Diageo India ਨੇ ਆਪਣੀ ਮਸ਼ਹੂਰ ਵਿਸਕੀ McDowell’s No. 1 ਨੂੰ ਨਵੀਂ ਲੁੱਕ ਅਤੇ ਬਿਹਤਰ ਕੁਆਲਿਟੀ ਨਾਲ ਰੀ-ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਮਕਸਦ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਪਰ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਵੱਡਾ ਸਵਾਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਇਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਦੇ **30 ਮਿਲੀਅਨ ਕੇਸ** ਦੇ ਸੇਲਜ਼ ਵਾਲਿਊਮ 'ਤੇ ਕੋਈ ਅਸਰ ਪਵੇਗਾ?
United Spirits, ਜੋ ਕਿ Diageo India ਦੇ ਨਾਮ ਨਾਲ ਜਾਣੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਨੇ ਆਪਣੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਬਰਾਂਡ McDowell’s No. 1 ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਹੁਣ ਇਸ ਵਿੱਚ ਸਕਾਚ (Scotch), ਇੰਡੀਅਨ ਮਾਲਟਸ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਗ੍ਰੇਨ ਸਪਿਰਿਟਸ ਦਾ ਮਿਸ਼ਰਣ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਨਾਲ ਹੀ, ਇਸ ਦੀ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਮਾਡਰਨ ਲੁੱਕ ਦਿੱਤੀ ਗਈ ਹੈ। ਦੱਸ ਦਈਏ ਕਿ ਇਹ ਬਰਾਂਡ ਹਰ ਸਾਲ 30 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕੇਸ ਵੇਚਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਕਮਾਈ ਦਾ ਮੁੱਖ ਆਧਾਰ ਹੈ।
ਕੁਆਲਿਟੀ ਵੱਲ ਵਧਦੇ ਕਦਮ
ਇਹ ਫੈਸਲਾ 10,000 ਖਪਤਕਾਰਾਂ 'ਤੇ ਕੀਤੀ ਗਈ ਰਿਸਰਚ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਲਿਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਹੁਣ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਨੂੰ ਸਸਤੇ ਵਿਕਲਪ ਵਜੋਂ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਇੱਕ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਬਰਾਂਡ ਵਜੋਂ ਸਥਾਪਤ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਇੰਡੀਅਨ ਲਿਕਰ ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੇ ਬਦਲਦੇ ਰੁਝਾਨ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਗਾਹਕ ਹੁਣ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਦੀ ਬਜਾਏ ਬਿਹਤਰ ਕੁਆਲਿਟੀ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ।
ਮੁਨਾਫਾ ਬਨਾਮ ਖਰਚੇ (Balancing Growth and Costs)
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇਹ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ ਹੈ। ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਕੁਆਲਿਟੀ ਨਾਲ ਮਾਰਜਿਨ ਤਾਂ ਵਧ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਜੇਕਰ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਜ਼ਿਆਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ, ਤਾਂ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ ਸਸਤੇ ਸ਼ੌਕੀਨ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਗੁਆ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਸ਼ਰਾਬ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਟੈਕਸਾਂ ਦੇ ਨਿਯਮ ਸੂਬੇ-ਦਰ-ਸੂਬੇ ਬਦਲਦੇ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਰੁਕਾਵਟ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਨਾਲ ਹੀ, ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਅਨਾਜ ਅਤੇ ਗਲਾਸ ਦੀਆਂ ਵਧਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵੀ ਪ੍ਰੋਫਿਟ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਪਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਕੀ ਦੇਖਣ?
ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਕੁਆਰਟਰਲੀ ਨਤੀਜੇ ਇਹ ਦੱਸਣਗੇ ਕਿ ਕੀ ਬਰਾਂਡ ਦੀ ਇਹ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਰਣਨੀਤੀ ਸਫਲ ਰਹੀ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣਾ ਸੇਲਜ਼ ਵਾਲਿਊਮ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਪਾਉਂਦੀ ਹੈ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।