ਭਾਰਤੀ ਦੂਤਾਵਾਸ ਹੁਣ ਇੰਦਰੀ (Indri) ਅਤੇ ਰਾਮਪੁਰ (Rampur) ਵਰਗੇ ਘਰੇਲੂ ਸਿੰਗਲ ਮਾਲਟ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਕੌਮਾਂਤਰੀ ਸਮਾਗਮਾਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਮੋਟ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਸਰਕਾਰੀ ਪਹਿਲਕਦਮੀ ਨਾਲ ਭਾਰਤੀ ਸ਼ਰਾਬ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਵਿਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਵੇਚਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਮਿਲੇਗੀ, ਭਾਵੇਂ ਕਿ ਇਹਨਾਂ ਨੂੰ ਹਾਲੇ ਵੀ ਮਜ਼ਬੂਤ ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਅਤੇ ਨਿਯਮਾਂ ਨਾਲ ਜੂਝਣਾ ਪਵੇਗਾ।
ਕੀ ਹੋਇਆ?
ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਦੇ ਭਾਰਤੀ ਦੂਤਾਵਾਸ, ਭਾਵੇਂ ਉਹ ਐਡਿਨਬਰਗ (Edinburgh) ਹੋਵੇ ਜਾਂ ਸਿਓਲ (Seoul), ਹੁਣ ਭਾਰਤੀ ਸਿੰਗਲ ਮਾਲਟ ਵ੍ਹਿਸਕੀ ਦੇ ਟੇਸਟਿੰਗ ਸੈਸ਼ਨਾਂ ਦਾ ਆਯੋਜਨ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇੰਦਰੀ (Indri - Piccadily Agro Industries ਦੁਆਰਾ ਨਿਰਮਿਤ) ਅਤੇ ਰਾਮਪੁਰ (Rampur - Radico Khaitan ਦੁਆਰਾ ਨਿਰਮਿਤ) ਵਰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਦੂਤਾਵਾਸਾਂ ਅਤੇ ਕੌਂਸਲੇਟਾਂ ਵਿੱਚ ਪੇਸ਼ ਕਰਕੇ, ਸਰਕਾਰ ਇਹਨਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਕੌਮਾਂਤਰੀ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਟਰਾਂ, ਆਯਾਤਕਾਂ ਅਤੇ ਅਮੀਰ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸ ਪਹਿਲ ਦਾ ਮਕਸਦ ਭਾਰਤੀ ਸਪਿਰਿਟਸ ਲਈ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਵਿੱਚ ਪਛਾਣ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਖੇਤਰ ਜੋ ਰਵਾਇਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਆਯਾਤ ਕੀਤੇ ਗਏ ਸਕੌਚ ਅਤੇ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕੌਮਾਂਤਰੀ ਵ੍ਹਿਸਕੀਆਂ ਦੇ ਸਾਹਮਣੇ ਪਛਾੜਿਆ ਗਿਆ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਲਈ ਇਸ ਦਾ ਕੀ ਮਾਇਨਾ ਹੈ?
ਭਾਰਤੀ ਡਿਸਟਿਲਰੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ, ਇਹ ਡਿਪਲੋਮੈਟਿਕ ਸਪੋਰਟ ਇੱਕ ਲਾਗਤ-ਅਸਰਦਾਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣਾ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸਪਿਰਿਟਸ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ, ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਿਲਡਿੰਗ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਸਥਾਨਕ ਨੈੱਟਵਰਕਿੰਗ ਵਿੱਚ ਵੱਡੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਡਿਪਲੋਮੈਟਿਕ ਸਮਾਗਮਾਂ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾ ਕੇ, ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਅਤੇ ਫੈਸਲੇ ਲੈਣ ਵਾਲਿਆਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਬਿਨਾਂ ਸੁਤੰਤਰ, ਉੱਚ-ਖਰਚੇ ਵਾਲੀਆਂ ਕੌਮਾਂਤਰੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੇ ਪੂਰੇ ਬੋਝ ਦੇ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਇਹਨਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੁਆਰਾ ਘਰੇਲੂ ਬਾਜ਼ਾਰ ਤੋਂ ਪਰੇ ਜਾਣ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਗਲੋਬਲ ਵ੍ਹਿਸਕੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਦੇ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਯਤਨ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਨਵੇਂ, ਵਿਲੱਖਣ ਸੁਆਦ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲਾਂ ਵੱਲ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਰੁਚੀ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਗ੍ਰੋਥ ਸਟੋਰੀ
ਇਹ ਗਲੋਬਲ ਪਹੁੰਚ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਭਾਰਤੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਡਿਸਟਿਲਰੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਦੇਖੇ ਗਏ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਿੱਤੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦੇ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦੀ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, Piccadily Agro Industries ਨੇ ਆਪਣੇ ਡਿਸਟਿਲਰੀ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਮਜ਼ਬੂਤ ਗ੍ਰੋਥ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸਦੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਵਧਣ ਨਾਲ ਆਮਦਨ ਵਿੱਚ ਕਾਫੀ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ, Radico Khaitan ਨੇ ਆਪਣੀ ਕੌਮਾਂਤਰੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸਦੀ Rampur ਵ੍ਹਿਸਕੀ ਨੂੰ ਉਦਯੋਗ ਰੈਂਕਿੰਗ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰ ਸਰਵੇਖਣਾਂ ਵਿੱਚ ਕੌਮਾਂਤਰੀ ਮਾਨਤਾ ਮਿਲੀ ਹੈ। ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਭਾਰਤ ਦੇ ਅੰਦਰ ਅਤੇ ਬਾਹਰ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਦੀ ਵਧ ਰਹੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਸਮਰੱਥਾ ਵਧਾਉਣ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਬਣੇ ਸਪਿਰਿਟਸ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਬਜਟ ਵਿਕਲਪਾਂ ਤੋਂ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਸਿੰਗਲ ਮਾਲਟ ਵੱਲ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ।
ਜੋਖਮ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਜਦੋਂ ਕਿ ਕੂਟਨੀਤਕ ਪ੍ਰੋਮੋਸ਼ਨ ਇੱਕ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਕਦਮ ਹੈ, ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਗਲੋਬਲ ਸਪਿਰਿਟਸ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਵਿਆਪਕ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਬਾਰੇ ਜਾਗਰੂਕ ਰਹਿਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਭਾਰਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਜੇ ਵੀ ਸਕਾਟਲੈਂਡ, ਆਇਰਲੈਂਡ ਅਤੇ ਜਾਪਾਨ ਦੇ ਸਥਾਪਿਤ ਦਿੱਗਜਾਂ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਪੜਾਅ ਵਿੱਚ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਦਹਾਕਿਆਂ ਦੀ ਵਿਰਾਸਤ ਅਤੇ ਡੂੰਘੀਆਂ ਵੰਡ ਨੈੱਟਵਰਕ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਨਿਰਯਾਤ ਕਾਰੋਬਾਰ ਅੰਤਰ-ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਭੂ-ਰਾਜਨੀਤੀ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਪੱਛਮੀ ਏਸ਼ੀਆ ਵਿੱਚ ਖੇਤਰੀ ਸੰਘਰਸ਼ਾਂ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਵੀ ਭਾਰਤੀ ਸ਼ਰਾਬ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਘਨ ਪਾਇਆ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਭਾਰਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਮੰਜ਼ਿਲ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਭਿੰਨ ਅਤੇ ਅਕਸਰ ਸਖ਼ਤ ਸ਼ਰਾਬ ਨਿਯਮਾਂ, ਆਯਾਤ ਡਿਊਟੀਆਂ ਅਤੇ ਵਪਾਰਕ ਸੁਰੱਖਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਨੈਵੀਗੇਟ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ, ਗਲੋਬਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਸਫਲਤਾ ਦੀ ਕੋਈ ਗਾਰੰਟੀ ਨਹੀਂ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਲਈ ਲਗਾਤਾਰ ਉਤਪਾਦ ਗੁਣਵੱਤਾ, ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਕੀਮਤ ਅਤੇ ਕੁਸ਼ਲ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋਵੇਗੀ।
ਅੱਗੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਕੀ ਦੇਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ?
ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਸ ਗਲੋਬਲ ਧੱਕੇ ਦੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਲਈ ਕੁਝ ਮੁੱਖ ਖੇਤਰਾਂ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਪਹਿਲਾਂ, ਤਿਮਾਹੀ ਕੰਪਨੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਨਿਰੰਤਰ ਨਿਰਯਾਤ ਵਾਲੀਅਮ ਵਾਧੇ ਦੀ ਉਡੀਕ ਕਰੋ। ਦੂਜਾ, ਨਵੇਂ ਵੰਡ ਸਮਝੌਤਿਆਂ ਜਾਂ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਕੌਮਾਂਤਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਦੇ ਸੰਬੰਧ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਟਿੱਪਣੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋਵੇਗੀ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਮੌਜੂਦਾ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਯਤਨਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਮੁੱਖ ਨਿਰਯਾਤ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਅਤੇ ਡਿਊਟੀ ਢਾਂਚਿਆਂ 'ਤੇ ਸੈਕਟਰ-ਵਿਆਪੀ ਅਪਡੇਟਾਂ ਨੂੰ ਟ੍ਰੈਕ ਕਰੋ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਕਾਰਕ ਭਾਰਤੀ ਸਿੰਗਲ ਮਾਲਟ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਮੁਨਾਫੇ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।