ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਏਅਰ ਕੰਡੀਸ਼ਨਰ (AC) ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਅਪ੍ਰੈਲ ਤੇ ਮਈ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਵਧੀਆ ਵਿਕਰੀ ਦਰਜ ਕੀਤੀ, ਪਰ ਜੂਨ ਮਹੀਨੇ ਵਿੱਚ ਮਾਨਸੂਨ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਨਾਲ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਕੁਝ ਕਮੀ ਆਈ ਹੈ। ਦੇਸ਼ ਭਰ ਵਿੱਚ ਪਈ ਭਾਰੀ ਗਰਮੀ ਕਾਰਨ ਏਸੀ ਦੀ ਖਰੀਦ ਵਿੱਚ ਜ਼ਬਰਦਸਤ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਸੀ, ਪਰ ਹੁਣ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਧਦੀਆਂ ਇਨਪੁਟ ਲਾਗਤਾਂ ਅਤੇ ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਮਾਲੀ ਵਾਧਾ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਕੀ ਹੋਇਆ?
ਇਸ ਤਿਮਾਹੀ ਦੌਰਾਨ ਭਾਰਤੀ ਏਅਰ ਕੰਡੀਸ਼ਨਰ ਇੰਡਸਟਰੀ ਨੇ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਦੇਖਿਆ ਹੈ। ਦੇਸ਼ ਦੇ ਕਈ ਹਿੱਸਿਆਂ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਗਰਮੀ ਦੀਆਂ ਲਹਿਰਾਂ ਕਾਰਨ ਅਪ੍ਰੈਲ ਅਤੇ ਮਈ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਬਹੁਤ ਮਜ਼ਬੂਤ ਰਹੇ। ਪਰ ਜਿਵੇਂ ਹੀ ਮਾਨਸੂਨ ਨੇ ਦਸਤਕ ਦਿੱਤੀ, ਜੂਨ ਵਿੱਚ ਏਸੀ ਦੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਕਾਫੀ ਨਰਮੀ ਆ ਗਈ।
ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਅਤੇ ਡੀਲਰਾਂ ਤੋਂ ਮਿਲੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਮੁਤਾਬਕ, ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਅਪ੍ਰੈਲ ਤੇ ਮਈ ਵਿੱਚ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਦੋ-ਅੰਕੀ (double-digit) ਵਾਧਾ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਿਆ ਸੀ, ਪਰ ਮੌਸਮ ਬਦਲਣ ਨਾਲ ਵਿਕਰੀ ਦੀ ਰਫ਼ਤਾਰ ਕਾਫੀ ਘੱਟ ਗਈ। ਹੁਣ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਸਾਹਮਣੇ ਚੁਣੌਤੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਪੀਕ ਸੀਜ਼ਨ ਦੌਰਾਨ ਹਾਸਲ ਕੀਤੀ ਗਈ ਵੈਲਿਊ ਗ੍ਰੋਥ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਿਆ ਜਾਵੇ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜਦੋਂ ਤਿਮਾਹੀ ਦੇ ਅਖੀਰ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਮੂਡ ਥੋੜ੍ਹਾ ਸਾਵਧਾਨ ਨਜ਼ਰ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਮਾਰਜਿਨ ਅਤੇ ਇਨਪੁਟ ਕਾਸਟ ਦਾ ਮਸਲਾ
ਤਿਮਾਹੀ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਦੋ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਚੰਗੇ ਰਹਿਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਮੁਨਾਫਾਖੋਰੀ (profitability) ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (investors) ਲਈ ਮੁੱਖ ਚਿੰਤਾ ਬਣ ਗਈ ਹੈ। ਏਅਰ ਕੰਡੀਸ਼ਨਰਾਂ ਦੇ ਨਿਰਮਾਣ ਵਿੱਚ ਤਾਂਬਾ (copper), ਐਲੂਮੀਨੀਅਮ (aluminum) ਅਤੇ ਪਲਾਸਟਿਕ (plastics) ਵਰਗੇ ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਦੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਵਰਤੋਂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਗਲੋਬਲ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਦੇ ਦਬਾਅ ਕਾਰਨ ਇਨ੍ਹਾਂ ਸਮੱਗਰੀਆਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਲਗਾਤਾਰ ਉਤਰਾਅ-ਚੜ੍ਹਾਅ ਦੇਖਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਵਧਦੀਆਂ ਲਾਗਤਾਂ ਦਾ ਕੁਝ ਹਿੱਸਾ ਖਪਤਕਾਰਾਂ 'ਤੇ ਪਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਵੱਖ-ਵੱਖ ਮਾਡਲਾਂ 'ਤੇ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ 5% ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ 20% ਤੱਕ ਦਾ ਵਾਧਾ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਸ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਕਾਫੀ ਸਾਵਧਾਨੀ ਵਰਤ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਕੀਮਤ ਵਾਧਾ ਮੰਗ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਮਾਸ-ਮਾਰਕੀਟ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ, ਜਿੱਥੇ ਖਪਤਕਾਰ ਕੀਮਤਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ (competitive) ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਲਈ ਵਧੀਆਂ ਲਾਗਤਾਂ ਦਾ ਕੁਝ ਹਿੱਸਾ ਖੁਦ ਝੱਲਣਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਮੁਨਾਫੇ ਦੇ ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ।
ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਖੇਤਰੀ ਅੰਤਰ
ਤਿਮਾਹੀ ਦੌਰਾਨ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਪੂਰੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇੱਕੋ ਜਿਹਾ ਨਹੀਂ ਰਿਹਾ। ਉੱਤਰੀ ਅਤੇ ਮੱਧ ਭਾਰਤ ਦੇ ਖੇਤਰ, ਜੋ ਗਰਮੀ ਦੀ ਤੀਬਰਤਾ ਅਤੇ ਮਿਆਦ ਪ੍ਰਤੀ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਨੇ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ, ਪਰ ਮਾਨਸੂਨ ਆਉਣ ਨਾਲ ਇੱਥੇ ਮੰਗ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਘਟੀ। ਇਸ ਦੇ ਉਲਟ, ਦੱਖਣੀ ਅਤੇ ਪੱਛਮੀ ਭਾਰਤ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸੀਜ਼ਨ ਦੌਰਾਨ ਵਧੇਰੇ ਸਥਿਰਤਾ ਦੇਖੀ ਗਈ।
ਰੀਟੇਲਰਾਂ ਅਤੇ ਡੀਲਰਾਂ ਨੇ ਇਹ ਵੀ ਦੱਸਿਆ ਹੈ ਕਿ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਵਿਵਹਾਰ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਪ੍ਰੀਮੀਅਮਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ (premiumization) ਦਾ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਰੁਝਾਨ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਖਰੀਦਦਾਰ ਉੱਚੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਊਰਜਾ ਕੁਸ਼ਲਤਾ (energy efficiency) ਅਤੇ ਸਮਾਰਟ ਫੀਚਰਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਨਾਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੰਡ ਪੈਦਾ ਹੋ ਗਈ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਐਂਟਰੀ-ਲੈਵਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਤੀਬਰ ਮੁਕਾਬਲੇ ਅਤੇ ਕੀਮਤ-ਆਧਾਰਿਤ ਫੈਸਲਿਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਮਾਡਲਾਂ ਵਿੱਚ ਮੰਗ ਵਧੇਰੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਦਿਖਾਈ ਦੇ ਰਹੀ ਹੈ।
ਕਾਰੋਬਾਰ ਅਤੇ ਸੈਕਟਰ ਦਾ ਆਉਟਲੁੱਕ
ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਏਅਰ ਕੰਡੀਸ਼ਨਰ ਇੰਡਸਟਰੀ ਇਸ ਸਮੇਂ ਇੱਕ ਸ਼ੁੱਧ ਮੌਸਮੀ ਕਾਰੋਬਾਰ ਤੋਂ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ ਜੋ ਢਾਂਚਾਗਤ ਮੰਗ ਵਾਧਾ (structural demand growth) ਦੇਖ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਘੱਟ ਘਰੇਲੂ ਪੈਠ (low household penetration), ਜੋ ਕਿ ਵਿਕਸਿਤ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 10% ਤੋਂ ਘੱਟ ਅਨੁਮਾਨਿਤ ਹੈ, ਵਧਦੀ ਡਿਸਪੋਜ਼ੇਬਲ ਆਮਦਨ, ਅਤੇ ਗਰਮੀ ਦੀਆਂ ਲਹਿਰਾਂ ਦੀ ਵਧਦੀ ਬਾਰੰਬਾਰਤਾ ਵਰਗੇ ਕਾਰਕ ਇਸ ਸੈਕਟਰ ਲਈ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਪੈਦਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਨੇੜਲੇ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ, ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਡੀਲਰਾਂ ਕੋਲ ਮੌਜੂਦ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਦੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਨੇੜੀਓਂ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ। ਉਮੀਦ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਖਤਮ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਸੀਜ਼ਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਜਮ੍ਹਾਂ ਹੋਣ ਨਾਲ ਡਿਸਕਾਊਂਟਿੰਗ (discounting) ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਮਾਰਜਿਨ ਨੂੰ ਹੋਰ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਦੀ ਇਹ ਸਮਰੱਥਾ ਕਿ ਉਹ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਗੁਆਏ ਬਿਨਾਂ ਲਾਗਤਾਂ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਵਧਾ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਤਿਮਾਹੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਨਿਗਰਾਨੀਯੋਗ (monitorable) ਬਣੇ ਰਹੇਗੀ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਕੀ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ?
ਅੱਗੇ ਵਧਦੇ ਹੋਏ, ਫੋਕਸ ਪੀਕ ਗਰਮੀਆਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਤੋਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀ ਵਰਕਿੰਗ ਕੈਪੀਟਲ ਅਤੇ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਚੱਕਰਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਬੰਧਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਵੱਲ ਬਦਲ ਜਾਵੇਗਾ। ਦੇਖਣਯੋਗ ਮੁੱਖ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਮਾਰਜਿਨ ਸੁਧਾਰ ਦੀ ਸਥਿਰਤਾ, ਕੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਾ ਉਤਪਾਦ ਕੀਮਤ ਸ਼ਕਤੀ (pricing power) ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਅਤੇ ਉਦਯੋਗ ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਸੰਭਾਵੀ ਹੋਰ ਉਤਰਾਅ-ਚੜ੍ਹਾਅ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਿਵੇਂ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਨਵੇਂ ਊਰਜਾ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਮਾਪਦੰਡਾਂ (energy efficiency standards) 'ਤੇ ਅਪਡੇਟ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦਨ ਲਾਗਤਾਂ 'ਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ, ਕੂਲਿੰਗ ਉਪਕਰਣਾਂ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਦੇ ਵਿੱਤੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋਵੇਗਾ।