2026 ਦੇ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦੇ ਸੀਜ਼ਨ ਦੌਰਾਨ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਰਵੱਈਆ ਬਦਲਿਆ ਹੈ। Flipkart ਅਤੇ Myntra ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਜਿੱਥੇ ਰਿਕਾਰਡ ਗਾਹਕ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਹੇ ਹਨ, ਉੱਥੇ ਹੀ Quick Commerce ਸੈਕਟਰ ਲਈ ਇਹ ਸੀਜ਼ਨ ਥੋੜ੍ਹਾ ਸੁਸਤ ਰਿਹਾ ਹੈ।
2026 ਦਾ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦਾ ਸੀਜ਼ਨ ਡਿਜੀਟਲ ਰਿਟੇਲ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਦੋ ਵੱਖੋ-ਵੱਖਰੇ ਪਹਿਲੂਆਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜਿੱਥੇ ਫੈਸ਼ਨ, ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਅਤੇ ਜਨਰਲ ਮਰਚੈਂਡਾਈਜ਼ ਵੇਚਣ ਵਾਲੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਭਾਰੀ ਭੀੜ ਹੈ, ਉੱਥੇ ਹੀ Quick Commerce ਦਾ ਅਸਰ ਕੁਝ ਮੱਧਮ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਰਿਟੇਲ ਦਿੱਗਜਾਂ ਦੀ ਬੱਲੇ-ਬੱਲੇ
Flipkart ਨੇ ਆਪਣੀ ਸੇਲ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਦਿਨਾਂ ਵਿੱਚ ਨਵੇਂ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ 34% ਦਾ ਉਛਾਲ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਸਭ ਤੋਂ ਅਹਿਮ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ 60% ਮੰਗ ਹੁਣ ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੋਂ ਬਾਹਰਲੇ ਇਲਾਕਿਆਂ (non-metro regions) ਤੋਂ ਆ ਰਹੀ ਹੈ। Myntra ਦੇ ਮਾਸਿਕ ਐਕਟਿਵ ਯੂਜ਼ਰਸ ਸਤੰਬਰ ਵਿੱਚ 93 ਮਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਏ ਹਨ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 8% ਜ਼ਿਆਦਾ ਹਨ। ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ Nykaa ਦੇ ਫੈਸ਼ਨ ਸੈਗਮੈਂਟ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਵਿੱਚ 24% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ।
Quick Commerce ਦੀ ਸਥਿਤੀ
ਇਸ ਦੇ ਉਲਟ, Blinkit ਦੇ ਮਾਸਿਕ ਯੂਜ਼ਰਸ ਵਿੱਚ 53% ਦਾ ਵਾਧਾ ਜ਼ਰੂਰ ਹੋਇਆ, ਪਰ ਸੇਲ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਹਫ਼ਤੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਵਰਤੋਂ ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ਼ 3% ਦਾ ਮਾਮੂਲੀ ਵਾਧਾ ਹੀ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਿਆ। Zepto ਦੀ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਵਰਤੋਂ ਵਿੱਚ ਤਾਂ 2% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ। ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ Quick Commerce ਖਾਸ ਮੌਕਿਆਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਰੱਖੜੀ ਲਈ ਤਾਂ ਵਧੀਆ ਹੈ, ਪਰ ਵੱਡੇ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਵਿੱਚ ਇਹ ਰਿਟੇਲ ਦਿੱਗਜਾਂ ਨੂੰ ਟੱਕਰ ਨਹੀਂ ਦੇ ਪਾ ਰਿਹਾ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਕੀ ਹੈ ਸੰਕੇਤ?
ਬਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ EMI ਅਤੇ ਰਿਟੇਲ ਕ੍ਰੈਡਿਟ ਦਾ ਇਸ ਵਾਰ ਵੱਡਾ ਰੋਲ ਹੈ। ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ FSN E-Commerce Ventures ਅਤੇ Zomato ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਹੀ ਸਾਫ ਕਰਨਗੇ ਕਿ ਇਹ ਯੂਜ਼ਰ ਐਕਟੀਵਿਟੀ ਅਸਲ ਮੁਨਾਫੇ ਵਿੱਚ ਕਿੰਨੀ ਕੁ ਬਦਲੀ ਹੈ।