FMCG ਦਿੱਗਜ ITC ਨੇ ਹੁਣ Sproutlife Foods ਯਾਨੀ ਕਿ ਮਸ਼ਹੂਰ ਬ੍ਰਾਂਡ Yoga Bar ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਖਰੀਦ ਲਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਡੀਲ ਦੀ ਕੀਮਤ **₹645 ਕਰੋੜ** ਰੱਖੀ ਗਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ITC ਹੁਣ ਹੈਲਥੀ ਸਨੈਕਸ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪਕੜ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰੇਗੀ।
ਹੈਲਥੀ ਫੂਡ ਮਾਰਕੀਟ 'ਤੇ ITC ਦੀ ਨਜ਼ਰ
ITC Limited ਨੇ Sproutlife Foods ਵਿੱਚ ਬਾਕੀ ਰਹਿੰਦਾ 52.5% ਹਿੱਸਾ ਵੀ ਖਰੀਦ ਲਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ 2023 ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਈ ਸੀ ਅਤੇ ਹੁਣ Yoga Bar ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਸਹਾਇਕ (Wholly-owned subsidiary) ਬਣ ਗਈ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਮੁੱਖ ਮਕਸਦ ਆਪਣੇ ਰਵਾਇਤੀ ਕਾਰੋਬਾਰ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧ ਕੇ ਹੈਲਥ ਅਤੇ ਵੈਲਨੈਸ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਜਗ੍ਹਾ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ।
ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਦੀ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ
Yoga Bar ਹੁਣ ਤੱਕ ਇੱਕ ਡਿਜੀਟਲ-ਫਸਟ ਬ੍ਰਾਂਡ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਆਪਣੀ ਆਨਲਾਈਨ ਵਿਕਰੀ ਅਤੇ ਨਿਸ਼ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਲਈ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਹੁਣ ਅਸਲੀ ਚੁਣੌਤੀ ਇਸ ਨੂੰ ITC ਦੇ ਵਿਸ਼ਾਲ ਰਿਟੇਲ ਨੈੱਟਵਰਕ ਰਾਹੀਂ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਦੇ ਕਿਰਿਆਨਾ ਸਟੋਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਾਉਣ ਦੀ ਹੈ। ਕੀ ਕੰਪਨੀ ਇਸ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਹੈਲਥ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ 'ਕਲਾਸ' ਨੂੰ ਮਾਸ-ਮਾਰਕੀਟ ਸਕੇਲ 'ਤੇ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕੇਗੀ? ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਬਾਕੀ ਹੈ।
ਮੁਕਾਬਲਾ ਹੋਇਆ ਤਿੱਖਾ
ਹੈਲਥ ਸਨੈਕਸ ਦੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ITC ਇਕੱਲੀ ਨਹੀਂ ਹੈ। Nestle, Britannia, ਅਤੇ Tata Consumer ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਖਿਡਾਰੀ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇਸ ਮੈਦਾਨ ਵਿੱਚ ਮਜ਼ਬੂਤੀ ਨਾਲ ਡਟੇ ਹੋਏ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕਈ ਛੋਟੇ ਸਟਾਰਟਅੱਪਸ ਵੀ ਆਪਣੀ ਜਗ੍ਹਾ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਨਜ਼ਰ ਹੁਣ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਹੋਵੇਗੀ ਕਿ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਲੋਜਿਸਟਿਕਸ 'ਤੇ ਵੱਧ ਖਰਚ ਹੋਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ITC ਇਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਮੁਨਾਫੇ ਵਿੱਚ ਰੱਖਦੀ ਹੈ।