ਭਾਰਤ ਦੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਬਿਊਟੀ ਬ੍ਰਾਂਡਸ ਜਿਵੇਂ ਕਿ Forest Essentials ਅਤੇ Kay Beauty ਹੁਣ ਅਮਰੀਕਾ, ਯੂਕੇ ਅਤੇ ਮੱਧ ਪੂਰਬ ਵਿੱਚ ਆਪਣਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਧਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਕਦਮ ਘਰੇਲੂ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਚੁੱਕਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਮਾਹਿਰਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਆਯੁਰਵੈਦਿਕ ਫਾਰਮੂਲੇਸ਼ਨ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨਾਲ ਇਹ ਸੈਕਟਰ ਅਗਲੇ ਪੰਜ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣਾ ਪਹਿਲਾ ਅਰਬਾਂ ਡਾਲਰ ਦਾ ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਖੜ੍ਹਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਭਾਰਤ ਦੀਆਂ ਬਿਊਟੀ ਅਤੇ ਪਰਸਨਲ ਕੇਅਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਘਰੇਲੂ ਮੁਕਾਬਲੇ ਤੋਂ ਧਿਆਨ ਹਟਾ ਕੇ ਹੁਣ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਫੋਕਸ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਮਜ਼ਬੂਤ ਪਕੜ ਬਣਾਉਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਕਈ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੁਣ ਅਮਰੀਕਾ, ਯੂਕੇ ਅਤੇ ਮੱਧ ਪੂਰਬ ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਗਲੋਬਲ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਭਾਰਤੀ ਬਿਊਟੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਕੋਰੀਆਈ ਬਿਊਟੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵਾਂਗ ਗਲੋਬਲ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਖਾਸ ਫਾਰਮੂਲੇਸ਼ਨ 'ਤੇ ਰਣਨੀਤਕ ਫੋਕਸ
ਇਸ ਵਿਸਥਾਰ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਮੁੱਖ ਆਧਾਰ ਹਿਬਿਸਕਸ, ਆਂਵਲਾ ਅਤੇ ਉਬਟਨ ਵਰਗੀਆਂ ਰਵਾਇਤੀ ਆਯੁਰਵੈਦਿਕ ਸਮੱਗਰੀਆਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਹੈ, ਜਿਸ ਨੂੰ ਆਧੁਨਿਕ, ਵਿਗਿਆਨ-ਆਧਾਰਿਤ ਖੋਜ ਨਾਲ ਜੋੜਿਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮੇਲਾਨਿਨ-ਯੁਕਤ ਚਮੜੀ (melanin-rich skin) ਲਈ ਉਤਪਾਦ ਤਿਆਰ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਭਾਰਤੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣਾ ਮੁਕਾਬਲਾਤਮਕ ਫਾਇਦਾ ਦੇਖਦੀਆਂ ਹਨ। ਵੱਖ-ਵੱਖ ਚਮੜੀ ਦੇ ਟੋਨਸ ਦੀਆਂ ਲੋੜਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਕੇ, Asaya ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ Amazon ਰਾਹੀਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦ ਲਾਂਚ ਕੀਤੇ ਹਨ, ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬੀ ਏਸ਼ੀਆ, ਲਾਤੀਨੀ ਅਮਰੀਕਾ ਅਤੇ ਅਫਰੀਕਾ ਸਮੇਤ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਘਰੇਲੂ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਦੁਹਰਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਵਿਸਥਾਰ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਵਿਸਥਾਰ ਦੀਆਂ ਇੱਛਾਵਾਂ ਬਹੁਤ ਉੱਚੀਆਂ ਹਨ, ਪਰ ਇਸ ਸੈਕਟਰ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਵਿੱਚ ਕਾਫੀ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਚੁਣੌਤੀ ਭਾਰਤ ਦੀ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਇੱਕ ਨਿਰਮਾਣ ਕੇਂਦਰ ਤੋਂ ਇੱਕ ਨਵੀਨਤਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਦੇ ਸਰੋਤ ਵਜੋਂ ਬਦਲਣਾ ਹੈ। ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਨੇਤਾਵਾਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਗਲੋਬਲ ਵਿਸਥਾਰ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਪੜਾਅ ਵਿੱਚ ਅਕਸਰ ਭਾਰਤੀ ਡਾਇਆਸਪੋਰਾ (Indian diaspora) ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਹਾਸਲ ਕਰਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਵਿਕਸਤ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਮੁੱਖ ਧਾਰਾ ਦੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਇੱਕ ਟੈਸਟਿੰਗ ਗਰਾਊਂਡ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਨਜ਼ਰ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਚੁਸਤੀ ਨੂੰ ਕਾਇਮ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਉੱਚ-ਨਿਯੰਤ੍ਰਿਤ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਥਾਪਿਤ ਗਲੋਬਲ ਦਿੱਗਜਾਂ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ।
ਸੈਕਟਰ ਦੀ ਪਰਿਪੱਕਤਾ 'ਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਨਜ਼ਰੀਆ
ਇਹ ਮੌਜੂਦਾ ਕਦਮ ਭਾਰਤ ਦੇ ਆਪਣੇ ਬਿਊਟੀ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਵਿੱਚ ਇਕਾਗਰਤਾ (consolidation) ਦੇ ਦੌਰ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਇਆ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਤੀਬਰ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਨੇ ਛੋਟੇ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਨੂੰ ਨਵੀਨਤਾ ਜਾਂ ਵਿਲੀਨ ਹੋਣ ਲਈ ਦਬਾਅ ਹੇਠ ਲਿਆਂਦਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਇਸ ਗਲੋਬਲ ਪਲਟਾਅ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਵਾਤਾਵਰਣਾਂ ਨੂੰ ਨੈਵੀਗੇਟ ਕਰਨ, ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਲਾਗਤਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰਨ ਅਤੇ ਆਪਣੀ ਵਿਲੱਖਣ ਮੁੱਲ ਪ੍ਰਸਤਾਵ (unique value proposition) ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਮਾਰਕੀਟ ਕਰਨ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ। ਅਗਲੇ ਤਿਮਾਹੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਘਰੇਲੂ ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਕਾਰਜਾਂ ਤੋਂ ਮਾਲੀਆ ਯੋਗਦਾਨ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਇਸ ਵਿਸਥਾਰ ਪੜਾਅ ਦੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਮਾਨੀਟਰ ਹੋਵੇਗਾ।