ਭਾਰਤੀ ਬਿਊਟੀ ਅਤੇ ਪਰਸਨਲ ਕੇਅਰ (BPC) ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮੀਕਰਨ (premiumisation) ਵੱਲ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤਬਦੀਲੀ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਉੱਚ-ਮੁੱਲ ਵਾਲੇ ਉਤਪਾਦਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਗਲੋਬਲ ਸੋਰਸਡ ਇੰਗਰੀਡਿਐਂਟਸ, ਨਵੀਨ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਪੋਜ਼ੀਸ਼ਨਿੰਗ ਵਾਲੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਿਆ ਜਾ ਸਕੇ ਅਤੇ ਉੱਚ ਲਾਭ ਮਾਰਜਿਨ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੇ ਜਾ ਸਕਣ। ਇਹ ਕਦਮ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ 'ਟ੍ਰੇਡਿੰਗ ਅੱਪ' ਕਰਨ ਅਤੇ ਬਿਹਤਰ ਨਤੀਜਿਆਂ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਸੋਫਿਸਟੀਕੇਟਿਡ, ਵਿਗਿਆਨ-ਆਧਾਰਿਤ ਫਾਰਮੂਲੇਸ਼ਨਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਕਰਨ ਕਾਰਨ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਹੈ।
Honasa Consumer Ltd, Mamaearth ਦੀ ਮੂਲ ਕੰਪਨੀ, ਨੇ Nykaa ਨਾਲ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਵਿੱਚ Lumineve ਨਾਮ ਦਾ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਨਾਈਟਟਾਈਮ ਸਕਿਨਕੇਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਹੈ। Honasa Consumer ਦੇ CEO, ਵਰੁਣ ਆਲਘ, ਨੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮੌਕੇ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੇ ਹੋਏ ਕਿਹਾ, "ਅਗਲੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸਕਿਨਕੇਅਰ ਆਪਣੇ ਆਪ ਵਿੱਚ $4 ਬਿਲੀਅਨ ਦਾ ਮੌਕਾ ਹੋਵੇਗਾ।"
Nykaa, ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਬਿਊਟੀ ਰਿਟੇਲਰ, La Prairie ਅਤੇ Prada Beauty ਵਰਗੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜ ਕੇ ਅਤੇ ਹਾਈਪਰਲੋਕਲ ਡਿਲੀਵਰੀ ਹੱਬਾਂ ਰਾਹੀਂ ਆਪਣੀ ਲਗਜ਼ਰੀ ਰੇਂਜ ਲਈ ਤੇਜ਼ ਡਿਲੀਵਰੀ ਨੂੰ ਸਮਰੱਥ ਬਣਾ ਕੇ ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਸੁਵਿਧਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। Nykaa ਦੇ ਬਿਊਟੀ CEO, ਅੰਚਿਤ ਨਾਇਰ, ਨੇ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਰਿਟੇਲ ਸਟੋਰ ਲਗਜ਼ਰੀ ਵਸਤੂਆਂ ਲਈ ਡਿਲੀਵਰੀ ਹੱਬ ਵਜੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਹੋਰ ਡਿਜੀਟਲ-ਫਸਟ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵੀ ਹਿੱਸਾ ਲੈ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। RAS Luxury Skincare, ਜੋ 24-ਕੈਰੇਟ ਸੋਨੇ ਵਰਗੇ ਇੰਗਰੀਡਿਐਂਟਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਲਈ ਜਾਣੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਨੇ ਆਪਣਾ ਔਸਤ ਆਰਡਰ ਮੁੱਲ (Average Order Value) ₹2,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੇਖਿਆ ਹੈ। ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ, Plum Goodness, niacinamide, retinol, ਅਤੇ ceramides ਵਰਗੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਇੰਗਰੀਡਿਐਂਟਸ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਸੀਰਮ ਅਤੇ ਟੋਨਰ ਦੀ ਰੇਂਜ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਕੀਮਤ ਮਹਿੰਗੇ ਇੰਗਰੀਡਿਐਂਟਸ ਅਤੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਫਾਰਮੂਲੇਸ਼ਨਾਂ ਕਾਰਨ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ।
ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਵੱਲ ਇਹ ਧੱਕਾ, ਵਧ ਰਹੀਆਂ ਔਨਲਾਈਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਲਾਗਤਾਂ ਵਾਲੇ ਭੀੜ-ਭੜੱਕੇ ਵਾਲੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਬਚਣ ਅਤੇ ਭਿੰਨਤਾ ਲਿਆਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਕਦਮ ਵੀ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣ ਅਤੇ ਸਿਹਤਮੰਦ ਮਾਰਜਿਨ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਉੱਚੇ ਫਾਰਮੂਲੇਸ਼ਨ ਅਤੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਸੰਕੇਤਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਪ੍ਰਭਾਵ (Impact)
ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਤੋਂ ਭਾਰਤੀ ਸ਼ੇਅਰ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪੈਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ Honasa Consumer Ltd, Nykaa, ਅਤੇ Hindustan Unilever Limited ਵਰਗੇ BPC ਸੈਕਟਰ ਦੇ ਮੁੱਖ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਲਈ ਮਾਲੀਆ ਵਾਧਾ ਹੋਵੇਗਾ ਅਤੇ ਲਾਭਪ੍ਰਦਤਾ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਹੋਵੇਗਾ। ਜਿਹੜੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਸ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮੀਕਰਨ ਲਹਿਰ ਨੂੰ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਨੇਵੀਗੇਟ ਕਰਨਗੀਆਂ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਰੁਚੀ ਵਧਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ।
ਭਾਰਤ ਦੇ ਬਿਊਟੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਰਣਨੀਤੀ ਉੱਚਾਈ: ਪ੍ਰੀਮਿਅਮ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨਾਲ ਵਾਧਾ ਅਤੇ ਉੱਚ ਮਾਰਜਿਨ
CONSUMER-PRODUCTS
Overview
ਭਾਰਤੀ ਬਿਊਟੀ ਅਤੇ ਪਰਸਨਲ ਕੇਅਰ (BPC) ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੁਣ ਪ੍ਰੀਮਿਅਮ ਉਤਪਾਦਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਧਿਆਨ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਗਲੋਬਲ ਇੰਗਰੀਡਿਐਂਟਸ ਅਤੇ ਐਡਵਾਂਸਡ ਫਾਰਮੂਲੇਸ਼ਨ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ ਤਾਂ ਜੋ ਉਹ ਵੱਖਰੀ ਪਛਾਣ ਬਣਾ ਸਕਣ। ਇਹ 'ਪ੍ਰੀਮੀਅਮੀਕਰਨ' (premiumisation) ਰੁਝਾਨ, ਜਿਸਨੂੰ ਖਪਤਕਾਰ ਬਿਹਤਰ ਨਤੀਜਿਆਂ ਲਈ 'ਅੱਪਗ੍ਰੇਡ' ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹਨ, ਉੱਚ ਲਾਭ ਮਾਰਜਿਨ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਭਿੰਨਤਾ (market differentiation) ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਦਾ ਹੈ। Honasa Consumer (Mamaearth) ਆਪਣੇ Lumineve ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ, ਅਤੇ ਬਿਊਟੀ ਰਿਟੇਲਰ Nykaa ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ, ਹਾਈ-ਐਂਡ ਲਾਈਨਾਂ ਲਾਂਚ ਕਰਕੇ ਅਤੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਕੇ ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਭਾਰਤੀ BPC ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਾਧੇ ਦੀ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ, ਜੋ ਇਸ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ ਮਾਹੌਲ ਵਿੱਚ ਬਚਣ ਅਤੇ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ।
Disclaimer:This content
is for educational and informational purposes only and does not constitute investment, financial, or
trading advice, nor a recommendation to buy or sell any securities. Readers should consult a
SEBI-registered advisor before making investment decisions, as markets involve risk and past performance
does not guarantee future results. The publisher and authors accept no liability for any losses. Some
content may be AI-generated and may contain errors; accuracy and completeness are not guaranteed. Views
expressed do not reflect the publication’s editorial stance.