ਕੋਲਕਾਤਾ ਵਿੱਚ ਦੁਰਗਾ ਪੂਜਾ ਦੌਰਾਨ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦਾ ਤਰੀਕਾ ਬਦਲ ਗਿਆ ਹੈ। ਮਾਲਜ਼ ਵਿੱਚ ਫੁੱਟਫਾਲ **17%** ਵਧਿਆ ਹੈ, ਜਦਕਿ ਛੋਟੇ ਵਪਾਰੀ ਮੁਨਾਫੇ ਦੇ ਸੰਕਟ ਨਾਲ ਜੂਝ ਰਹੇ ਹਨ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇਹ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ MSME ਸੈਕਟਰ ਅਤੇ ਸਰਕਾਰੀ ਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਦੁਰਗਾ ਪੂਜਾ ਦੌਰਾਨ ਕੋਲਕਾਤਾ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਰਵੱਈਆ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਦਲਦਾ ਨਜ਼ਰ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਲੋਕ ਹੁਣ ਸਥਾਨਕ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਆਰਗਨਾਈਜ਼ਡ ਰਿਟੇਲ ਚੇਨਜ਼ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਪਹਿਲ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਅੰਕੜਿਆਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਸ਼ਹਿਰ ਦੇ ਮਾਲਜ਼ ਵਿੱਚ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 17% ਜ਼ਿਆਦਾ ਭੀੜ ਦੇਖੀ ਗਈ ਹੈ। ਇਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਵੱਡੇ ਰਿਟੇਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੁਆਰਾ ਦਿੱਤੀਆਂ ਜਾ ਰਹੀਆਂ ਭਾਰੀ ਛੋਟਾਂ ਅਤੇ ਬਿਹਤਰ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਹੈ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ
ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦੌਰਾਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਵੀ ਬਦਲਿਆ ਹੈ। ਪਾਰਕ ਸਟ੍ਰੀਟ ਅਤੇ ਕੈਮੈਕ ਸਟ੍ਰੀਟ ਵਰਗੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਇਲਾਕਿਆਂ ਵਿੱਚ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਰੇਟ 20% ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਧ ਗਏ ਹਨ। ਇਸ ਦੇ ਉਲਟ, ਛੋਟੇ ਕਮਿਊਨਿਟੀ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ ਨੂੰ ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪ ਮਿਲਣ ਵਿੱਚ ਮੁਸ਼ਕਿਲ ਆ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਲਗਭਗ 30% ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਥਾਂ ਖਾਲੀ ਰਹਿ ਗਈ ਹੈ। ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਮਾਰਕੀਟ 'ਤੇ ਕਬਜ਼ਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਕਾਮਯਾਬ ਹੋ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਈ-ਕਾਮਰਸ ਦਾ ਦਬਾਅ
ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਆਪਣੀਆਂ ਡੂੰਘੀਆਂ ਛੋਟਾਂ (Deep Pricing Subsidies) ਨਾਲ ਰਵਾਇਤੀ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਲਈ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਖੜ੍ਹੀਆਂ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਬੁਰਾਬਾਜ਼ਾਰ ਅਤੇ ਹਾਟੀਬਾਗਨ ਵਰਗੇ ਇਤਿਹਾਸਕ ਵਪਾਰਕ ਕੇਂਦਰਾਂ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ ਘਟ ਰਹੇ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਸਬਕ
ਇਸ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ ਵੱਡੇ ਰਿਟੇਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਨੈੱਟ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਵਧਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਪਰ MSME ਸੈਕਟਰ ਦੀ ਕਮਜ਼ੋਰੀ ਸਰਕਾਰੀ ਨੀਤੀਆਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਲਿਆ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਉਣ ਵਾਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਦੇ ਨਤੀਜਿਆਂ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਇਹ ਸਮਝਿਆ ਜਾ ਸਕੇ ਕਿ ਇਹ ਫੁੱਟਫਾਲ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਤਬਦੀਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।