Heineken ਨੇ UK ਦੇ ਪੱਬਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਬਿਜ਼ਨਸ ਮਾਡਲ ਬਦਲਣ ਦੀ ਸਲਾਹ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। GLP-1 ਵੇਟ-ਲੌਸ ਦਵਾਈਆਂ ਦੇ ਵਧਦੇ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਾਰਨ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਬੀਅਰ ਪੀਣ ਦੀ ਆਦਤ ਘਟ ਰਹੀ ਹੈ। ਡਾਟਾ ਮੁਤਾਬਕ, ਇਹ ਦਵਾਈਆਂ ਲੈਣ ਵਾਲੇ ਲੋਕ ਸ਼ਰਾਬ 'ਤੇ ਲਗਭਗ **13.5%** ਘੱਟ ਖਰਚ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਬਰੂਅਰੀਜ਼ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ ਹੈ।
Heineken ਨੇ ਆਪਣੇ UK ਦੇ ਪਾਰਟਨਰਾਂ ਨੂੰ ਸਾਵਧਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ। Ozempic ਅਤੇ Wegovy ਵਰਗੀਆਂ GLP-1 ਵੇਟ-ਲੌਸ ਦਵਾਈਆਂ ਦੇ ਚੱਲਦਿਆਂ ਗਾਹਕਾਂ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਪਰੰਪਰਾਗਤ ਸ਼ਰਾਬ ਵੱਲ ਘਟ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਕੀ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ ਡਾਟਾ?
ਇੰਡਸਟਰੀ ਡਾਟਾ ਪ੍ਰੋਵਾਈਡਰ Circana ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਮੁਤਾਬਕ, ਜੋ ਲੋਕ ਇਹ ਦਵਾਈਆਂ ਲੈ ਰਹੇ ਹਨ, ਉਹ 2 ਸਾਲਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਆਪਣੀ ਮਹੀਨਾਵਾਰ ਸ਼ਰਾਬ ਦੀ ਖਪਤ ਵਿੱਚ 13.5% ਤੱਕ ਦੀ ਕਮੀ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਬਰੂਅਰੀਜ਼ ਦੇ ਵਾਲੀਅਮ ਗ੍ਰੋਥ ਲਈ ਇੱਕ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦਾ ਵੱਡਾ ਖਤਰਾ ਹੈ।
ਪੱਬਾਂ ਲਈ ਨਵੀਂ ਰਣਨੀਤੀ
ਆਪਣੇ ਰੈਵੇਨਿਊ ਨੂੰ ਬਚਾਉਣ ਲਈ, Heineken ਹੁਣ ਪੱਬਾਂ ਨੂੰ ਸੁਝਾਅ ਦੇ ਰਹੀ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣਾ ਮੀਨੂ ਬਦਲਣ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਪੱਬਾਂ ਨੂੰ ਹੁਣ 'ਹਾਫ-ਪਿੰਟ' (ਛੋਟੇ ਸਰਵਿੰਗ ਸਾਈਜ਼) ਅਤੇ ਨਾਨ-ਅਲਕੋਹਲਿਕ ਡਰਿੰਕਸ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਜ਼ੋਰ ਦੇਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਗਾਹਕਾਂ ਦਾ ਜੁੜਾਅ ਬਣਿਆ ਰਹੇ।
ਸੈਕਟਰ 'ਤੇ ਅਸਰ
ਇਹ ਸਮੱਸਿਆ ਸਿਰਫ Heineken ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਹੈ। Diageo ਅਤੇ Carlsberg ਵਰਗੀਆਂ ਦਿੱਗਜ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵੀ ਇਸੇ ਤਣਾਅ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਹੁਣ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਦੇਖਣ ਵਾਲੀ ਗੱਲ ਇਹ ਹੋਵੇਗੀ ਕਿ ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੇ ਨਾਨ-ਅਲਕੋਹਲਿਕ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਤੋਂ ਕਿੰਨਾ ਰੈਵੇਨਿਊ ਪੈਦਾ ਕਰ ਪਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ ਤਾਂ ਜੋ ਸ਼ਰਾਬ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਆਈ ਗਿਰਾਵਟ ਦੀ ਭਰਪਾਈ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕੇ।