ਚੀਨੀ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬ੍ਰਾਂਡਸ ਲਈ ਭਾਰਤ 'ਚ ਮੁਸ਼ਕਿਲਾਂ ਵਧੀਆਂ! FY25 'ਚ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਘਟੀ ਕਮਾਈ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਗਮੈਂਟ ਦਾ ਦਬਦਬਾ

ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਬਦਲਦਾ ਰੂਪ

ਭਾਰਤੀ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਨੌਂ ਵੱਡੀਆਂ ਚੀਨੀ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਫਰਮਾਂ ਦੇ ਸਮੂਹ ਲਈ ਇਹ ਪਹਿਲੀ ਮਾਲੀਏ (Revenue) ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਹੈ। ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ FY25 ਵਿੱਚ, ਇਨ੍ਹਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦਾ ਸਮੁੱਚਾ ਮਾਲੀਆ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ 42% ਦੇ ਵਾਧੇ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 4.5% ਘਟਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਗਾਹਕਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਹੈਂਡਸੈੱਟਾਂ ਵੱਲ ਜ਼ਿਆਦਾ ਝੁਕਾਅ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਚੀਨੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਐਂਟਰੀ-ਟੂ-ਮਿਡ-ਲੈਵਲ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਦਬਦਬਾ ਘੱਟ ਗਿਆ ਹੈ। ਦੋ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ₹20,000 ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਸਮਾਰਟਫੋਨਾਂ ਦਾ ਹਿੱਸਾ 38% ਸੀ, ਜੋ 2025 ਵਿੱਚ ਘੱਟ ਕੇ ਸਿਰਫ਼ 29% ਰਹਿ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਸਦਾ ਸਿੱਧਾ ਅਸਰ Xiaomi, Oppo, OnePlus ਅਤੇ Realme ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ 'ਤੇ ਪਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਕਾਰਨ Apple ਅਤੇ Samsung ਨੇ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨਾਲ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਵਿੱਚ ਕਾਫੀ ਵਾਧਾ ਕੀਤਾ ਹੈ।

ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਗਮੈਂਟ ਦਾ ਵਾਧਾ ਅਤੇ ਹੋਰ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼

ਜਿੱਥੇ ਚੀਨੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੀਆਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿੱਚ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਉੱਥੇ ਹੀ ₹45,000 ਤੋਂ ਉੱਪਰ ਦੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸਮਾਰਟਫੋਨਾਂ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਸੈਗਮੈਂਟ ਦਾ ਰਿਟੇਲ ਮੁੱਲ ਸ਼ੇਅਰ 2023 ਵਿੱਚ 36% ਤੋਂ ਵਧ ਕੇ 2025 ਵਿੱਚ 47% ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ Apple ਅਤੇ Samsung ਦਾ ਬੋਲਬਾਲਾ ਹੈ। Apple India ਨੇ FY25 ਵਿੱਚ 18% ਸਾਲਾਨਾ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ₹79,378 ਕਰੋੜ ਦਾ ਮਾਲੀਆ ਕਮਾਇਆ, ਜਦਕਿ ਨੈੱਟ ਪ੍ਰੋਫਿਟ (Net Profit) 16% ਵਧ ਕੇ ₹3,196 ਕਰੋੜ ਰਿਹਾ। Samsung India ਨੇ ਵੀ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ₹1 ਲੱਖ ਕਰੋੜ ਦਾ ਅੰਕੜਾ ਪਾਰ ਕੀਤਾ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਰੈਵੇਨਿਊ 11% ਤੋਂ ਵੱਧ ਕੇ ₹1.11 ਲੱਖ ਕਰੋੜ ਹੋ ਗਿਆ। LG Electronics India ਨੇ 14.1% ਦੇ ਵਾਧੇ ਨਾਲ ₹24,366.64 ਕਰੋੜ ਦਾ ਮਾਲੀਆ ਦਰਜ ਕੀਤਾ, ਅਤੇ ਨੈੱਟ ਪ੍ਰੋਫਿਟ 45.8% ਵਧ ਕੇ ₹2,203.35 ਕਰੋੜ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ। ਚੀਨੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵਿੱਚ Vivo ਇੱਕ ਨੋਟ ਕਰਨਯੋਗ ਅਪਵਾਦ ਰਿਹਾ, ਜਿਸ ਨੇ Samsung ਵਰਗੀ ਹੀ ਵਿਕਾਸ ਦਰ ਦਿਖਾਈ, ਜੋ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਇਸਦੀ ਸਫਲ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।

ਕੰਪੋਨੈਂਟ ਲਾਗਤਾਂ ਅਤੇ ਕਰੰਸੀ ਦਾ ਦਬਾਅ

ਇਸ ਸਥਿਤੀ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹੋਏ, ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕੰਪੋਨੈਂਟਸ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਮੈਮਰੀ ਚਿਪਸ ਦੀ ਕੀਮਤ ਵਿੱਚ ਦੋ ਤੋਂ ਤਿੰਨ ਗੁਣਾ ਤੱਕ ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਇਸ ਮਹਿੰਗਾਈ, ਅਤੇ ਭਾਰਤੀ ਰੁਪਏ ਦੇ ਡਿੱਗਣ (ਜੋ ਅਕਤੂਬਰ 2025 ਵਿੱਚ ਔਸਤਨ ₹88.369 ਪ੍ਰਤੀ USD ਸੀ ਅਤੇ 2026 ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਿੱਚ ₹90 ਤੋਂ ਉੱਪਰ ਗਿਆ) ਕਾਰਨ ਇੰਪੋਰਟ ਕੀਤੇ ਗਏ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਦੀ ਬਿਲ ਆਫ ਮਟੀਰੀਅਲ (BoM) ਸਿੱਧੀ ਮਹਿੰਗੀ ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਸਿਰਫ਼ ਮੈਮਰੀ ਕੰਪੋਨੈਂਟਸ ਹੀ ਇੱਕ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਦੇ BoM ਦਾ 10-25% ਹਿੱਸਾ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਲਾਗਤ ਵਾਧੇ ਦੇ 2026 ਦੀ ਤੀਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਤੱਕ ਜਾਰੀ ਰਹਿਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪੂਰੇ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਣਗੀਆਂ। ਜਿੱਥੇ Apple ਅਤੇ Samsung ਵਰਗੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਪਲੇਅਰ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮਾਰਜਿਨ ਅਤੇ ਫਾਈਨਾਂਸਿੰਗ ਵਿਕਲਪਾਂ ਕਾਰਨ ਕੁਝ ਲਾਗਤਾਂ ਨੂੰ ਸਹਿ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਉੱਥੇ ਹੀ ਕੀਮਤ-ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਸੈਗਮੈਂਟਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਲੀਅਮ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਚੀਨੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਨੂੰ ਸਹਿਣ ਵਿੱਚ ਮੁਸ਼ਕਲ ਆ ਰਹੀ ਹੈ।

ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ

ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ ਅਤੇ ਮੈਕਰੋ ਇਕਨਾਮਿਕਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਚੀਨੀ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਫਰਮਾਂ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਮਾਹੌਲ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। Oppo, Vivo, ਅਤੇ Lenovo-Motorola ਸਮੇਤ ਕਈ ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ, ਇਕੁਇਟੀ ਇਨਫਿਊਜ਼ਨ 'ਤੇ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਅਤੇ ਸਥਾਨਕ ਕਰਜ਼ਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮੁਸ਼ਕਿਲਾਂ ਕਾਰਨ ਆਪਣੇ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਮਾਪਿਆਂ ਤੋਂ ਐਕਸਟਰਨਲ ਕਮਰਸ਼ੀਅਲ ਬੋਰੋਇੰਗਜ਼ (ECBs) 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਹਨ। ਇਸ ਫੰਡਿੰਗ ਚੁਣੌਤੀ ਨੂੰ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਜਾਂਚ ਅਤੇ, ਕੁਝ ਮਾਮਲਿਆਂ ਵਿੱਚ, ਜ਼ਬਤ ਕੀਤੀਆਂ ਜਾਇਦਾਦਾਂ (ਜਿਵੇਂ ਕਿ Xiaomi ਦੁਆਰਾ ₹48.20 ਬਿਲੀਅਨ ਦੇ ਫੰਡ ਜ਼ਬਤ ਹੋਣ ਦਾ ਖੁਲਾਸਾ) ਹੋਰ ਗੰਭੀਰ ਬਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਹ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੇ ਗਲੋਬਲ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦੀ ਸਥਾਪਿਤ ਮਾਰਕੀਟ ਮੌਜੂਦਗੀ ਅਤੇ ਵਿੱਤੀ ਸਥਿਰਤਾ ਦੇ ਉਲਟ ਹੈ।

ਸੰਭਾਵੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਮਾਮਲਾ (Bear Case)

ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਚੀਨੀ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਰਣਨੀਤਕ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਕਈ ਪਹਿਲੂਆਂ ਵਾਲੀਆਂ ਹਨ। ਉੱਚ-ਵਾਲੀਅਮ, ਘੱਟ-ਮਾਰਜਿਨ ਵਾਲੇ ਸੈਗਮੈਂਟਾਂ 'ਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਪੁਰਾਣਾ ਨਿਰਭਰਤਾ ਹੁਣ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਕਮਜ਼ੋਰੀ ਸਾਬਤ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਤਰਜੀਹਾਂ ਅਤੇ ਲਾਗਤ ਢਾਂਚਾ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। Apple ਅਤੇ Samsung ਵਰਗੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਵਾਂਗ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਕੀਮਤਾਂ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਅਸਮਰੱਥਾ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਇਨਪੁਟ ਲਾਗਤ ਮਹਿੰਗਾਈ ਅਤੇ ਕਰੰਸ਼ੀ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇ ਸਾਹਮਣੇ ਲਿਆਉਂਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਚੱਲ ਰਹੀ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਜਾਂਚ ਅਤੇ ਫੰਡਿੰਗ ਦੀਆਂ ਗੁੰਝਲਾਂ ਇੱਕ ਅਸਮਾਨ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲਾ ਮੈਦਾਨ ਬਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਅਤੇ ਹਮਲਾਵਰ ਢੰਗ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਸੀਮਤ ਹੋ ਜਾਂਦੀ ਹੈ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਲਗਾਤਾਰ ਨਵੀਨਤਾ ਅਤੇ ਕੀਮਤ ਲਚਕਤਾ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਭਾਵੇਂ ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਾਲੀਅਮ ਸ਼ੇਅਰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਮੁੱਲ ਸ਼ੇਅਰ ਵਧ ਰਹੇ ਦਬਾਅ ਹੇਠ ਹੈ, ਜੋ ਲਾਭਅੰਸ਼ਤਾ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਵਿੱਚ ਸੰਭਾਵੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਉਹ ਉੱਚ-ਮਾਰਜਿਨ ਵਾਲੇ ਸੈਗਮੈਂਟਾਂ ਵਿੱਚ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਪੈਰ ਨਹੀਂ ਜਮਾਉਂਦੇ ਜਾਂ ਲਾਗਤ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਪਾਰ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ।

ਬਦਲਦਾ ਮਾਹੌਲ (Evolving Outlook)

ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ ਕਿ ਮਾਸ ਅਤੇ ਮਿਡ-ਸੈਗਮੈਂਟਾਂ ਵਿੱਚ ਇਹ ਹੌਲੀ ਗਤੀ ਜਾਰੀ ਰਹੇਗੀ, ਅਤੇ ਨੇੜੇ ਅਤੇ ਮੱਧਮ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਸਾਰੇ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਟਾਇਰਾਂ ਵਿੱਚ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਵਿਕਾਸ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਜਾਰੀ ਰਹਿਣ ਦੀ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਐਂਟਰੀ-ਲੈਵਲ ਅਤੇ ਮਿਡ-ਰੇਂਜ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਨਾਲ ਅੰਤਰ ਹੋਰ ਵਧੇਗਾ। ਭਾਰਤ ਦੇ ਸਮੁੱਚੇ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ 2026 ਵਿੱਚ ਵਾਲੀਅਮ ਵਿੱਚ ਇੱਕ-ਅੰਕ ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਔਸਤ ਵਿਕਰੀ ਕੀਮਤਾਂ (ASPs) ਵਿੱਚ ਸਾਲਾਨਾ 5%-7% ਦੇ ਵਾਧੇ ਕਾਰਨ ਮੁੱਲ (Value) ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਜਾਰੀ ਰਹਿਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ। ਇਹ ਮਾਹੌਲ ਮਜ਼ਬੂਤ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਅਤੇ ਸਥਾਪਿਤ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਵਾਲੇ ਗਲੋਬਲ ਪਲੇਅਰਾਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਚੀਨੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਵਧ ਰਹੇ ਲਾਗਤ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਆਪਣੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਦਬਾਅ ਝੱਲਣਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ।