Walmart ਦੀ ਮਾਲਕੀ ਵਾਲੀ Flipkart ਹੁਣ ਫੂਡ ਡਿਲੀਵਰੀ ਦੇ ਮੈਦਾਨ ਵਿੱਚ ਉਤਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ 'Eat-in by Minutes' ਨਾਮ ਦੀ ਸੇਵਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਰਾਹੀਂ ਉਹ Zomato ਅਤੇ Swiggy ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦੇਵੇਗੀ।
Flipkart ਆਪਣੇ ਡਿਜੀਟਲ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਹੁਣ ਭਾਰਤੀ ਫੂਡ ਡਿਲੀਵਰੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਬੈਂਗਲੁਰੂ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਆਪਣੇ ਕਰਮਚਾਰੀਆਂ ਨਾਲ 'Eat-in by Minutes' ਦੀ ਟੈਸਟਿੰਗ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਡਿਲੀਵਰੀ ਲਈ Flipkart ਦੇ ਆਪਣੇ ਲੌਜਿਸਟਿਕ ਨੈੱਟਵਰਕ Ekart ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ।
ਸਸਤੇ ਕਮਿਸ਼ਨ ਦਾ ਦਾਅ
ਮੌਜੂਦਾ ਮਾਰਕੀਟ ਲੀਡਰਾਂ, Zomato ਅਤੇ Swiggy, 'ਤੇ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟ 20% ਤੋਂ 25% ਤੱਕ ਦੇ ਉੱਚ ਕਮਿਸ਼ਨ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਲਗਾਤਾਰ ਸਵਾਲ ਚੁੱਕਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਨੂੰ ਮੌਕਾ ਮੰਨਦੇ ਹੋਏ, Flipkart ਰੈਸਟੋਰੈਂਟਾਂ ਨੂੰ ਸਿਰਫ 10% ਦਾ ਬੇਸ ਕਮਿਸ਼ਨ ਆਫਰ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸਮੇਤ ਕੁੱਲ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਆਰਡਰ ਵੈਲਯੂ ਦੇ 15% ਤੋਂ 16% ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਰੱਖਣਾ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟਾਂ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਮੁਨਾਫਾ ਮਿਲ ਸਕੇ।
ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਪਲਾਨ ਆਕਰਸ਼ਕ ਲੱਗਦਾ ਹੈ, ਪਰ Bernstein ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਮੁਤਾਬਕ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਤੀ ਆਰਡਰ ਸਿਰਫ ₹20 ਤੋਂ ₹30 ਦੀ ਬੱਚਤ ਹੀ ਮਿਲ ਸਕੇਗੀ। ਇੰਨੀ ਘੱਟ ਬੱਚਤ ਨਾਲ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ Zomato-Swiggy ਵਰਗੇ ਸਥਾਪਿਤ ਐਪਸ ਤੋਂ ਤੋੜਨਾ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ ਹੈ। ਪਹਿਲਾਂ ਵੀ Amazon, Uber ਅਤੇ Google ਵਰਗੀਆਂ ਦਿੱਗਜ ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਸ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪਕੜ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਅਸਫਲ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਕੀ ਹੈ ਖਾਸ?
ਪਬਲਿਕ ਰੋਲਆਊਟ ਅਕਤੂਬਰ ਦੇ ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ ਅਤੇ 2026 ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ ਕੰਪਨੀ 5 ਤੋਂ 6 ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਫੈਲਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਹੋਵੇਗੀ ਕਿ Flipkart ਕੀ ਕੀਮਤਾਂ ਦੀ ਜੰਗ (Price War) ਛੇੜਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕੈਸ਼ ਬਰਨ ਵਧ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਾਂ ਫਿਰ ਉਹ ਆਪਣੀ ਕੁਆਲਿਟੀ ਅਤੇ ਸਪੀਡ ਨਾਲ ਗਾਹਕਾਂ ਦਾ ਦਿਲ ਜਿੱਤ ਪਾਉਂਦੀ ਹੈ।