De Beers Group ਆਪਣੀ ਲਗਜ਼ਰੀ ਡਾਇਮੰਡ ਬ੍ਰਾਂਡ Forevermark ਨੂੰ ਭਾਰਤ 'ਚ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਫੈਲਾਉਣ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਟੀਚਾ ਹੈ ਕਿ ਅਗਲੇ ਪੰਜ ਸਾਲਾਂ 'ਚ ₹1,000 ਕਰੋੜ ਦਾ ਸਲਾਨਾ ਮਾਲੀਆ (Revenue) ਹਾਸਲ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇ।
De Beers Group ਦੀ ਲਗਜ਼ਰੀ ਡਾਇਮੰਡ ਜਿਊਲਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ, Forevermark, ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਵਿਕਾਸ ਯੋਜਨਾ ਲੈ ਕੇ ਆਈ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਅਗਲੇ ਪੰਜ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਦੇਸ਼ ਭਰ 'ਚ ਆਪਣੇ ਸਟੋਰਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਧਾ ਕੇ 100 ਕਰਨ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ₹1,000 ਕਰੋੜ ਦਾ ਮਾਲੀਆ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਇਹ ਕਦਮ ਮਾਪੇ ਕੰਪਨੀ (Parent Company) ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਕੁਦਰਤੀ ਹੀਰਿਆਂ (Natural Diamonds) ਦੇ ਸੈਗਮੈਂਟ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਰਿਟੇਲ ਨੈੱਟਵਰਕ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ
ਹਾਲ ਹੀ 'ਚ ਭਾਰਤ 'ਚ ਆਪਣੇ ਨੌਂ ਆਊਟਲੈੱਟ ਚਲਾ ਰਹੀ ਇਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਬੈਂਗਲੁਰੂ 'ਚ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਸਟੋਰ ਖੋਲ੍ਹਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਜਲਦ ਹੀ ਦਸਵਾਂ ਸਟੋਰ ਵੀ ਖੋਲ੍ਹਣ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ 2026 ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ ਇਸ ਗਿਣਤੀ ਨੂੰ ਦੁੱਗਣਾ ਕਰ ਕੇ 20 ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਵਿਸਥਾਰ ਦਾ ਮੁੱਖ ਉਦੇਸ਼ ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਅਤੇ ਉੱਭਰ ਰਹੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਧ ਰਹੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਖਪਤਕਾਰ ਬ੍ਰਾਂਡਿਡ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਸਮਰਥਨ ਦੇਣ ਲਈ, ਕੰਪਨੀ ਇੱਕ ਔਮਨੀਚੈਨਲ (Omnichannel) ਰਣਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਵਰਚੁਅਲ ਟ੍ਰਾਈ-ਆਨ (Virtual Try-ons) ਅਤੇ WhatsApp-ਆਧਾਰਿਤ ਕਾਮਰਸ ਵਰਗੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸਾਧਨਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਆਨਲਾਈਨ ਖੋਜ ਅਤੇ ਫਿਜ਼ੀਕਲ ਸਟੋਰ ਵਿਜ਼ਿਟ ਵਿਚਕਾਰ ਪਾੜੇ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ।
ਉਦਯੋਗਿਕ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਰਮਿਆਨ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ
ਭਾਰਤ 'ਤੇ ਇਹ ਫੋਕਸ ਅਜਿਹੇ ਸਮੇਂ 'ਚ ਆਇਆ ਹੈ ਜਦੋਂ ਗਲੋਬਲ ਡਾਇਮੰਡ ਇੰਡਸਟਰੀ ਚੀਨ ਵਰਗੇ ਮੁੱਖ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ 'ਚ ਮੰਗ ਘਟਣ ਅਤੇ ਸਸਤੇ, ਲੈਬ-ਗਰੋਨ (Lab-grown) ਹੀਰਿਆਂ ਦੀ ਵਧ ਰਹੀ ਉਪਲਬਧਤਾ ਕਾਰਨ ਦਬਾਅ ਹੇਠ ਹੈ। 2025 ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਿੱਚ, De Beers ਨੇ ਆਪਣਾ ਲੈਬ-ਗਰੋਨ ਡਾਇਮੰਡ ਵੈਂਚਰ Lightbox ਬੰਦ ਕਰਨ ਦਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਦਮ ਚੁੱਕਿਆ ਸੀ। ਇਹ ਕਾਰਵਾਈ ਕੁਦਰਤੀ ਹੀਰਿਆਂ ਦੇ ਮੁੱਖ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵੱਲ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਰਣਨੀਤਕ ਮੋੜ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੀ ਹੈ, ਜਿਸਨੂੰ ਕੰਪਨੀ ਦੁਰਲੱਭਤਾ (Rarity) ਅਤੇ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਮੁੱਲ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਲੈਬ-ਗਰੋਨ ਹੀਰਿਆਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ, ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਕੁਦਰਤੀ ਹੀਰੇ ਇੱਕ ਵੱਖਰੀ ਉਤਪਾਦ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਬਣੇ ਹੋਏ ਹਨ, ਜਿਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਰਵਾਇਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵੱਡੀਆਂ ਜੀਵਨ ਦੀਆਂ ਘਟਨਾਵਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਹੋਣਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਸੰਦਰਭ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ
ਭਾਰਤ ਦੇ ਰਿਟੇਲ ਅਤੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਜਿਊਲਰੀ ਸੈਕਟਰ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਵਿਕਾਸ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲੇ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਦਾ ਜਿਊਲਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਕਾਫੀ ਖਿੰਡਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਪਰ ਸੰਗਠਿਤ ਖਿਡਾਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਿਡ ਚੇਨਾਂ ਰਾਹੀਂ ਆਪਣੀ ਪਹੁੰਚ ਵਧਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਵਿਕਾਸ ਯੋਜਨਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣੀ ਫਿਜ਼ੀਕਲ ਮੌਜੂਦਗੀ ਨੂੰ ਕਿੰਨੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਵਧਾ ਸਕਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਨਾਲ ਹੀ ਸਥਾਨਕ ਜਿਊਲਰਾਂ ਅਤੇ ਹੋਰ ਲਗਜ਼ਰੀ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਪੁਜ਼ੀਸ਼ਨ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਤਰੱਕੀ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਲਈ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਕਾਰਕ ਸਟੋਰ ਖੁੱਲ੍ਹਣ ਦੀ ਰਫ਼ਤਾਰ ਅਤੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰ ਖਰਚ ਦੇ ਬਦਲਦੇ ਪੈਟਰਨ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਵਧ ਰਹੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਰੁਚੀ ਨੂੰ ਲਗਾਤਾਰ ਮਾਲੀਏ ਦੇ ਵਾਧੇ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਹੋਵੇਗੀ।