱਚ ਚਾਰ ਮੁੱਖ ਹਿੱਸੇ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ: ਪੁਰਾਣੇ ਸੋਨੇ ਦੇ ਬਦਲੇ ਨਵੇਂ ਗਹਿਣੇ (Old Gold Exchange Promotion), ਸੋਨਾ ਵੇਚ ਕੇ ਨਕਦ ਪਾਉਣ (Encash Gold program), My Kalyan Gold Recirculation Drive, ਅਤੇ 18K ਸੋਨੇ ਦੇ ਗਹਿਣਿਆਂ (18K Gold Jewellery) ਦੀ ਵਿਆਪਕ ਵਰਤੋਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨਾ। Kalyan Jewellers ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਪਹੁੰਚ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਅਤੇ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਕਾਇਮ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ ਸਮਾਰਟ, ਟਿਕਾਊ ਖਪਤ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰੇਗੀ।
18K ਸੋਨਾ ਕਿਉਂ ਹੈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ?
18K ਸੋਨੇ ਦੇ ਗਹਿਣਿਆਂ ਵਿੱਚ 22K ਸੋਨੇ ਨਾਲੋਂ ਘੱਟ ਸ਼ੁੱਧ ਸੋਨਾ ਵਰਤਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਵਧੇਰੇ ਵਧੀਆ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਬਣਾਏ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਸੋਨੇ ਦੀ ਕੁੱਲ ਖਪਤ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਇਸਦੀ ਟਿਕਾਊ ਵਰਤੋਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਭਾਈਚਾਰੇ ਦੀ ਵਿਆਪਕ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਜ਼ਰੂਰੀ
Kalyanaraman ਨੇ ਵਿਆਪਕ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਦੀ ਲੋੜ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ: "ਸੋਨੇ ਦਾ ਮੁੜ-ਸਰਕੂਲੇਸ਼ਨ (recirculation) ਸਿਰਫ਼ ਨੀਤੀਗਤ ਚਰਚਾਵਾਂ ਜਾਂ ਸ਼ਹਿਰੀ ਖਪਤ ਦੇ ਪੈਟਰਨ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਰਹਿ ਸਕਦਾ। ਇਸਦੀ ਲੰਬੀ ਮਿਆਦ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਉਨ੍ਹਾਂ ਪਰਿਵਾਰਾਂ ਅਤੇ ਭਾਈਚਾਰਿਆਂ ਦੀ ਭਾਗੀਦਾਰੀ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਭਾਰਤ ਦੀ ਸੋਨੇ ਦੀ ਮਲਕੀਅਤ ਸਭ ਤੋਂ ਡੂੰਘੀ ਹੈ। ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਨਾਲ ਖਪਤ ਅਤੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਨਿਰੰਤਰਤਾ ਇਕੱਠੇ ਰਹਿ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਰਹਿਣੇ ਵੀ ਚਾਹੀਦੇ ਹਨ।" ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਟੀਚਾ ਆਰਥਿਕ ਟੀਚਿਆਂ ਨੂੰ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਪਰੰਪਰਾਵਾਂ ਨਾਲ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਨਾ ਹੈ।