Unilever, Nestle, ਅਤੇ Mondelez ਵਰਗੀਆਂ ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਗੁੱਡਜ਼ ਕੰਪਨੀਆਂ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਪੈਸਾ ਲਗਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇਹਨਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਵਿੱਚ ਚੰਗਾ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ ਅਤੇ ਹੁਣ ਡਿਸਟਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਨੈੱਟਵਰਕ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸੇਲਜ਼ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦੇ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇਹ ਕਦਮ ਜੂਨ ਤਿਮਾਹੀ ਦੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਨਤੀਜਿਆਂ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਚੁੱਕਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕਈ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਡਬਲ-ਡਿਜਿਟ ਵਿਕਰੀ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਸੀ।
ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਦੀਆਂ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਗੁੱਡਜ਼ ਕੰਪਨੀਆਂ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇਹਨਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਲਗਾਤਾਰ ਵਧ ਰਹੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਭਰੋਸੇ ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਕੈਟਾਗਰੀਜ਼ ਵਿੱਚ ਮਜ਼ਬੂਤ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। Unilever, Nestle, Mondelez, L'Oreal, ਅਤੇ Reckitt ਵਰਗੀਆਂ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਕੰਪਨੀਆਂ ਭਾਰਤ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਵਿਕਾਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਮੁੱਖ ਹਿੱਸਾ ਮੰਨ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਰਣਨੀਤਕ ਵਾਧਾ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ
ਇਹਨਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵੱਲੋਂ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪਹੁੰਚ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਤਾਜ਼ਾ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਅਪਡੇਟਸ ਵਿੱਚ ਸਾਫ਼ ਦਿਖਾਈ ਦੇ ਰਹੀ ਹੈ। Cadbury ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਮੂਲ ਕੰਪਨੀ Mondelez International ਨੇ ਆਪਣੇ ਰਿਟੇਲ ਨੈੱਟਵਰਕ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਕਰਦੇ ਹੋਏ 100,000 ਨਵੇਂ ਸਟੋਰ ਜੋੜੇ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਪਤਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤ ਉਭਰ ਰਹੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਭਰੋਸੇ ਦੇ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ ਅੱਗੇ ਹੈ। ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ, L'Oreal ਨੇ ਜੂਨ ਤਿਮਾਹੀ ਦੌਰਾਨ ਆਪਣੇ ਬਿਊਟੀ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿੱਚ 70% ਤੋਂ ਵੱਧ ਦਾ ਤੇਜ਼ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਗਾਹਕੀ ਰਹੀ ਹੈ।
Reckitt, ਜੋ Dettol ਅਤੇ Harpic ਵਰਗੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਘਰੇਲੂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਮਾਲਕ ਹੈ, ਨੇ ਆਪਣੇ ਆਟੋਮੇਟਿਡ ਸੇਲਜ਼ ਟੂਲਜ਼ ਅਤੇ ਬਿਹਤਰ ਡਿਸਟਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਕਾਰਨ ਸਿੰਗਲ-ਡਿਜਿਟ ਦੀ ਉੱਚ ਵਿਕਰੀ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹਨਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦਾ ਮੁੱਖ ਟੀਚਾ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਰਵਾਇਤੀ ਦੁਕਾਨਾਂ ਅਤੇ ਆਧੁਨਿਕ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੋਵਾਂ 'ਤੇ ਉਪਲਬਧ ਕਰਵਾ ਕੇ ਆਪਣਾ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣਾ ਜਾਂ ਵਧਾਉਣਾ ਹੈ।
ਵਿੱਤੀ ਨਤੀਜੇ ਅਤੇ ਸਥਾਨਕ ਪ੍ਰਭਾਵ
ਸਥਾਨਕ ਸਹਾਇਕ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਵਿੱਤੀ ਨਤੀਜੇ ਇਹਨਾਂ ਗਲੋਬਲ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ। Hindustan Unilever Ltd (HUL) ਨੇ ਜੂਨ ਤਿਮਾਹੀ ਲਈ ₹17,184 ਕਰੋੜ ਦਾ 10% ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ, ਜਿਸ ਦੇ ਨਾਲ 5% ਵਾਲੀਅਮ ਗ੍ਰੋਥ ਵੀ ਦੇਖੀ ਗਈ। ਇਸ ਦੌਰਾਨ, Nestle India ਨੇ ₹958.68 ਕਰੋੜ ਦਾ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕੰਸੋਲੀਡੇਟਿਡ ਨੈੱਟ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਦਰਜ ਕੀਤਾ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 48.26% ਵੱਧ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਵਿਕਰੀ 25.4% ਵਧ ਕੇ ₹6,363.27 ਕਰੋੜ ਹੋ ਗਈ।
ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਵਿਸਥਾਰ 'ਤੇ ਦਾਅ ਲਗਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਅਕਸਰ ਇਹ ਦੇਖਦੇ ਹਨ ਕਿ ਡਿਸਟਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਿਲਡਿੰਗ 'ਤੇ ਇੰਨੀ ਭਾਰੀ ਖਰਚਾ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਮਾਰਜਿਨ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਜੇ ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਉਤਰਾਅ-ਚੜ੍ਹਾਅ ਆਉਂਦਾ ਹੈ। Coca-Cola ਅਤੇ PepsiCo ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਸੰਕੇਤ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਦੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਕਿਫਾਇਤੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ-ਪੱਧਰ ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਅਤੇ ਉੱਚ-ਮੁੱਲ ਵਾਲੇ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਆਪਣੇ ਨਿਵੇਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਕੀ ਦੇਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ
ਅੱਗੇ ਵਧਦੇ ਹੋਏ, ਇਹਨਾਂ ਵਿਸਥਾਰ ਯਤਨਾਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ ਮਾਹੌਲ ਵਿੱਚ ਵਾਲੀਅਮ ਗ੍ਰੋਥ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਹਨਾਂ ਨਿਵੇਸ਼ਾਂ ਤੋਂ ਲਗਾਤਾਰ ਮਾਰਜਿਨ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਿਵੇਂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਮਹਿੰਗਾਈ ਦੇ ਸੰਭਾਵੀ ਦਬਾਅ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਮੰਗ ਕਿੰਨੀ ਕੁ ਟਿਕਾਊ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ, ਇਸ ਬਾਰੇ ਅਪਡੇਟਸ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਲਾਗਤਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਡਿਸਟਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਆਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਤਿਮਾਹੀਆਂ ਵਿੱਚ ਇਹਨਾਂ ਮਲਟੀਨੈਸ਼ਨਲ FMCG ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਕਾਰਕ ਬਣੀ ਰਹੇਗੀ।