ਭਾਰਤ ਦਾ Ready-to-drink (RTD) ਅਲਕੋਹਲ ਮਾਰਕੀਟ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਦੇ ਟ੍ਰੈਂਡਾਂ ਤੋਂ ਬਿਲਕੁਲ ਵੱਖ ਚੱਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇੱਥੇ ਨੌਜਵਾਨ ਹਲਕੇ ਸੈਲਟਜ਼ਰ ਦੀ ਬਜਾਏ **12-15%** ABV ਵਾਲੇ ਨਸ਼ੀਲੇ ਡਰਿੰਕਸ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਸਾਲ **2025** ਵਿੱਚ ਇਸ ਸੈਕਟਰ ਨੇ **11%** ਦੀ ਗਰੋਥ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਪਰ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਸਟੇਟ-ਲੈਵਲ ਦੇ ਟੈਕਸ ਨਿਯਮਾਂ ਅਤੇ ਵੱਧਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ।
ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰ ਰੈਡੀ-ਟੂ-ਡਰਿੰਕ (RTD) ਅਲਕੋਹਲ ਕੈਟਾਗਰੀ ਦੇ ਨਿਯਮ ਬਦਲ ਰਹੇ ਹਨ। ਜਿੱਥੇ ਪੱਛਮੀ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਲੋਕ ਹਲਕੇ ਅਤੇ ਘੱਟ ਕੈਲੋਰੀ ਵਾਲੇ ਡਰਿੰਕਸ ਵੱਲ ਮੁੜ ਰਹੇ ਹਨ, ਉੱਥੇ ਹੀ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ 12% ਤੋਂ 15% ਤੱਕ ਅਲਕੋਹਲ ਵਾਲੇ ਡਰਿੰਕਸ ਦੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਜ਼ਬਰਦਸਤ ਉਛਾਲ ਹੈ। ਇਹ ਡਰਿੰਕਸ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਸ਼ਰਾਬ (spirits) ਦਾ ਬਦਲ ਬਣ ਕੇ ਉਭਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਗਰੋਥ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਅਤੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਬ੍ਰਾਂਡ
ਇਸ ਸੈਕਟਰ ਨੇ 2022 ਤੋਂ 2025 ਵਿਚਕਾਰ 6% ਦੀ ਸਾਲਾਨਾ ਦਰ ਨਾਲ ਵਾਧਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। IndoBevs ਦਾ 'BroCode' ਅਤੇ Sazerac ਦਾ 'BuzzBallz' ਵਰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਸ ਸਫਲਤਾ ਦੇ ਵੱਡੇ ਖਿਡਾਰੀ ਹਨ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਪੋਰਟੇਬਲ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਅਤੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਅਲਕੋਹਲ ਮਾਤਰਾ ਨੇ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਵੱਲ ਖਿੱਚਿਆ ਹੈ।
ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਬਦਲਾਅ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਕਈ ਸੂਬਿਆਂ ਵਿੱਚ ਵਾਈਨ-ਅਧਾਰਿਤ RTD ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਲਈ 15% ਤੱਕ ਦੀ ਆਗਿਆ ਮਿਲਣ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਐਕਸਾਈਜ਼ ਡਿਊਟੀ ਵਿੱਚ ਫਾਇਦਾ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਹ ਬੀਅਰ ਅਤੇ ਹੋਰ ਸ਼ਰਾਬ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਸਸਤੇ ਪੈ ਰਹੇ ਹਨ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਰਿਸਕ ਸੂਬਾ-ਪੱਧਰੀ ਟੈਕਸਾਂ ਅਤੇ ਨੀਤੀਆਂ ਦਾ ਹੈ। ਗੋਆ, ਮਹਾਰਾਸ਼ਟਰ ਅਤੇ ਉੱਤਰ ਪ੍ਰਦੇਸ਼ ਵਰਗੇ ਰਾਜਾਂ ਵਿੱਚ ਟੈਕਸਾਂ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਵੀ ਤਬਦੀਲੀ ਸਿੱਧਾ ਮੁਨਾਫੇ 'ਤੇ ਅਸਰ ਪਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵਧੇਗਾ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚੇ ਵਧਣ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਮਾਰਜਿਨ (Margins) 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਆਉਣਾ ਤੈਅ ਹੈ।