Whalesbook
ITC ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ, GST ਵਾਧੇ ਦੇ ਮੱਦੇਨਜ਼ਰ
1 ਫਰਵਰੀ 2026 ਨੂੰ GST (Goods and Services Tax) ਵਿੱਚ ਹੋਏ ਵਾਧੇ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ITC ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਆਪਣੀਆਂ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸਿਗਰੇਟ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ Gold Flake ਅਤੇ Classic, ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਾਉਣੀਆਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤੀਆਂ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਕੀਮਤ ਵਾਧਾ ਲਗਭਗ 30% ਦੇ ਆਸ-ਪਾਸ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਬ੍ਰੋਕਰੇਜ ਹਾਊਸ Nomura ਦੀ 35-40% ਦੀ ਉਮੀਦ ਨਾਲੋਂ ਘੱਟ ਹੈ।
Nomura ਦੀ ਮਾਰਜਿਨ ਅਤੇ ਵਾਲੀਅਮ 'ਤੇ ਚਿੰਤਾ
Nomura ਦੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਨੇ ITC ਦੀ ਲਾਭਕਾਰੀ (profitability) ਲਈ ਸੰਭਾਵੀ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਹੈ ਕਿ ਜੇਕਰ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਸਾਲ ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ ਕੋਈ ਹੋਰ ਕੀਮਤ ਵਾਧਾ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ, ਤਾਂ ਸਿਗਰੇਟ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੇ EBIT (Earnings Before Interest and Tax) ਗਰੋਥ ਵਿੱਚ 20% ਤੱਕ ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ 15% ਦਾ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਸੀ। Nomura ਮੰਨਦਾ ਹੈ ਕਿ ITC ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਹੌਲੀ-ਹੌਲੀ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਵਿਕਰੀ ਵਾਲੀਅਮ (sales volumes) 'ਤੇ ਤੁਰੰਤ ਅਸਰ ਨੂੰ ਘੱਟ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ, ਪਰ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਿੱਤੀ ਹੈ ਕਿ ਜੇਕਰ ਹੋਰ ਸਖ਼ਤ ਕਦਮ ਨਾ ਚੁੱਕੇ ਗਏ ਤਾਂ EBIT ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਭਾਰੀ ਦਬਾਅ ਰਹੇਗਾ। ਇਸ ਦੇ ਮੱਦੇਨਜ਼ਰ, Nomura ਨੇ ਆਪਣੀ 'Reduce' ਰੇਟਿੰਗ ਅਤੇ ₹318 ਦਾ ਟਾਰਗੇਟ ਪ੍ਰਾਈਸ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ 2028 ਤੱਕ EPS (Earnings Per Share) CAGR ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਵਾਧਾ ਨਾ ਹੋਣ ਦੀ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਕੀਤੀ ਹੈ।
'Shrinkflation' ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ
ਵਿਕਰੀ ਵਾਲੀਅਮ ਵਿੱਚ ਆਉਣ ਵਾਲੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਲਈ, ITC ਆਪਣੇ ਵਿਭਿੰਨ ਉਤਪਾਦ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹੋਏ 'shrinkflation' ਰਣਨੀਤੀ ਅਪਣਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਤਹਿਤ, ਕੰਪਨੀ ਛੋਟੇ ਉਤਪਾਦ ਵੇਰੀਐਂਟ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਨ ਵਜੋਂ, Gold Flake Deluxe ਦਾ 64mm ਸਾਈਜ਼, ਜੋ ਕਿ 10 ਸਟਿਕਸ ਲਈ ₹94 ਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਪਹਿਲਾਂ ਵਾਲੇ 69mm ਰੈਗੂਲਰ ਵਰਜ਼ਨ ਦੇ ਬਰਾਬਰ ਕੀਮਤ 'ਤੇ ਹੈ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਛੋਟੇ ਸਾਈਜ਼ ਵੱਲ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਨਾਲ ਹੀ ਕੁੱਲ ਮੁਨਾਫੇ ਦੇ ਮਾਰਜਿਨ ਨੂੰ ਵੀ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਕਰਨ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਦੀ ਹੈ। ਇੱਕ ਹੋਰ ਬਦਲਾਅ ਵਜੋਂ, Gold Flake ਦੇ 69mm ਵੇਰੀਐਂਟ ਦੀ ਕੀਮਤ ਵਿੱਚ 32% ਦਾ ਵਾਧਾ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਹੁਣ ₹125 (10 ਸਟਿਕਸ) ਵਿੱਚ ਵਿਕ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਪਹਿਲਾਂ ਇਹ ₹95 ਸੀ।
ਮੁਕਾਬਲਾ ਅਤੇ ਗੈਰ-ਕਾਨੂੰਨੀ ਵਪਾਰ ਦਾ ਖਤਰਾ
ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਾਫੀ ਸਖ਼ਤ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ Godfrey Phillips India ਨੇ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਵੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਵਾਧਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ Stellar Shift ਬ੍ਰਾਂਡ, ਕਿੰਗਜ਼-ਸਲਿਮਸ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ, ਹੁਣ ₹19 ਪ੍ਰਤੀ ਸਟਿਕ 'ਤੇ ਉਪਲਬਧ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ 90% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੈ। Nomura ਨੇ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਿੱਤੀ ਹੈ ਕਿ ਗੈਰ-ਕਾਨੂੰਨੀ (illicit) ਅਤੇ ਆਯਾਤ (imported) ਬ੍ਰਾਂਡ, ਜੋ ₹10-₹15 ਪ੍ਰਤੀ ਸਟਿਕ ਵਿੱਚ ਵੇਚੇ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਉਹ ਕਾਨੂੰਨੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਰੂਪ ਨਾਲ ਘੱਟ ਕੀਮਤ 'ਤੇ ਚੁਣੌਤੀ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, Godfrey Phillips ਦਾ Stellar Shift ਹੁਣ ITC ਦੇ Classic Connect ਨਾਲ ਸਿੱਧਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰੇਗਾ, ਜਿਸਦੀ ਕੀਮਤ ਵਿੱਚ 30% ਦਾ ਮਾਮੂਲੀ ਵਾਧਾ ਕਰਕੇ ₹19.5 ਪ੍ਰਤੀ ਸਟਿਕ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ।
ਸਟਾਕ ਮਾਰਕੀਟ 'ਤੇ ਅਸਰ
ਖ਼ਬਰਾਂ ਦੌਰਾਨ, ITC ਦੇ ਸ਼ੇਅਰ ਅੱਜ ਦੁਪਹਿਰ 0.39% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਨਾਲ ₹321.3 'ਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਕਰ ਰਹੇ ਸਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ Godfrey Phillips India ਦੇ ਸ਼ੇਅਰ 0.62% ਵਧ ਕੇ ₹2196.85 'ਤੇ ਪਹੁੰਚ ਗਏ। ਇਸ ਦੌਰਾਨ, ਮੁੱਖ ਸੂਚਕਾਂਕ (benchmark) Sensex ਵਿੱਚ ਮਾਮੂਲੀ ਫੇਰਬਦਲ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਿਆ।