ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦੇ ਸੀਜ਼ਨ ਦੌਰਾਨ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਬਦਲ ਗਿਆ ਹੈ। ਹੁਣ ਲੋਕ ਸਸਤੇ ਫੋਨ ਛੱਡ ਕੇ ਮਿਡ-ਰੇਂਜ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸਮਾਰਟਫੋਨਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਖਰਚ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਐਂਟਰੀ-ਲੇਵਲ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਘਟ ਕੇ **0.72 ਗੁਣਾ** ਰਹਿ ਗਈ ਹੈ। ਕੁੱਲ ਮੰਗ ਦਾ **93%** ਹਿੱਸਾ ਹੁਣ **₹12,000 ਤੋਂ ₹50,000** ਦੇ ਪ੍ਰਾਈਸ ਬ੍ਰੈਕਟ ਵਿੱਚ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੈ।
ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇਸ ਵਾਰ ਫੈਸਟੀਵਲ ਸੀਜ਼ਨ ਦੌਰਾਨ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦਾ ਤਰੀਕਾ ਬਦਲਿਆ ਹੈ। ₹12,000 ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਫੋਨਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਵੱਡੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ, ਜਦਕਿ ₹12,000 ਤੋਂ ₹25,000 ਤੱਕ ਦੇ ਮਿਡ-ਰੇਂਜ ਫੋਨਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਦੁੱਗਣੀ ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਇੰਨਾ ਹੀ ਨਹੀਂ, ₹25,000 ਤੋਂ ₹50,000 ਦੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਵੀ ਮੰਗ 2.13 ਗੁਣਾ ਵਧੀ ਹੈ।
ਮਾਰਕੀਟ ਦੀ ਸਥਿਤੀ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਇਸ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ 'ਪ੍ਰੀਮੀਅਮਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ' ਦਾ ਦੌਰ ਚੱਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਮਾਰਕੀਟ ਦੀ ਹਾਲਤ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਸਿਰਫ 20 ਮਾਡਲ ਹੀ ਕੁੱਲ ਮੰਗ ਦਾ ਅੱਧਾ ਹਿੱਸਾ ਸੰਭਾਲ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਛੋਟੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਆਪਣੀ ਜਗ੍ਹਾ ਬਣਾਉਣਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਕੀ ਨੈਗੇਟਿਵ ਰਿਵਿਊ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ?
ਹੁਣ ਸਿਰਫ ਫੀਚਰਸ ਹੀ ਨਹੀਂ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸਾਖ ਵੀ ਮਾਇਨੇ ਰੱਖਦੀ ਹੈ। ਡਾਟਾ ਮੁਤਾਬਕ, ਜੇਕਰ ਕਿਸੇ ਫੋਨ ਦੀ ਵਨ-ਸਟਾਰ ਰੇਟਿੰਗ ਵਿੱਚ 5 ਅੰਕਾਂ ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਉਸਦੀ ਵਿਕਰੀ ਦੀ ਰਫਤਾਰ 54% ਤੱਕ ਘਟ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਵੱਲੋਂ ਸਾਲ ਭਰ ਵਧਾਈਆਂ ਗਈਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਅਤੇ ਫੈਸਟੀਵਲ ਡਿਸਕਾਊਂਟ ਵਿਚਕਾਰ ਖਪਤਕਾਰ ਕਾਫੀ ਸਾਵਧਾਨੀ ਵਰਤ ਰਹੇ ਹਨ।
ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਨਜ਼ਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਕੁਆਰਟਰਲੀ ਨਤੀਜਿਆਂ 'ਤੇ ਹੋਵੇਗੀ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਮਹਿੰਗੇ ਫੋਨਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਮਾਰਜਿਨ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਵਿੱਚ ਸਫਲ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।