ਭਾਰਤੀ ਘਰਾਂ ਵਿੱਚ FMCG ਖਰਚੇ (Spending) ਵਿੱਚ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ **10%** ਦਾ ਵਾਧਾ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਿਆ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ਕਿ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਲਈ ਬਾਜ਼ਾਰ ਜਾਣ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਘੱਟ ਗਈ ਹੈ। ਗਾਹਕ ਹੁਣ ਘੱਟ ਵਾਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਜਾ ਕੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸਮਾਨ ਖਰੀਦਣ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ।
ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਨ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਆਇਆ ਹੈ। ਪਿਛਲੇ ਇੱਕ ਸਾਲ ਵਿੱਚ FMCG ਉਤਪਾਦਾਂ 'ਤੇ ਕੁੱਲ ਖਰਚਾ 10% ਵਧਿਆ ਹੈ, ਪਰ ਹੈਰਾਨੀ ਦੀ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਦੁਕਾਨਾਂ 'ਤੇ ਜਾਣਾ ਘੱਟ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਲੋਕ ਸਮਾਨ ਘੱਟ ਨਹੀਂ ਖਰੀਦ ਰਹੇ, ਸਗੋਂ ਉਹ ਆਪਣੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਨੂੰ ਪਹਿਲਾਂ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸੋਚ-ਸਮਝ ਕੇ ਅਤੇ ਇਕੱਠਾ (Consolidated) ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
'ਪ੍ਰੀਮੀਅਮਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ' ਦਾ ਟ੍ਰੈਂਡ
ਇਹ ਸਭ 'ਪ੍ਰੀਮੀਅਮਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ' ਵੱਲ ਵੱਧ ਰਹੇ ਰੁਝਾਨ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ। ਗਾਹਕ ਹੁਣ ਸਸਤੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਬਿਹਤਰ ਕੁਆਲਿਟੀ ਅਤੇ ਮਹਿੰਗੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਪਸੰਦ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪਰਸਨਲ ਕੇਅਰ ਅਤੇ ਸਨੈਕਸ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਲੋਕ ਛੋਟੇ ਪਾਊਚਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਵੱਡੇ ਪੈਕ (Large Pack Sizes) ਖਰੀਦਣਾ ਜ਼ਿਆਦਾ ਪਸੰਦ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਕੀ ਹੈ ਸਬਕ?
ਪਹਿਲਾਂ ਕਿਸੇ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਦਾ ਮਾਪਦੰਡ ਉਸਦੀ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਪਹੁੰਚ ਹੁੰਦੀ ਸੀ, ਪਰ ਹੁਣ ਖੇਡ ਬਦਲ ਗਈ ਹੈ। ਕਿਉਂਕਿ ਗਾਹਕ ਦੁਕਾਨਾਂ 'ਤੇ ਘੱਟ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਇਸ ਲਈ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਹੁਣ Digital, E-commerce ਅਤੇ Quick-commerce ਚੈਨਲਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਜ਼ੋਰ ਦੇਣਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਹਾਲਾਂਕਿ 10% ਦੀ ਗਰੋਥ ਇੱਕ ਚੰਗਾ ਸੰਕੇਤ ਹੈ, ਪਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ Input Costs ਅਤੇ ਵਧਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਨਾਲ ਜੂਝਣਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਹੁਣ ਇਹ ਦੇਖਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ ਕਿ ਕਿਹੜੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੇ ਮਾਰਜਿਨ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ 'ਸ਼ੇਅਰ ਆਫ ਬਾਸਕੇਟ' (Share of Basket) ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਕਰ ਪਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ।