ਕੰਟੈਂਟ ਕ੍ਰਿਏਟਰ ਹੁਣ Cüraa ਅਤੇ Pruf ਵਰਗੇ D2C ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਫਾਊਂਡਰ ਬਣ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਸਟਾਰਟਅੱਪਸ ਨੂੰ ਵੱਡਾ ਫੰਡਿੰਗ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਪਰ ਰਿਟੇਲ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਨ੍ਹਾਂ ਦੇ 'ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ' ਹੋਣ ਦੇ ਜੋਖਮਾਂ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ।
ਭਾਰਤੀ D2C ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਇਸ ਸਮੇਂ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਲਹਿਰ ਚੱਲ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਟੈਂਟ ਕ੍ਰਿਏਟਰ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਵੀਡੀਓ ਬਣਾਉਣ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਰਹੇ, ਸਗੋਂ ਉਹ ਆਪਣੇ ਖੁਦ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਾਂਚ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ, ਸ਼ੈੱਫ ਸੰਜੋਤ ਕੀਰ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ Cüraa ਨੇ ₹40 ਕਰੋੜ ਅਤੇ ਹਿਮੀ ਖੰਡੇਲਵਾਲ ਦੇ ਸਕਿਨਕੇਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡ Pruf ਨੇ ₹8 ਕਰੋੜ ਦੀ ਫੰਡਿੰਗ ਹਾਸਲ ਕੀਤੀ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਖਿੱਚ ਦਾ ਕਾਰਨ
ਇਨ੍ਹਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਪਲੱਸ ਪੁਆਇੰਟ ਹੈ 'ਕਸਟਮਰ ਐਕੁਇਜ਼ੀਸ਼ਨ'। ਜਿੱਥੇ ਰਵਾਇਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਨਵੇਂ ਗਾਹਕ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ 'ਤੇ ਭਾਰੀ ਖਰਚਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ, ਉੱਥੇ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਕੋਲ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇੱਕ ਵਫ਼ਾਦਾਰ ਕਮਿਊਨਿਟੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। Revant Himatsingka ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ 'Only What’s Needed' ਇਸੇ ਰਣਨੀਤੀ ਨਾਲ ਹੈਲਥ ਸਪਲੀਮੈਂਟਸ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਵੱਡੇ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਨੂੰ ਟੱਕਰ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਚੇਤਾਵਨੀ
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਯਾਦ ਰੱਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਸਾਰੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਸ ਸਮੇਂ 'ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ' ਹਨ। ਇਹ NSE ਜਾਂ BSE 'ਤੇ ਲਿਸਟਡ ਨਹੀਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਇਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਵਿੱਤੀ ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਪਬਲਿਕ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੀਆਂ। ਇਸ ਨਾਲ ਰਿਟੇਲ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਅਸਲ ਵੈਲਿਊਏਸ਼ਨ ਦਾ ਪਤਾ ਲਗਾਉਣਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਜੋਖਮ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਜੇਕਰ ਕਿਸੇ ਫਾਊਂਡਰ (ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ) ਦੀ ਸਾਖ ਨੂੰ ਕੋਈ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਤੁਰੰਤ ਵੱਡਾ ਵਿੱਤੀ ਝਟਕਾ ਲੱਗ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਅਸਲ ਪਰਖ ਉਦੋਂ ਹੋਵੇਗੀ ਜਦੋਂ ਲਾਂਚ ਦਾ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਸ਼ੋਰ ਘਟੇਗਾ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਅਤੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਕੁਆਲਿਟੀ ਦੇ ਮੋਰਚੇ 'ਤੇ ਆਪਣੀ ਸਮਰੱਥਾ ਸਾਬਤ ਕਰਨੀ ਪਵੇਗੀ।