Indicus Paints ਭਾਰਤ ਦੇ ₹1 ਲੱਖ ਕਰੋੜ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲੇ ਪੇਂਟ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪਛਾਣ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਅਤੇ ਕਲਚਰਲ ਸਟੋਰੀਟੇਲਿੰਗ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। VNC ਗਰੁੱਪ ਦੇ ਸਮਰਥਨ ਨਾਲ, ਕੰਪਨੀ ਸਥਾਪਿਤ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਤੋਂ ਵੱਖਰਾ ਬਣਨ ਲਈ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਪੜਾਅ 'ਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜਨ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ ਕੰਪਨੀ ਹੋਣ ਕਰਕੇ, ਇਹ ਜਨਤਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੂਚੀਬੱਧ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਸਦੀ ਸਫਲਤਾ ਡਿਜੀਟਲ ਦਿਲਚਸਪੀ ਨੂੰ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਦੀ ਇਸਦੀ ਯੋਗਤਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ।
ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਨਵਾਂ ਤਰੀਕਾ
Indicus Paints ਭਾਰਤੀ ਪੇਂਟ ਬਾਜ਼ਾਰ, ਜਿਸਦਾ ਮੁੱਲ ਲਗਭਗ ₹1 ਲੱਖ ਕਰੋੜ ਹੈ, ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਜਗ੍ਹਾ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ਕ ਵਜੋਂ, ਕੰਪਨੀ ਰਵਾਇਤੀ ਪੇਂਟ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਇੱਕ ਵੱਖਰੀ ਰਣਨੀਤੀ ਅਪਣਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਸਿਰਫ਼ ਮਾਸ-ਮਾਰਕੀਟ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿਣ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਇਹ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਅਤੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਕਹਾਣੀਆਂ ਰਾਹੀਂ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਛਾਣ ਬਣਾਉਣ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਟੀਚਾ ਘਰ ਮਾਲਕਾਂ ਅਤੇ ਆਰਕੀਟੈਕਟਾਂ ਵਰਗੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣਾ ਹੈ, ਜੋ ਅਕਸਰ ਅੰਤਿਮ ਪੇਂਟ ਰੰਗ ਚੁਣੇ ਜਾਣ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਰੀਨੋਵੇਸ਼ਨ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।
ਡਿਜੀਟਲ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਅਤੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸਥਿਤੀ
ਕੰਪਨੀ Pinterest ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਥੀਮ ਵਾਲੀ ਸਮੱਗਰੀ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਜੋ ਘਰ ਦੇ ਖਾਸ ਖੇਤਰਾਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਬਾਲਕੋਨੀ ਅਤੇ ਦਫਤਰਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਪ੍ਰੇਰਨਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਕੇ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਫੈਸਲਾ ਲੈਣ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਵਿੱਚ ਜਲਦੀ ਹਿੱਸਾ ਬਣਨਾ ਹੈ। ਆਮ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, Indicus Paints ਵੱਖਰਾ ਖੜ੍ਹਾ ਹੋਣ ਲਈ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਥੀਮਾਂ ਦੀ ਵੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੀ 'Drishti Bommai' ਪਹਿਲ, ਜੋ ਦੱਖਣੀ ਭਾਰਤੀ ਪਰੰਪਰਾਵਾਂ ਦੀ ਪੜਚੋਲ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਖੇਤਰੀ ਵਿਰਾਸਤ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ। ਇਹ ਇੱਕ ਜਾਣਬੁੱਝ ਕੇ ਚੁੱਕਿਆ ਗਿਆ ਕਦਮ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਇਸਨੂੰ ਵੱਡੇ, ਵਧੇਰੇ ਸਥਾਪਿਤ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਤੋਂ ਵੱਖਰਾ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ ਜੋ ਅਕਸਰ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਵਿੱਚ ਮਿਆਰੀ ਸੰਦੇਸ਼ਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ 'Crosssections' ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਆਰਕੀਟੈਕਟਾਂ ਅਤੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਪੇਸ਼ੇਵਰਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਇੱਕ ਸਮਰਪਿਤ ਮਾਈਕਰੋਸਾਈਟ ਹੈ, ਜੋ ਘਰ ਖਰੀਦਣ ਦੇ ਫੈਸਲਿਆਂ 'ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ।
ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਹਕੀਕਤ
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਸੈਕਟਰ ਦੇ ਨਿਰੀਖਕਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਨੋਟ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ Indicus Paints VNC ਗਰੁੱਪ ਦੇ ਅਧੀਨ ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਇੱਕ ਜਨਤਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਪਾਰੀ ਕੰਪਨੀ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇਹ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਵੱਡੇ, ਸਥਾਪਿਤ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੈ, ਬਲਕਿ Birla Opus ਵਰਗੇ ਨਵੇਂ, ਅਮੀਰ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦੁਆਰਾ ਵੀ ਹਮਲਾਵਰ ਚਾਲਾਂ ਦੇਖਦਾ ਹੈ।
ਪੇਂਟ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਾਉਣਾ ਜਟਿਲ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਡਿਜੀਟਲ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਮਦਦ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਇਹ ਉਦਯੋਗ ਠੇਕੇਦਾਰਾਂ, ਪੇਂਟਰਾਂ ਅਤੇ ਡੀਲਰਾਂ ਦੇ ਇੱਕ ਨੈੱਟਵਰਕ ਦੁਆਰਾ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਡਿਜੀਟਲ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਹਮੇਸ਼ਾ ਸਿੱਧੀ ਵਿਕਰੀ ਵੱਲ ਨਹੀਂ ਲੈ ਜਾਂਦੀ, ਕਿਉਂਕਿ ਅੰਤਿਮ ਖਰੀਦ ਫੈਸਲੇ ਵਿੱਚ ਅਕਸਰ ਕਈ ਲੋਕ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਕੰਪਨੀ ਲਈ, ਡਿਜੀਟਲ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਵਿਊਜ਼ ਅਤੇ ਅਸਲ ਸਟੋਰ ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਪਾੜੇ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨਾ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਚੁਣੌਤੀ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਅਸਥਿਰਤਾ ਦਾ ਵੀ ਲਗਾਤਾਰ ਖ਼ਤਰਾ ਹੈ, ਜੋ ਸੈਕਟਰ ਦੇ ਸਾਰੇ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਮੁਨਾਫੇ ਦੇ ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਪਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਮਾਨੀਟਰੇਬਲ
ਪੇਂਟ ਸੈਕਟਰ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਨ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ, ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਅਪਡੇਟ ਇਹ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਾ ਡਿਜੀਟਲ ਮੌਜੂਦਗੀ ਤੋਂ ਪਰ੍ਹੇ ਆਪਣੇ ਕਾਰਜਾਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਵਧਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਮੁੱਖ ਮਾਨੀਟਰੇਬਲ ਇਹ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਕਹਾਣੀਆਂ ਦੀ ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਟਿਕਾਊ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਅਤੇ ਮਾਲੀਆ ਵਾਧੇ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਨਵੇਂ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਉਸਨੂੰ ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋਵੇਗੀ ਕਿ ਕੀ ਉਸਦੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਉਸਦੇ ਮੌਜੂਦਾ ਫੋਕਸ ਖੇਤਰਾਂ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ 'ਤੇ ਲਾਗੂ ਹੋਣ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ।