Flipkart ਇੱਕ ਮਹੀਨੇ ਦੇ ਅੰਦਰ ਬੈਂਗਲੁਰੂ ਵਿੱਚ ਫੂਡ ਡਿਲੀਵਰੀ ਦੀ ਪਾਇਲਟ ਸੇਵਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਦੀ ਤਿਆਰੀ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਲਈ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀ ਐਪ ਜਾਂ ONDC (Open Network for Digital Commerce) ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਕਦਮ ਨਾਲ Flipkart, Swiggy ਅਤੇ Zomato ਵਰਗੀਆਂ ਦਿੱਗਜ਼ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਟੱਕਰ ਦੇਵੇਗਾ ਅਤੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਦੀਆਂ ਖਪਤਕਾਰ ਸੇਵਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪਹੁੰਚ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰੇਗਾ।
Detailed Coverage
Flipkart ਦਾ ਨਵਾਂ ਦਾਅ
Flipkart ਗਰੁੱਪ ਦੇ CEO ਕਲਿਆਣ ਕ੍ਰਿਸ਼ਣਮੂਰਤੀ ਨੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਫੂਡ ਡਿਲੀਵਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਚ ਦਾਖਲੇ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਬੈਂਗਲੁਰੂ ਵਿੱਚ ਅਗਲੇ 30 ਦਿਨਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਇੱਕ ਪਾਇਲਟ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ। ਇਹ Walmart ਦੀ ਮਲਕੀਅਤ ਵਾਲੀ ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਕਦਮ ਹੈ, ਜਿਸ ਨੇ ਪਿਛਲੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ ਕਿਤਾਬਾਂ ਅਤੇ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧ ਕੇ ਯਾਤਰਾ ਸੇਵਾਵਾਂ ਅਤੇ ਕਰਿਆਨੇ ਵਰਗੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਤੱਕ ਆਪਣਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਫੈਲਾਇਆ ਹੈ।
ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ
ਕੰਪਨੀ ਇਸ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਨੂੰ ਦੋ ਤਰੀਕਿਆਂ ਨਾਲ ਲਾਂਚ ਕਰਨ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ: ਇੱਕ ਤਾਂ ਆਪਣੀ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਸਟੈਂਡਅਲੋਨ ਐਪ ਰਾਹੀਂ, ਜਾਂ ਫਿਰ ਸਰਕਾਰ ਦੁਆਰਾ ਸਮਰਥਿਤ ONDC (Open Network for Digital Commerce) ਨਾਲ ਸਿੱਧਾ ਏਕੀਕਰਨ (Integration) ਕਰਕੇ। ONDC ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨਾਲ, Flipkart ਨੂੰ ਸ਼ਾਇਦ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟਾਂ ਅਤੇ ਡਿਲੀਵਰੀ ਪਾਰਟਨਰਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਨੈੱਟਵਰਕ ਮਿਲ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਸਨੂੰ ਸ਼ੁਰੂ ਤੋਂ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਲੋਜਿਸਟਿਕਸ ਸਿਸਟਮ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਲੋੜ ਨਹੀਂ ਪਵੇਗੀ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਵੀ ਇਸ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਕੁਝ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕੀਤੇ ਸਨ, ਜਿਸ ਤੋਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਕਾਫੀ ਸਿੱਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਿਆ ਹੈ।
ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ
Flipkart ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦੋ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦਾ ਦਬਦਬਾ ਹੈ। ਦਸੰਬਰ ਤਿਮਾਹੀ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਅਨੁਸਾਰ, Zomato ਕੋਲ ਲਗਭਗ 57% ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ Swiggy ਲਗਭਗ 43% 'ਤੇ ਹੈ। ਭਾਵੇਂ ਇਹ ਦੋਵੇਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਸ਼ਹਿਰੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ 'ਤੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਪਕੜ ਰੱਖਦੀਆਂ ਹਨ, Flipkart ਦਾ ਟੀਚਾ ਜਨਰੇਸ਼ਨ Z (Gen Z) ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਕੇ ਆਪਣੀ ਵੱਖਰੀ ਪਛਾਣ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ। ਇਹ ਨੌਜਵਾਨ ਵਰਗ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ Flipkart ਦੀ ਫੈਸ਼ਨ, ਬਿਊਟੀ ਅਤੇ ਹੋਮ ਕੈਟਾਗਰੀਜ਼ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ Cleartrip ਰਾਹੀਂ ਕੀਤੀ ਗਈ ਬੁਕਿੰਗ ਵਿੱਚ ਕਾਫੀ ਸਰਗਰਮ ਹੈ।
ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਜੋਖਮ
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਦੇਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਫੂਡ ਡਿਲੀਵਰੀ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਕਾਫੀ ਪੂੰਜੀ ਲੱਗਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ ਲੋਜਿਸਟਿਕਸ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਦੂਜੇ ਸਮਾਨ ਵੇਚਣ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ, ਫੂਡ ਡਿਲੀਵਰੀ 'ਚ ਸਮੇਂ ਸਿਰ ਅਤੇ ਤੇਜ਼ ਲੋਜਿਸਟਿਕਸ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ 'ਚ ਮੁਨਾਫਾ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲਾਂ ਵੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਡਰਾਈਵਰਾਂ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ, ਰੈਸਟੋਰੈਂਟ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਕੀਮਤਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ਬਰਦਸਤ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਰਗੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਿਆ ਹੈ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਸਿਰਫ ਵੱਡੇ ਡਿਸਕਾਊਂਟ ਦੇਣ ਦੀ ਬਜਾਏ ਅਸਲ ਮੁੱਲ (Value Proposition) ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦੇਣਾ, ਸਥਾਪਿਤ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਖਿਲਾਫ ਪਰਖਿਆ ਜਾਵੇਗਾ ਜੋ ਇਸ ਸਮੇਂ ਲਗਾਤਾਰ ਮੁਨਾਫਾ ਕਮਾਉਣ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਪਾਇਲਟ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸੇਵਾ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਅਤੇ ਤੇਜ਼-ਕਾਮਰਸ ਜਾਂ ਆਨ-ਡਿਮਾਂਡ ਫੂਡ ਡਿਲੀਵਰੀ ਮਾਡਲਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਉੱਚ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਬੰਧਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ।
ਭਵਿੱਖ ਲਈ ਦੇਖਣਯੋਗ ਗੱਲਾਂ
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਅਪਡੇਟਸ ਵਿੱਚ ਅਧਿਕਾਰਤ ਲਾਂਚ ਮਿਤੀ, ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਫਰੇਮਵਰਕ (ਭਾਵੇਂ ਸਮਰਪਿਤ ਐਪ ਹੋਵੇ ਜਾਂ ONDC ਏਕੀਕਰਨ), ਅਤੇ ਬੈਂਗਲੁਰੂ ਵਿੱਚ ਪਾਇਲਟ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਦਾ ਪੈਮਾਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਵੇਗਾ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇਸ ਉੱਦਮ ਲਈ ਲੋੜੀਂਦੇ ਸੰਭਾਵੀ ਪੂੰਜੀ ਖਰਚ ਅਤੇ ਸਮੂਹ ਦੇ ਕੁੱਲ ਮੁਨਾਫੇ ਦੇ ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਇਸਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਬਾਰੇ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਦੀ ਟਿੱਪਣੀ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿਉਂਕਿ ਪਾਇਲਟ ਆਪਣੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਟੈਸਟਿੰਗ ਪੜਾਅ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧਦਾ ਹੈ।