ਵੱਡੇ ਫੈਸ਼ਨ ਰਿਟੇਲਰ ਹੁਣ ਇਨਸਾਨਾਂ ਦੀ ਥਾਂ AI-ਤਿਆਰ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਤਾਂ ਜੋ ਫੋਟੋਗ੍ਰਾਫੀ ਦੇ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਘੱਟ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ। ਇਸ ਨਾਲ ਮੁਨਾਫ਼ਾ ਤਾਂ ਵਧੇਗਾ, ਪਰ ਕਾਨੂੰਨੀ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਜੋਖਮ ਵੀ ਵਧ ਗਏ ਹਨ।
ਫੈਸ਼ਨ ਇੰਡਸਟਰੀ ਵਿੱਚ ਹੁਣ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਆਇਆ ਹੈ। ਕੰਪਨੀਆਂ ਮਹਿੰਗੇ ਫੋਟੋ ਸ਼ੂਟ ਅਤੇ ਸਟੂਡੀਓ ਦੇ ਖਰਚਿਆਂ ਤੋਂ ਬਚਣ ਲਈ AI-ਜਨਰੇਟਿਡ ਮਾਡਲਾਂ ਦਾ ਸਹਾਰਾ ਲੈ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਤਪਾਦਨ ਲਾਗਤ (Production cost) ਵਿੱਚ 90% ਤੱਕ ਦੀ ਕਮੀ ਆ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, Zalando ਵਰਗੀਆਂ ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਆਪਣੇ ਭੌਤਿਕ ਸਟੂਡੀਓ ਬੰਦ ਕਰਕੇ AI-ਡ੍ਰਿਵਨ ਕੰਟੈਂਟ ਵੱਲ ਕਦਮ ਵਧਾਏ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਕੀ ਹੈ ਫਾਇਦਾ?
ਇਸ ਤਕਨੀਕੀ ਬਦਲਾਅ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀਆਂ ਮਾਰਜਿਨਸ (Margins) ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਹੁਣ ਬਿਨਾਂ ਮਾਡਲ ਬੁੱਕ ਕੀਤੇ ਜਾਂ ਸ਼ੂਟਿੰਗ ਦਾ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ ਸੰਭਾਲੇ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਪਣੇ ਕੱਪੜਿਆਂ ਨੂੰ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਡਿਜੀਟਲ ਸਰੀਰਾਂ 'ਤੇ ਡਿਸਪਲੇ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਕਾਨੂੰਨੀ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਚਿੰਤਾਵਾਂ
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਸਭ ਇੰਨਾ ਸੌਖਾ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਚਿੰਤਾ ਮਾਡਲਾਂ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਅਧਿਕਾਰਾਂ (Digital rights) ਅਤੇ ਕੰਟਰੈਕਟਸ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਹੈ। ਕਈ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਹਾਲੇ ਇਸ ਸਬੰਧੀ ਸਪੱਸ਼ਟ ਕਾਨੂੰਨ ਨਹੀਂ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, New York State Fashion Workers Act ਨੇ ਇਸ ਦਿਸ਼ਾ ਵਿੱਚ ਕਦਮ ਚੁੱਕੇ ਹਨ, ਪਰ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਅਜੇ ਵੀ ਕਾਨੂੰਨੀ ਖਲਾਅ (Legal vacuum) ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਡੇਟਾ ਪ੍ਰੋਟੈਕਸ਼ਨ ਅਤੇ ਲੇਬਰ ਕਾਨੂੰਨਾਂ ਵਿੱਚ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਬਦਲਾਅ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਸ਼ੇਅਰਾਂ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਿਊ 'ਤੇ ਅਸਰ ਪਾ ਸਕਦੇ ਹਨ।