Cholayil Private Limited ਦੀ ਮਲਕੀਅਤ ਵਾਲਾ Cuticura, ਇੱਕ ਖੇਤਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੋਂ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਪਰਸਨਲ ਕੇਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਨ ਲਈ ਕਈ ਸਾਲਾਂ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਲਾਂਚ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਕੇਰਲਾ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਬਲੂਪ੍ਰਿੰਟ ਵਜੋਂ ਵਰਤਣ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਨੌਜਵਾਨ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਡਿਜੀਟਲ ਚੈਨਲਾਂ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਾਲ ਉਤਪਾਦ ਰੇਂਜ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ। ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ ਸੰਸਥਾ ਵਜੋਂ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਭਾਰਤੀ FMCG ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਆਪਣੇ ਕਾਰਜਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
Cuticura, ਜਿਸਨੂੰ Cholayil Private Limited ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਨੇ ਅਗਲੇ ਚਾਰ ਤੋਂ ਪੰਜ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਪੂਰੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਪਛਾਣ ਸਥਾਪਤ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ ਰਵਾਇਤੀ ਟਾਲਕਮ ਪਾਊਡਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਪਛਾਣ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧ ਕੇ, ਪਰਸਨਲ ਗਰੂਮਿੰਗ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਰੇਂਜ 'ਤੇ ਆਪਣਾ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਹੁਲਾਰਾ ਦੇਣ ਲਈ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਅਦਾਕਾਰਾ ਪ੍ਰਿਆ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ ਵਾਰੀਅਰ ਨੂੰ ਨਵਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅੰਬੈਸਡਰ ਨਿਯੁਕਤ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਨੌਜਵਾਨ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨਾ ਹੈ ਜੋ ਇਸਦੇ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਅਗਲੇ ਪੜਾਅ ਲਈ ਮੁੱਖ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਹਨ।
ਵਿਸਥਾਰ ਦੀ ਰੂਪਰੇਖਾ
ਕੰਪਨੀ ਕੇਰਲਾ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵਿਸਥਾਰ ਲਈ ਮਾਡਲ ਵਜੋਂ ਵਰਤ ਰਹੀ ਹੈ। ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਨੇ ਸੰਕੇਤ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਕਿ ਦੱਖਣੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਦੇਸ਼ ਦੇ ਹੋਰ ਹਿੱਸਿਆਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਲਾਗੂ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ। ਇਸ ਯੋਜਨਾ ਦਾ ਇੱਕ ਅਹਿਮ ਹਿੱਸਾ ਨਵੇਂ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਗਾਹਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਅਤੇ ਡਾਇਰੈਕਟ-ਟੂ-ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਨਾ ਕਿ ਸਿਰਫ਼ ਰਵਾਇਤੀ ਰਿਟੇਲ ਨੈੱਟਵਰਕਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿਣਾ। ਇਹ ਡਿਜੀਟਲ-ਪਹਿਲ ਪਹੁੰਚ ਉਹਨਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਆਮ ਹੈ ਜੋ ਭੌਤਿਕ ਸਟੋਰਾਂ ਦੇ ਉੱਚ ਖਰਚਿਆਂ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ ਵਿਆਪਕ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ।
ਟਾਲਕਮ ਤੋਂ ਪਰ੍ਹੇ ਵਿਕਾਸ
Cuticura, ਜਿਸਨੂੰ 2001 ਵਿੱਚ Cholayil Group ਦੁਆਰਾ ਹਾਸਲ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਨੇ ਪਿਛਲੇ ਦੋ ਦਹਾਕਿਆਂ ਤੋਂ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਪਛਾਣ ਬਣਾਈ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਟਾਲਕਮ ਪਾਊਡਰ ਇਸਦੀ ਪਛਾਣ ਦਾ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਿੱਸਾ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਕੰਪਨੀ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਸਾਬਣ, ਬਾਡੀ ਵਾਸ਼, ਰੋਲ-ਆਨ ਅਤੇ ਹੈਂਡਵਾਸ਼ ਵਰਗੀਆਂ ਹੋਰ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਵਿਸਥਾਰ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਉਦੇਸ਼ ਇੱਕ-ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੋਂ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਵਿਆਪਕ ਪਰਸਨਲ ਕੇਅਰ ਪਲੇਅਰ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣਾ ਹੈ। ਇਹ ਤਬਦੀਲੀ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਭਾਰਤੀ ਟਾਲਕਮ ਪਾਊਡਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਵੱਡੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਵੱਡੇ ਹਿੱਸੇ 'ਤੇ ਕਾਬਜ਼ ਹਨ।
ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਹਕੀਕਤ ਅਤੇ ਜੋਖਮ
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਨਿਗਰਾਨਾਂ ਲਈ, Cuticura ਦੀ ਚੁਣੌਤੀ ਭਾਰਤੀ ਫਾਸਟ-ਮੂਵਿੰਗ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਗੁਡਜ਼ (FMCG) ਸੈਕਟਰ ਦੇ ਅਤਿ-ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ ਸੁਭਾਅ ਵਿੱਚ ਹੈ। ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਭਾਰੀ ਫੰਡਿੰਗ ਵਾਲੀਆਂ, ਵੱਡੀਆਂ ਕਾਰਪੋਰੇਸ਼ਨਾਂ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜੋ ਸੁਪਰਮਾਰਕੀਟਾਂ ਅਤੇ ਫਾਰਮੇਸੀਆਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ੈਲਫ ਸਪੇਸ 'ਤੇ ਕਬਜ਼ਾ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਖੇਤਰੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਤੋਂ ਪੈਨ-ਇੰਡੀਆ ਪਲੇਅਰ ਬਣਨ ਲਈ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ, ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦ ਵਿਕਾਸ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਨਿਵੇਸ਼ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ।
ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ, ਗੈਰ-ਸੂਚੀਬੱਧ ਕੰਪਨੀ ਹੋਣ ਦੇ ਨਾਤੇ, Cholayil ਆਪਣੇ ਪਬਲਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਪਾਰ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਤੋਂ ਵੱਖਰੇ ਢੰਗ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਸਦੀ ਵਿਕਾਸ ਯਾਤਰਾ ਜਨਤਕ ਇਕੁਇਟੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਅੰਦਰੂਨੀ ਕੈਸ਼ ਫਲੋ ਜਾਂ ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ ਪੂੰਜੀ ਦੁਆਰਾ ਇਸ ਵਿਸਥਾਰ ਨੂੰ ਫੰਡ ਕਰਨ ਦੀ ਇਸਦੀ ਯੋਗਤਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ। ਵਿੱਤੀ ਅੰਕੜੇ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ₹100 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ₹500 ਕਰੋੜ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਸਾਲਾਨਾ ਮਾਲੀਆ ਸੀਮਾ ਬਣਾਈ ਰੱਖੀ ਹੈ, ਜੋ ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਸਦਾ ਇੱਕ ਠੋਸ ਆਧਾਰ ਹੈ, ਇੱਕ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਦਿੱਗਜ ਬਣਨ ਦੀ ਛਾਲ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਐਗਜ਼ੀਕਿਊਸ਼ਨ ਜੋਖਮ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਸਫਲਤਾ ਸੰਭਾਵਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਕੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਪਣੀ ਡਿਜੀਟਲ ਗਤੀ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਕੀ ਇਸਦੇ ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦ ਕੈਟਾਗਰੀ ਸਥਾਪਿਤ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀਆਂ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਟਰੈਕਸ਼ਨ ਹਾਸਲ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।