2026 ਦੇ Festive ਸੀਜ਼ਨ ਵਿੱਚ ਭਾਰਤੀ ਗਾਹਕਾਂ ਨੇ ਬਜਟ-ਫ੍ਰੈਂਡਲੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਨੂੰ ਪਹਿਲ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। Fashion ਆਰਡਰਾਂ ਦਾ **50%** ਹਿੱਸਾ **₹1,000** ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲਾ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ Footwear ਨੇ ਕੱਪੜਿਆਂ ਨੂੰ ਪਿੱਛੇ ਛੱਡ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਰਿਟੇਲ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਮਾਰਜਿਨ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਚਿੰਤਾ ਦਾ ਵਿਸ਼ਾ ਬਣ ਸਕਦਾ ਹੈ।
2026 ਦੇ ਤਿਉਹਾਰੀ ਸੀਜ਼ਨ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਵਿਵਹਾਰ ਬਦਲਦਾ ਨਜ਼ਰ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਮਹਿੰਗਾਈ ਅਤੇ ਉਧਾਰ ਲੈਣ ਦੀ ਲਾਗਤ ਦੇ ਦਬਾਅ ਹੇਠ, ਗਾਹਕ ਮਹਿੰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ 'ਵੈਲਿਊ ਫਾਰ ਮਨੀ' ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਚੁਣ ਰਹੇ ਹਨ।
Footwear ਬਣਿਆ ਨੰਬਰ ਵਨ
ਇਸ ਵਾਰ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਗਾਹਕਾਂ ਨੇ ਕੱਪੜਿਆਂ ਦੀ ਥਾਂ Footwear ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। Footwear ਨੇ ਕੁਲ ਆਨਲਾਈਨ ਆਰਡਰਾਂ ਵਿੱਚ 52.7% ਹਿੱਸਾ ਅਤੇ ਕੁਲ ਸੇਲਜ਼ ਵੈਲਯੂ ਵਿੱਚ 58.4% ਹਿੱਸਾ ਹਾਸਲ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, ਕੱਪੜਿਆਂ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ 48% ਤੋਂ ਘਟ ਕੇ 34.5% ਰਹਿ ਗਿਆ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇਹ ਸੰਕੇਤ ਹੈ ਕਿ ਖਪਤਕਾਰ ਹੁਣ ਡਿਸਕ੍ਰੀਸ਼ਨਰੀ ਖਰਚੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਚੀਜ਼ਾਂ 'ਤੇ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਵਰਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ।
ਮੁਕਾਬਲਾ ਅਤੇ ਡਿਸਕਾਊਂਟ ਦਾ ਦਬਾਅ
Myntra ਅਤੇ Flipkart ਦੀ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਪਕੜ ਵੀ ਕਮਜ਼ੋਰ ਹੁੰਦੀ ਦਿਖਾਈ ਦੇ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਸੰਯੁਕਤ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਪਿਛਲੇ ਸਮੇਂ ਦੇ 89% ਤੋਂ ਡਿੱਗ ਕੇ 76.8% ਰਹਿ ਗਿਆ ਹੈ। ਗਾਹਕ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਨਹੀਂ ਹਨ, ਸਗੋਂ ਉਹ AJIO, Amazon, ਅਤੇ JioMart 'ਤੇ ਬਿਹਤਰ ਡੀਲ ਲੱਭ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਕਾਰਨ ਕੰਪਨੀਆਂ 46% ਤੱਕ ਦੇ ਡੂੰਘੇ ਡਿਸਕਾਊਂਟ ਦੇਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਨੈੱਟ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਮਾਰਜਿਨ ਨੂੰ ਸੁੰਘਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਨਸੀਹਤ
Tier 2 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਨੇ ਵਧੀਆ ਵਿਕਾਸ ਦਿਖਾਇਆ ਹੈ, ਜਿੱਥੋਂ 35% ਆਰਡਰ ਆਏ ਹਨ, ਪਰ ਮੁੱਖ ਸਵਾਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਬਿਨਾਂ ਭਾਰੀ ਡਿਸਕਾਊਂਟ ਦੇ ਆਪਣੀ ਮੁਨਾਫ਼ਾਖੋਰੀ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਣਗੀਆਂ? ਆਉਣ ਵਾਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਦੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਦੀ ਕਮੈਂਟਰੀ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੋਵੇਗੀ।