ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ challenger ਬ੍ਰਾਂਡਸ ਅਤੇ ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿਚਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੀ ਜੰਗ ਤੇਜ਼ ਹੋ ਗਈ ਹੈ। Hindustan Unilever ਵਰਗੀਆਂ ਦਿੱਗਜ ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਕਾਨੂੰਨੀ ਲੜਾਈਆਂ ਵਿੱਚ ਉਲਝ ਗਈਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਦਾ ਸਿੱਧਾ ਅਸਰ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਮਾਰਜਿਨ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚਿਆਂ 'ਤੇ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਭਾਰਤੀ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਗੁੱਡਜ਼ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਬਦਲ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਛੋਟੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੁਣ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵੱਡੇ incumbents ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਮਾਮਲੇ ਜਨਤਕ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਤੋਂ ਅਦਾਲਤਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਏ ਹਨ।
HUL ਬਨਾਮ Beco ਵਿਵਾਦ
ਸਭ ਤੋਂ ਚਰਚਿਤ ਮਾਮਲਾ Hindustan Unilever Ltd (HUL) ਅਤੇ Beco ਵਿਚਕਾਰ ਹੈ। HUL ਨੇ Vim ਅਤੇ Surf Excel ਵਰਗੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਦੇ ਖਿਲਾਫ ਚਲਾਏ ਗਏ ਕੰਪੇਨ ਖਿਲਾਫ Delhi High Court ਦਾ ਦਰਵਾਜ਼ਾ ਖੜਕਾਇਆ ਹੈ। ਅਦਾਲਤ ਫਿਲਹਾਲ ਇਸ ਮਾਮਲੇ 'ਚ Territorial Jurisdiction (ਖੇਤਰੀ ਅਧਿਕਾਰ ਖੇਤਰ) ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਅਤੇ ਫਿਲਹਾਲ ਕੋਈ ਵੀ interim injunction (ਅੰਤਰਿਮ ਰੋਕ) ਲਗਾਉਣ ਤੋਂ ਇਨਕਾਰ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
ਸਮਝੌਤੇ ਅਤੇ ਕਾਨੂੰਨੀ ਪਹਿਲੂ
ਕੁਝ ਮਾਮਲਿਆਂ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਅਦਾਲਤ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਸਮਝੌਤਾ ਕਰਨਾ ਬਿਹਤਰ ਸਮਝਿਆ ਹੈ। Kent RO ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਹਟਾਉਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ Urban Company ਦੇ ਵਾਟਰ ਪਿਊਰੀਫਾਇਰਸ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਕੀ ਹੈ ਖਤਰਾ?
1. ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਦਬਾਅ: ਜੇਕਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ (Market Share) ਬਚਾਉਣ ਲਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਖਰਚਾ ਵਧਾਉਣਾ ਪਿਆ, ਤਾਂ ਇਸ ਨਾਲ Operating Margins 'ਤੇ ਸਿੱਧਾ ਅਸਰ ਪਵੇਗਾ।
2. ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ: ਮਾਹਿਰਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਕਈ ਵਾਰ ਵੱਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ 'ਤੇ ਹਮਲਾ ਕਰਨ ਨਾਲ challenger ਬ੍ਰਾਂਡ ਖੁਦ ਆਪਣੀ ਪਛਾਣ ਮਜ਼ਬੂਤ ਨਹੀਂ ਕਰ ਪਾਉਂਦੇ, ਸਗੋਂ ਵੱਡੀ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਹੀ ਯਾਦ ਦਿਵਾਉਂਦੇ ਹਨ।
ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ Quarterly Results ਦੌਰਾਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚਿਆਂ ਅਤੇ Return on Investment 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੋਵੇਗੀ। ਨਾਲ ਹੀ, Advertising Standards Council of India (ASCI) ਦੇ ਨਿਯਮਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਇਸ ਜੰਗ ਦੀ ਅਗਲੀ ਦਿਸ਼ਾ ਤੈਅ ਕਰਨਗੇ।