ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਫੈਸਟੀਵ ਸੀਜ਼ਨ ਦੌਰਾਨ ਆਨਲਾਈਨ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ **7% ਤੋਂ 10%** ਤੱਕ ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲੀ ਹੈ। **7 ਤੋਂ 10 ਅਕਤੂਬਰ** ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਕੁੱਲ ਵਿਕਰੀ **₹30,000 ਕਰੋੜ** ਦੇ ਆਸ-ਪਾਸ ਰਹੀ। ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਮਹਿੰਗੇ ਹੋਣ ਅਤੇ ਟੈਕਸ-ਸਬੰਧੀ ਰਾਹਤਾਂ ਦੀ ਘਾਟ ਕਾਰਨ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਤੋਂ ਦੂਰੀ ਬਣਾਈ ਰੱਖੀ ਹੈ।
2026 ਦੇ ਭਾਰਤੀ ਫੈਸਟੀਵ ਸੀਜ਼ਨ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਰਵੱਈਏ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਨਜ਼ਰ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਪਹਿਲੇ ਚਾਰ ਦਿਨਾਂ (7 ਅਕਤੂਬਰ ਤੋਂ 10 ਅਕਤੂਬਰ) ਦੀ Gross Merchandise Value ₹29,800 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ₹30,900 ਕਰੋੜ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਹ ਗਿਰਾਵਟ ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਹੈ ਕਿ ਆਸਾਨ ਟੈਕਸ-ਇਨਸੈਂਟਿਵ ਵਾਲੇ ਦੌਰ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਹੁਣ ਘੱਟ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਸੈਗਮੈਂਟ 'ਤੇ ਦਬਾਅ
ਸਮਾਰਟਫੋਨ, ਜੋ ਹਮੇਸ਼ਾ ਫੈਸਟੀਵ ਸੇਲ ਦਾ ਮੁੱਖ ਇੰਜਣ ਰਹੇ ਹਨ, ਇਸ ਵਾਰ ਕਮਜ਼ੋਰ ਪੈ ਗਏ ਹਨ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਫੈਸਟੀਵ ਸੇਲ ਵਿੱਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ 35% ਤੋਂ ਘਟ ਕੇ 30% ਰਹਿਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਹਨ:
- ਮਹਿੰਗੇ ਕੰਪੋਨੈਂਟ: DRAM ਅਤੇ NAND ਮੈਮੋਰੀ ਦੀਆਂ ਵਧਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਨੇ ਫੋਨਾਂ ਦੇ ਰੇਟ ਵਧਾ ਦਿੱਤੇ ਹਨ।
- ਟੈਕਸ ਇਨਸੈਂਟਿਵ ਦੀ ਕਮੀ: 2025 ਵਰਗੀਆਂ GST-ਅਧਾਰਿਤ ਛੋਟਾਂ ਦੀ ਅਣਹੋਂਦ ਕਾਰਨ ਖਰੀਦਦਾਰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋਏ ਹਨ।
- ਲੰਬਾ ਰਿਪਲੇਸਮੈਂਟ ਸਾਈਕਲ: ਫੋਨਾਂ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਵੱਡਾ ਨਵਾਂ ਫੀਚਰ ਨਾ ਹੋਣ ਕਰਕੇ ਗਾਹਕ ਆਪਣੇ ਪੁਰਾਣੇ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਨਾਲ ਹੀ ਕੰਮ ਚਲਾ ਰਹੇ ਹਨ।
Quick Commerce ਵੱਲ ਵਧਦਾ ਰੁਝਾਨ
ਜਿੱਥੇ ਮਹਿੰਗੇ ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕਸ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਉੱਥੇ ਫੈਸ਼ਨ, ਬਿਊਟੀ ਅਤੇ ਘਰੇਲੂ ਸਮਾਨ ਦੇ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਿਆ ਹੈ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ Quick Commerce ਦੀ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ 12% ਤੋਂ ਵਧ ਕੇ ਇਸ ਸਾਲ 16% ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਗਾਹਕ ਹੁਣ ਵੱਡੇ ਖਰਚਿਆਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਛੋਟੀਆਂ ਤੇ ਤੁਰੰਤ ਜ਼ਰੂਰਤ ਵਾਲੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ 'ਤੇ ਫੋਕਸ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਕੀ ਹੈ ਸੰਕੇਤ?
ਹੁਣ ਨਜ਼ਰਾਂ 8 ਨਵੰਬਰ ਨੂੰ ਆਉਣ ਵਾਲੀ ਦਿਵਾਲੀ 'ਤੇ ਟਿਕੀਆਂ ਹਨ। Amazon, Meesho ਅਤੇ Myntra ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਚੁਣੌਤੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਉਹ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਨਵੀਆਂ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨਲ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਰਾਹੀਂ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।