ਭਾਰਤ ਦੇ ਫੂਡ ਸੇਫਟੀ ਰੈਗੂਲੇਟਰ FSSAI ਨੇ ਵੱਡੀਆਂ ਡਰਿੰਕ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ 90 ਦਿਨਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ 'ਐਨਰਜੀ ਡਰਿੰਕ' ਲੇਬਲ ਹਟਾਉਣ ਦਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। FSSAI ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਅਜਿਹੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ ਕੋਈ ਮਾਪਦੰਡ ਨਹੀਂ ਹਨ ਅਤੇ ਸਿਹਤ ਸੰਬੰਧੀ ਦਾਅਵੇ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁਨ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਦਾ ਅਸਰ Sting, Campa Energy, Red Bull ਵਰਗੇ ਪਾਪੂਲਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ 'ਤੇ ਪਵੇਗਾ।
Detailed Coverage
FSSAI ਦਾ ਨਵਾਂ ਹੁਕਮ
ਫੂਡ ਸੇਫਟੀ ਐਂਡ ਸਟੈਂਡਰਡਸ ਅਥਾਰਟੀ ਆਫ ਇੰਡੀਆ (FSSAI) ਨੇ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ 'ਐਨਰਜੀ ਡਰਿੰਕ' ਵਜੋਂ ਲੇਬਲ ਕਰਨਾ ਬੰਦ ਕਰਨ ਦਾ ਹੁਕਮ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਕਾਰਵਾਈ ਦਾ ਅਸਰ PepsiCo, Red Bull, Monster Beverage, Reliance Consumer Products, ਅਤੇ Hell Energy ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਖਿਡਾਰੀਆਂ 'ਤੇ ਪਵੇਗਾ। ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਨੇ ਪਾਇਆ ਕਿ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇਸ ਸਮੇਂ 'ਐਨਰਜੀ ਡਰਿੰਕਸ' ਵਜੋਂ ਵਰਗੀਕ੍ਰਿਤ ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ ਕੋਈ ਰਸਮੀ ਮਾਪਦੰਡ (Standards) ਨਹੀਂ ਹਨ, ਅਤੇ ਇਹ ਦਾਅਵੇ ਕਿ ਇਹ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥ ਸਿਹਤ ਲਾਭ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਕਮਜ਼ੋਰੀ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਗੁੰਮਰਾਹ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਅਸਰ
ਇਸ ਫੈਸਲੇ ਦਾ ਸੈਗਮੈਂਟ 'ਤੇ ਵੱਡਾ ਅਸਰ ਪਵੇਗਾ, ਜਿਸ ਨੇ ਹਮਲਾਵਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਕਿਫਾਇਤੀ ਕੀਮਤਾਂ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਕਾਰਨ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਾਸ ਦੇਖਿਆ ਹੈ। PepsiCo ਦਾ Sting ਬ੍ਰਾਂਡ, ਜਿਸ ਨੇ 2017 ਵਿੱਚ ਲਾਂਚ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ ਹਾਸਲ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਇਸ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਦੇ ਵਿਸਥਾਰ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਐਨਰਜੀ ਡਰਿੰਕ ਮਾਰਕੀਟ ਨੇ 2018 ਅਤੇ 2023 ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਸਾਲਾਨਾ ਵਾਲੀਅਮ ਗ੍ਰੋਥ ਨੂੰ ਲਗਭਗ ਦੁੱਗਣਾ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ। ਰਿਟੇਲ ਸਟੋਰਾਂ ਤੋਂ ਪਰ੍ਹੇ, FSSAI ਨੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਨਿਰਦੇਸ਼ ਦਿੱਤੇ ਹਨ ਕਿ ਇਨ੍ਹਾਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਹੁਣ ਐਨਰਜੀ ਡਰਿੰਕ ਵਜੋਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਜਾਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀਬੱਧ ਨਾ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇ ਤਾਂ ਜੋ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਉਲਝਣ ਨੂੰ ਰੋਕਿਆ ਜਾ ਸਕੇ।
ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਕਾਰਵਾਈ ਅਤੇ ਇੰਡਸਟਰੀ ਦਾ ਜਵਾਬ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਇੰਡਸਟਰੀ ਨੂੰ ਲੇਬਲ ਅਪਡੇਟ ਕਰਨ ਲਈ 90-ਦਿਨਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਮਿਆਦ ਦਿੱਤੀ ਗਈ ਹੈ, ਇਸ ਕਦਮ ਨੇ ਵੱਡੇ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਡਿਲਿਊਸ਼ਨ (Brand Dilution) ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਧਾਰਨਾ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਾ ਪੈਦਾ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਇੰਡੀਅਨ ਬੈਵਰੇਜ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ, ਜੋ ਇਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਕਈ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀ ਨੁਮਾਇੰਦਗੀ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਨੇ 6 ਜੁਲਾਈ ਦੇ ਪੱਤਰ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਹ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਪਾਲਣਾ ਪ੍ਰਤੀ ਵਚਨਬੱਧ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਨੇ ਇੱਕ ਸਲਾਹ-ਮਸ਼ਵਰੇ ਦੇ ਪਹੁੰਚ ਦੀ ਵਕਾਲਤ ਕੀਤੀ, ਇਹ ਚਿੰਤਾ ਜ਼ਾਹਰ ਕਰਦਿਆਂ ਕਿ ਸਖ਼ਤ ਲਾਗੂਕਰਨ ਨੇ ਅਜਿਹੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਸਾਖ ਨੂੰ ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ ਜੋ ਸਥਾਪਿਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦਾਅਵਿਆਂ 'ਤੇ ਬਣਾਈਆਂ ਗਈਆਂ ਹਨ।
ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇਹ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਕਠੋਰਤਾ ਇੱਕ ਗਲੋਬਲ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਸਿਹਤ ਅਧਿਕਾਰੀ ਉੱਚ ਕੈਫੀਨ, ਖੰਡ, ਅਤੇ ਟੌਰੀਨ ਵਾਲੇ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਵਧਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਹੋਰ ਖੇਤਰਾਂ ਨੇ ਵੀ ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਉਪਾਅ ਲਾਗੂ ਕੀਤੇ ਹਨ; ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਪਾਕਿਸਤਾਨ ਦੇ ਕੁਝ ਅਧਿਕਾਰ ਖੇਤਰਾਂ ਨੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਸਟਿਮੂਲੈਂਟ ਡਰਿੰਕਸ ਵਜੋਂ ਲੇਬਲ ਕਰਨਾ ਲਾਜ਼ਮੀ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਯੂਨਾਈਟਿਡ ਕਿੰਗਡਮ ਨੇ ਉੱਚ-ਕੈਫੀਨ ਵਾਲੇ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥਾਂ ਦੀ ਨਾਬਾਲਗਾਂ ਨੂੰ ਵਿਕਰੀ 'ਤੇ ਪਾਬੰਦੀ ਲਗਾਉਣ ਵੱਲ ਕਦਮ ਵਧਾਇਆ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਜੋਖਮ ਅਤੇ ਨਿਗਰਾਨੀ
ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਹ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਲੇਬਲਿੰਗ ਬਦਲਾਅ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਕੁਆਰਟਰਾਂ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਭਾਵਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਜੋਖਮ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਜੇਕਰ ਖਪਤਕਾਰ ਐਨਰਜੀ ਡਰਿੰਕ ਲੇਬਲ ਨੂੰ ਹਟਾਉਣ ਨੂੰ ਸਿਹਤ ਚੇਤਾਵਨੀਆਂ ਨਾਲ ਜੋੜਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਇਹ ਇਨ੍ਹਾਂ ਉੱਚ-ਮਾਰਜਿਨ ਵਾਲੇ ਬੈਵਰੇਜ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਘੱਟ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਖੇਤਰੀ ਲਾਗੂਕਰਨ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਚੱਲ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਰਾਜਸਥਾਨ ਵਰਗੇ ਰਾਜਾਂ ਵਿੱਚ ਹਾਲ ਹੀ ਦੀਆਂ ਕਾਰਵਾਈਆਂ ਤੋਂ ਸਬੂਤ ਮਿਲਦਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਅਧਿਕਾਰੀਆਂ ਨੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਬੈਵਰੇਜ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀਆਂ ਇਕਾਈਆਂ ਜ਼ਬਤ ਕੀਤੀਆਂ ਸਨ ਜੋ ਅਪਡੇਟ ਕੀਤੇ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਅਸਫਲ ਰਹੀਆਂ ਸਨ। ਇਸ ਵਿਕਾਸ ਦਾ ਅਗਲਾ ਪੜਾਅ ਇਹ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਲਾਜ਼ਮੀ 90-ਦਿਨਾਂ ਦੀ ਮਿਆਦ ਦੇ ਅੰਦਰ ਸਾਰੇ ਵੰਡ ਚੈਨਲਾਂ ਵਿੱਚ ਉਤਪਾਦ ਲੇਬਲਿੰਗ ਦਾ ਸਫਲ ਪਰਿਵਰਤਨ ਹੋਵੇਗਾ।