ITC ਹੁਣ ਬਿਹਾਰ, ਪੱਛਮੀ ਬੰਗਾਲ ਅਤੇ ਝਾਰਖੰਡ ਵਿੱਚ ਆਪਣਾ ਡੇਅਰੀ ਕਾਰੋਬਾਰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਮਕਸਦ ਖੁੱਲ੍ਹੇ ਦੁੱਧ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੂੰ ਕਬਜ਼ੇ ਵਿੱਚ ਲੈ ਕੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡੇਡ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਵੱਲ ਲਿਆਉਣਾ ਹੈ।
ਮਾਰਕੀਟ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ
ITC ਹੁਣ ਮੁੰਗੇਰ, ਪਟਨਾ, ਮੁਜ਼ੱਫਰਪੁਰ, ਗਯਾ, ਰਾਂਚੀ, ਹਾਵੜਾ ਅਤੇ ਬਰਧਮਾਨ ਵਰਗੀਆਂ ਥਾਵਾਂ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰੋਸੈਸਿੰਗ ਯੂਨਿਟਾਂ ਰਾਹੀਂ ਪਹੁੰਚ ਵਧਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਫੋਕਸ ਸਿਰਫ਼ ਦੁੱਧ ਹੀ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਦਹੀਂ, ਪਨੀਰ, ਲੱਸੀ ਅਤੇ ਮਿਸਟੀ ਦੋਈ ਵਰਗੇ ਵੈਲਿਊ-ਐਡਿਡ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ 'ਤੇ ਹੈ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ 'ਤੇ ਮੁਨਾਫਾ (Margin) ਕਾਫੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
Project Gomukh ਦਾ ਰੋਲ
ਕੰਪਨੀ ਨੇ 'Project Gomukh' ਤਹਿਤ 40,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਡੇਅਰੀ ਕਿਸਾਨਾਂ ਨਾਲ ਸਿੱਧਾ ਸੰਪਰਕ ਬਣਾਇਆ ਹੈ। ਉਹ ਕਿਸਾਨਾਂ ਨੂੰ ਪਸ਼ੂਆਂ ਦੀ ਸਿਹਤ ਸੰਭਾਲ ਅਤੇ ਚਾਰੇ ਦੀ ਸਪਲਾਈ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਤਾਂ ਜੋ ਦੁੱਧ ਦੀ ਕੁਆਲਿਟੀ ਅਤੇ ਮਾਤਰਾ ਬਣੀ ਰਹੇ। ਇਹ 'ਫਾਰਮ-ਟੂ-ਫੋਰਕ' ਮਾਡਲ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ 'ਤੇ ਪੂਰਾ ਕੰਟਰੋਲ ਦੇਵੇਗਾ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਰਣਨੀਤੀ ਹੈ, ਪਰ ਪੂਰਬੀ ਭਾਰਤ ਦੇ ਡੇਅਰੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਹੀ ਕਈ ਵੱਡੇ ਖਿਡਾਰੀ ਅਤੇ ਕੋਆਪਰੇਟਿਵ ਮੌਜੂਦ ਹਨ। ਡੇਅਰੀ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਬਹੁਤ ਹੀ 'Perishable' (ਛੇਤੀ ਖਰਾਬ ਹੋਣ ਵਾਲਾ) ਹੈ, ਜਿਸ ਲਈ ਕੋਲਡ-ਚੇਨ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਖਰਚਾ ਆਉਂਦਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਹੋਵੇਗੀ ਕਿ ITC ਕਿਵੇਂ ਵਾਧੂ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਆਪਣਾ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਵਧਾਉਂਦੀ ਹੈ।