Emami Group ਦੇ ਫੂਡ ਡਿਵੀਜ਼ਨ Emami Agrotech ਨੇ 'WeMe' ਨਾਮ ਦੇ ਨਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਭਾਰਤ ਦੇ ₹50,000 ਕਰੋੜ ਦੇ ਪੈਕੇਜਡ ਸਨੈਕਸ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਐਂਟਰੀ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਪੱਛਮੀ ਬੰਗਾਲ ਵਿੱਚ ₹400 ਕਰੋੜ ਦਾ ਨਵਾਂ ਮੈਨੂਫੈਕਚਰਿੰਗ ਪਲਾਂਟ ਲਾਏਗੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ 'ਤੇ ₹350 ਕਰੋੜ ਹੋਰ ਖਰਚੇਗੀ ਤਾਂ ਜੋ ਵੱਧ ਮੁਨਾਫਾ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਫੂਡ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ 'ਤੇ ਫੋਕਸ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ।
Emami Group ਦੇ ਫੂਡ ਆਰਮ, Emami Agrotech ਨੇ ਆਪਣੇ ਨਵੇਂ ਸਨੈਕ ਬ੍ਰਾਂਡ 'WeMe' ਨੂੰ ਲਾਂਚ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲੇ ਭਾਰਤੀ ਪੈਕੇਜਡ ਸਨੈਕਸ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਕਦਮ ਰੱਖਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਸੈਕਟਰ, ਜਿਸ ਦਾ ਮੁੱਲ ₹50,000 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੱਸਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਵਪਾਰਕ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਨੂੰ ਵਿਭਿੰਨ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਟੀਚਾ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ।
ਇਸ ਵਿਸਥਾਰ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਲਈ, Emami Agrotech ਨੇ ਪੱਛਮੀ ਬੰਗਾਲ ਵਿੱਚ ₹400 ਕਰੋੜ ਦੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਨਾਲ ਇੱਕ ਗ੍ਰੀਨਫੀਲਡ ਮੈਨੂਫੈਕਚਰਿੰਗ ਸੁਵਿਧਾ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਸਾਈਟ ਰਾਜ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਦੂਜਾ ਮੈਨੂਫੈਕਚਰਿੰਗ ਬੇਸ ਹੋਵੇਗਾ। ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਦੇ ਚਾਲੂ ਹੋਣ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 24 ਮਹੀਨੇ ਲੱਗਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚੇ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕੰਪਨੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨ 'ਤੇ ਇੱਕ ਹੋਰ ₹350 ਕਰੋੜ ਖਰਚ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਸ ਨਵੇਂ ਉੱਦਮ ਲਈ ਕੁੱਲ ਨਿਵੇਸ਼ ₹750 ਕਰੋੜ ਹੋ ਜਾਵੇਗਾ।
ਇਹ ਕਦਮ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਬਿਜ਼ਨਸ ਮਾਡਲ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਤਿਹਾਸਕ ਤੌਰ 'ਤੇ, Emami Agrotech ਐਡੀਬਲ ਆਇਲ (ਖਾਣ ਵਾਲੇ ਤੇਲ) ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰ 'ਤੇ ਭਾਰੀ ਨਿਰਭਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਐਡੀਬਲ ਆਇਲ ਇੱਕ ਕਮੋਡਿਟੀ-ਆਧਾਰਿਤ ਸੈਗਮੈਂਟ ਹੈ ਜੋ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ 2% ਅਤੇ 4% ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਆਪਰੇਟਿੰਗ ਮਾਰਜਿਨ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਸਨੈਕਸ ਅਤੇ ਹੋਰ ਕਿਚਨ ਸਟੈਪਲਜ਼ ਵਿੱਚ ਜਾ ਕੇ, ਕੰਪਨੀ ਅਜਿਹੇ ਸੈਗਮੈਂਟਸ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾਉਣ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਦੀ ਹੈ ਜੋ ਰਵਾਇਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ 15% ਅਤੇ 25% ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਉੱਚ ਮਾਰਜਿਨ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਅਗਲੇ ਪੰਜ ਤੋਂ ਸੱਤ ਸਾਲਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ 'WeMe' ਨੂੰ ₹1,000 ਕਰੋੜ ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਿਆ ਹੈ। ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਰੇਂਜ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਆਲੂ ਚਿਪਸ ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸਨੈਕਸ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਨੂੰ ਕੋਲਕਾਤਾ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਲਾਂਚ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਕੰਪਨੀ ਹੋਰ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵੰਡ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ।
ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਕਦਮ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਲਾਭਕਾਰੀਤਾ ਨੂੰ ਸੁਧਾਰਨ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਕੁਝ ਖਾਸ ਵਪਾਰਕ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਵੀ ਲਿਆਉਂਦਾ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਪੈਕੇਜਡ ਸਨੈਕਸ ਬਾਜ਼ਾਰ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਭੀੜ ਵਾਲਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕਈ ਵੱਡੇ, ਸਥਾਪਿਤ FMCG ਖਿਡਾਰੀ ਅਤੇ ਖੇਤਰੀ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ ਹਨ। ਸਫਲਤਾ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਫਾਦਾਰੀ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਯੋਗਤਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ, ਜਿਸ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਅਤੇ ਲਗਾਤਾਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚੇ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋਵੇਗੀ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇੱਕ ਅਣ-ਸੂਚੀਬੱਧ ਸਹਾਇਕ ਕੰਪਨੀ ਵਜੋਂ, Emami Agrotech ਦੀ ਆਪਣੇ ਮੁੱਖ ਐਡੀਬਲ ਆਇਲ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ ਇਹਨਾਂ ਵੱਡੇ ਵਿਸਥਾਰਾਂ ਨੂੰ ਫੰਡ ਦੇਣ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਸਮੂਹ ਦੀ ਵਿੱਤੀ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਲਈ ਇੱਕ ਕਾਰਕ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਐਡੀਬਲ ਆਇਲ ਸੈਗਮੈਂਟ ਗਲੋਬਲ ਕਮੋਡਿਟੀ ਕੀਮਤਾਂ ਦੀ ਅਸਥਿਰਤਾ ਅਤੇ ਮੁਦਰਾ ਵਿੱਚ ਉਤਰਾਅ-ਚੜ੍ਹਾਅ ਪ੍ਰਤੀ ਵੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਸਮੁੱਚੇ ਸੰਚਾਲਨ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਨਿਗਰਾਨ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਦੇ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਸਮਾਂ-ਸੀਮਾ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਨਵੇਂ ਬੰਗਾਲ ਪਲਾਂਟ ਦੇ ਕਮਿਸ਼ਨਿੰਗ, ਅਤੇ 'WeMe' ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੁਆਰਾ ਰਿਟੇਲ ਸਟੋਰਾਂ ਵਿੱਚ ਕਿੰਨੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਪਕੜ ਬਣਾਈ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣਗੇ। ਨਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ ਲਈ ਲੋੜੀਂਦੇ ਉੱਚ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਸਹਿਣ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਆਪਣੇ ਮਾਰਜਿਨ ਟੀਚਿਆਂ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਦੀ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਇਸ ਵਿਸਥਾਰ ਲਈ ਮੁੱਖ ਪ੍ਰੀਖਿਆ ਹੋਵੇਗੀ।