ITC ਨੇ ਭਾਰਤੀ ਕਾਰਬੋਨੇਟਿਡ ਡਰਿੰਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਨਵੀਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼, B Natural Coconut Cola, ਨਾਲ ਕਦਮ ਰੱਖਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਘੱਟ ਕੈਲੋਰੀ ਵਾਲਾ, ਨਾਰੀਅਲ ਪਾਣੀ 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਡਰਿੰਕ ਹੈ, ਜਿਸਦੀ ਕੀਮਤ **₹60** ਪ੍ਰਤੀ **250ml** ਕੈਨ ਰੱਖੀ ਗਈ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਟੀਚਾ ਸਿਹਤ ਪ੍ਰਤੀ ਸੁਚੇਤ ਸ਼ਹਿਰੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨਾ ਹੈ।
ਇੱਕ ਸਿਹਤਮੰਦ ਵਿਕਲਪ?
ITC ਲਿਮਟਿਡ ਨੇ ਆਖਿਰਕਾਰ ਭਾਰਤ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲੇ ਕਾਰਬੋਨੇਟਿਡ ਡਰਿੰਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦ, B Natural Coconut Cola, ਨਾਲ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਨਵਾਂ ਡਰਿੰਕ ਰਵਾਇਤੀ ਕੋਲਾ ਫਿਜ਼ ਨੂੰ ਨਾਰੀਅਲ ਪਾਣੀ ਦੇ ਸੁਆਦ ਨਾਲ ਜੋੜਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਰਿਫਰੈਸ਼ਮੈਂਟ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਜਗ੍ਹਾ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਜਿੱਥੇ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਮਾਰਕੀਟ ਦੇ ਕਾਰਬੋਨੇਟਿਡ ਡਰਿੰਕਸ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸ਼ੂਗਰ ਅਤੇ ਕੈਫੀਨ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਉੱਥੇ ITC ਇਸ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸਿਹਤਮੰਦ ਵਿਕਲਪ ਵਜੋਂ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਤੀ ਸਰਵਿੰਗ ਸਿਰਫ਼ 9 ਕਿਲੋਕੈਲੋਰੀ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਐਡਿਡ ਸ਼ੂਗਰ ਜਾਂ ਕੈਫੀਨ ਨਹੀਂ ਹੈ।
ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਮਾਰਕੀਟ 'ਤੇ ਫੋਕਸ
ITC ਨੇ ਵੱਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ Coca-Cola ਅਤੇ PepsiCo ਨਾਲ ਸਿੱਧੀ ਕੀਮਤ ਜੰਗ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸ 250ml ਕੈਨ ਦੀ ਕੀਮਤ ₹60 ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਆਮ ਸੌਫਟ ਡਰਿੰਕਸ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਸ਼ਹਿਰੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ ਜੋ ਸਿਹਤ-ਮੁਖੀ ਖਾਣ-ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵੱਲ ਵਧ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਉਤਪਾਦ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਿੱਚ ਦਿੱਲੀ, ਮੁੰਬਈ, ਬੈਂਗਲੁਰੂ ਅਤੇ ਪੁਣੇ ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਰਿਟੇਲ ਆਊਟਲੈਟਸ ਅਤੇ ਕੁਇੱਕ ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਰਾਹੀਂ ਉਪਲਬਧ ਹੋਵੇਗਾ।
ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਮੌਕੇ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥਾਂ ਦੇ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਇਹ ਕਦਮ ITC ਦੀ ਤਮਾਕੂ ਕਾਰੋਬਾਰ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰਤਾ ਘਟਾਉਣ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ, ਕਾਰਬੋਨੇਟਿਡ ਡਰਿੰਕਸ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕਰਨਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੈ। ਇਸ ਸੈਕਟਰ 'ਤੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦਾ ਕਬਜ਼ਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, Reliance Consumer Products ਨੇ ਵੀ Campa ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸੁਰਜੀਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਹੋਰ ਵਧ ਗਿਆ ਹੈ। ITC ਨੂੰ ਇਹ ਸਾਬਤ ਕਰਨਾ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣੇ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਨੈੱਟਵਰਕ ਨੂੰ ਵਧਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਅਜਿਹੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਫਾਦਾਰੀ ਬਣਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ ਪੱਕੀਆਂ ਹਨ।
R&D ਦਾ ਲਾਭ
ਇਸ ਉਤਪਾਦ ਦਾ ਵਿਕਾਸ ITC ਦੇ ਲਾਈਫ ਸਾਇੰਸਜ਼ ਐਂਡ ਟੈਕਨੋਲੋਜੀ ਸੈਂਟਰ ਦੁਆਰਾ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਖੋਜ ਸਮਰੱਥਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਇਸ ਲਾਂਚ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਕਿੰਨੀ ਕੁ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਉੱਚ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ ਲਾਗਤਾਂ ਵਾਲੇ ਇਸ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਮੁਨਾਫਾ ਮਾਰਜਿਨ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦੀ ਹੈ।