DeHaat ਦੇ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਬ੍ਰਾਂਡ Honest Farms ਨੇ OTP Ventures ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਵਾਲੇ ਫੰਡਿੰਗ ਰਾਊਂਡ 'ਚ ₹35 ਕਰੋੜ ਜੁਟਾਏ ਹਨ। ਇਹ ਪੈਸਾ 10,000 ਸਟੋਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਅਤੇ ਨਵੇਂ ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਵਿਕਸਤ ਕਰਨ ਲਈ ਵਰਤਿਆ ਜਾਵੇਗਾ।
DeHaat Consumer Products, ਜੋ ਕਿ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਬ੍ਰਾਂਡ Honest Farms ਨੂੰ ਚਲਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਨੇ ਪ੍ਰੀ-ਸੀਰੀਜ਼ A ਫੰਡਿੰਗ ਰਾਊਂਡ ਵਿੱਚ ₹35 ਕਰੋੜ ਇਕੱਠੇ ਕੀਤੇ ਹਨ। ਇਸ ਨਿਵੇਸ਼ ਦੀ ਅਗਵਾਈ OTP Ventures ਨੇ ਕੀਤੀ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ Sadev Capital ਅਤੇ Maiuni Ventures ਨੇ ਵੀ ਹਿੱਸਾ ਲਿਆ। ਇਹ ਫੰਡਿੰਗ ਪੇਰੈਂਟ ਐਗਰੀਟੈਕ ਕੰਪਨੀ DeHaat ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਕਦਮ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਆਪਣੇ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਫੂਡ ਬਿਜ਼ਨਸ ਨੂੰ ਇੱਕ ਵੱਖਰੀ, ਸੁਤੰਤਰ ਕੰਪਨੀ ਵਜੋਂ ਸਥਾਪਤ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।
ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਅਤੇ ਬਿਜ਼ਨਸ ਰਣਨੀਤੀ
ਇਸ ਵਿਸਥਾਰ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰਨ ਲਈ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ DeHaat ਦੇ ਸਹਿ-ਬਾਨੀ Adarsh J Srivastava ਨੂੰ DeHaat Consumer Products ਦਾ CEO ਨਿਯੁਕਤ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਬਦਲਾਅ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ-ਫੇਸਿੰਗ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਪੇਰੈਂਟ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮੁੱਖ B2B ਐਗਰੀਟੈਕ ਓਪਰੇਸ਼ਨਜ਼ ਤੋਂ ਵੱਖ ਕਰਨ 'ਤੇ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਫੋਕਸ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਵੱਖਰੀ ਕੰਪਨੀ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਕੇ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਰਿਟੇਲ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਅਤੇ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ 'ਤੇ ਬਿਹਤਰ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਲਈ ਉਸਦੇ ਪੇਰੈਂਟ ਦੇ ਫਾਰਮਰ-ਫੇਸਿੰਗ ਨੈੱਟਵਰਕ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਇੱਕ ਵੱਖਰੇ ਓਪਰੇਸ਼ਨਲ ਪਹੁੰਚ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
Honest Farms ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਟ੍ਰੇਸੇਬਿਲਟੀ (traceability) ਅਤੇ ਪੈਸਟੀਸਾਈਡ-ਫ੍ਰੀ (pesticide-free) ਗੁਣਵੱਤਾ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇ ਕੇ ਖੁਦ ਨੂੰ ਵੱਖਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਦਾਅਵਾ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਸਦੇ ਉਤਪਾਦ 230 ਤੋਂ ਵੱਧ ਗੁਣਵੱਤਾ ਜਾਂਚਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਲੰਘਦੇ ਹਨ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਸ ਸਮੇਂ 100 ਤੋਂ ਵੱਧ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸਟੈਪਲਜ਼ (staples) ਅਤੇ ਸੁਪਰਫੂਡਜ਼ (superfoods) ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ 120 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ 3,000 ਰਿਟੇਲ ਸਟੋਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵੇਚੇ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ।
ਵਿਕਾਸ ਟੀਚੇ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਪ੍ਰਸੰਗ
ਇਕੱਠੇ ਕੀਤੇ ਗਏ ਨਵੇਂ ਫੰਡ ਨੂੰ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਰਿਟੇਲ ਫੁੱਟਪ੍ਰਿੰਟ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਵਰਤਿਆ ਜਾਵੇਗਾ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਅਗਲੇ 12 ਤੋਂ 18 ਮਹੀਨਿਆਂ ਦੇ ਅੰਦਰ 10,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਰਿਟੇਲ ਸਟੋਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਟੀਚਾ ਮਿੱਥਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਵਿਸਥਾਰ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ, ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਟੀਚਾ ਇਸੇ ਸਮੇਂ-ਸੀਮਾ ਵਿੱਚ ₹200 ਕਰੋੜ ਦਾ ਸਾਲਾਨਾ ਰੈਕਰਿੰਗ ਰੈਵੇਨਿਊ (annual recurring revenue) ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਨਿਰੀਖਕਾਂ ਲਈ, ਮੁੱਖ ਧਿਆਨ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਰਹੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਕੰਪਨੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧਦੇ ਹੋਏ ਯੂਨਿਟ ਇਕਨਾਮਿਕਸ (unit economics) ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਕਲੀਨ-ਲੇਬਲ (clean-label) ਅਤੇ ਪੈਸਟੀਸਾਈਡ-ਫ੍ਰੀ ਫੂਡ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ Safe Harvest ਵਰਗੇ ਮੌਜੂਦਾ ਖਿਡਾਰੀ ਵੀ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। D2C (ਡਾਇਰੈਕਟ-ਟੂ-ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ) ਅਤੇ ਰਿਟੇਲ ਸਪੇਸ ਵਿੱਚ ਸਫਲ ਹੋਣ ਲਈ ਮਜ਼ਬੂਤ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ ਅਤੇ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਪੇਰੈਂਟ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਹੋਲਸੇਲ ਐਗਰੀਟੈਕ ਮਾਡਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਓਪਰੇਸ਼ਨਲ ਗੁੰਝਲਤਾ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਕਿਉਂਕਿ DeHaat ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ ਕੰਪਨੀ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਇਹ ਵਿਕਾਸ NSE ਜਾਂ BSE ਵਰਗੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਪਬਲਿਕ ਸਟਾਕ ਐਕਸਚੇਂਜ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਬਿਜ਼ਨਸ ਲਈ ਅਗਲੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮੀਲਸਟੋਨ (milestones) ਰਿਟੇਲ ਸਟੋਰ ਦੇ ਟੀਚਿਆਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਨੈੱਟਵਰਕ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਲਗਾਤਾਰ ਉਤਪਾਦ ਗੁਣਵੱਤਾ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਦੀ ਇਸਦੀ ਯੋਗਤਾ ਹੋਣਗੇ।