ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ Gucci ਨੇ ਹੁਣ ਆਪਣੇ ਕੁਝ ਸਨੀਕਰ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਇਟਲੀ ਤੋਂ ਹਟਾ ਕੇ ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਪੇਰੈਂਟ ਕੰਪਨੀ Kering ਲਗਾਤਾਰ **3** ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਡਿੱਗ ਰਹੀ ਸੇਲਜ਼ ਤੋਂ ਪ੍ਰੇਸ਼ਾਨ ਹੈ ਅਤੇ ਖਰਚੇ ਘਟਾਉਣ ਲਈ ਇਹ ਕਦਮ ਚੁੱਕਿਆ ਗਿਆ ਹੈ।
Gucci ਨੇ ਇਤਾਲਵੀ ਕਾਰੀਗਰੀ ਦੇ ਨਾਮ 'ਤੇ ਬਣੇ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਇਮੇਜ ਦੇ ਉਲਟ, ਹੁਣ ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਸਨੀਕਰਸ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਨਵੀਂ ਰੇਂਜ ਯੂਰਪ ਵਿੱਚ €800 ਅਤੇ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ $1,000 ਦੇ ਆਸ-ਪਾਸ ਵਿਕ ਰਹੀ ਹੈ। ਪੇਰੈਂਟ ਕੰਪਨੀ Kering ਲਈ ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਮੁਨਾਫਾ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ, ਪਰ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇਹ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਚਿੰਤਾ ਦਾ ਵਿਸ਼ਾ ਬਣ ਗਈ ਹੈ।
ਮਾਰਜਿਨ ਬਨਾਮ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪ੍ਰੈਸਟੀਜ
ਲਗਜ਼ਰੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ 'ਮੇਡ ਇਨ ਇਟਲੀ' ਦਾ ਟੈਗ ਹੀ ਉੱਚੀ ਕੀਮਤ ਦਾ ਆਧਾਰ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਸ਼ਿਫਟ ਕਰਕੇ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਨੂੰ ਸੁਧਾਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਪਿਛਲੇ 3 ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਸੇਲਜ਼ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। Barclays ਵਰਗੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਕਦਮ ਸ਼ਾਰਟ-ਟਰਮ ਵਿੱਚ ਤਾਂ ਸਾਇਦ ਫਾਇਦਾ ਦੇਵੇ, ਪਰ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਕੀਮਤ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਸਵਾਲ
ਹੁਣ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਸਵਾਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਗਾਹਕ ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਨੂੰ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਸਮਝਣਗੇ? ਜੇਕਰ ਅਜਿਹਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ Gucci ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਕੀਮਤਾਂ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਵਿੱਚ ਮੁਸ਼ਕਲ ਆ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਹੁਣ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਅਗਲੇ ਤਿਮਾਹੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣਗੇ, ਇਹ ਦੇਖਣ ਲਈ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਖਰਚਾ-ਕਟੌਤੀ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕਮਾਈ ਵਧਾਉਂਦੀ ਹੈ ਜਾਂ ਸਿਰਫ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਵੈਲਯੂ ਨੂੰ ਘਟਾਉਂਦੀ ਹੈ।