Coca-Cola India ਆਪਣੀ ਹੈਲਥ-ਫੋਕਸਡ ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਰੇਂਜ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਅਤੇ ਜਲਦ ਹੀ Coke Zero-Sugar Zero-Caffeine ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਦੀ ਤਿਆਰੀ ਵਿੱਚ ਹੈ। ਇਹ ਕਦਮ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਬਦਲਦੀਆਂ ਪਸੰਦਾਂ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖ ਕੇ ਚੁੱਕਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਹੁਣ ਸੋਫਟ ਡਰਿੰਕ ਮਾਰਕੀਟ ਦਾ **30-35%** ਹਿੱਸਾ ਲੋਅ-ਸ਼ੂਗਰ ਵਾਲੇ ਡਰਿੰਕਸ ਦਾ ਹੈ।
Detailed Coverage
Coca-Cola India ਇਸ ਸਾਲ ਦੇ ਅਖੀਰ ਤੱਕ ਆਪਣੇ ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡ, Coke Zero-Sugar Zero-Caffeine ਨੂੰ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਹ ਕਦਮ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਉਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ ਜਿਸ ਤਹਿਤ ਉਹ ਸਿਹਤ ਪ੍ਰਤੀ ਸੁਚੇਤ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਬਦਲਦੀਆਂ ਤਰਜੀਹਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਅਜਿਹੇ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥਾਂ ਦੀ ਭਾਲ ਵਿੱਚ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ੂਗਰ ਅਤੇ ਕੈਫੀਨ ਦੋਵੇਂ ਨਾ ਹੋਣ।
ਨੋ-ਸ਼ੂਗਰ ਸੈਗਮੈਂਟ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ
ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਲੋਅ ਅਤੇ ਨੋ-ਸ਼ੂਗਰ ਡਰਿੰਕਸ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਨੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਾਸ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ 2020 ਵਿੱਚ ਇਹ ਸਿਰਫ਼ 5% ਸੀ, ਪਰ ਹੁਣ ਇਹ ਸੋਫਟ ਡਰਿੰਕ ਮਾਰਕੀਟ ਦਾ 30-35% ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਚੁੱਕੀ ਹੈ। ਇਹ ਸੈਗਮੈਂਟ ਰਵਾਇਤੀ ਸ਼ੂਗਰ ਵਾਲੇ ਕੋਲਾ ਡਰਿੰਕਸ ਨਾਲੋਂ ਦੁੱਗਣੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੈਫੀਨ-ਮੁਕਤ ਵੇਰੀਐਂਟ ਪੇਸ਼ ਕਰਕੇ, Coca-Cola ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਇੱਕ ਵਧਦੀ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲੇ 'ਡਾਈਟ ਅਤੇ ਲਾਈਟ' ਬੀਵਰੇਜ ਸਪੇਸ ਵਿੱਚ ਵੱਖਰਾ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖ ਰਹੀ ਹੈ।
ਯੂਰੋਮਾਨੀਟਰ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਡਰ ਸੋਫਟ ਡਰਿੰਕਸ ਮਾਰਕੀਟ 2026 ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ US $15.4 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵਧ ਕੇ 2033 ਤੱਕ US $22.4 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਇਹ ਵਿਕਾਸ ਘੱਟ ਪ੍ਰਤੀ ਵਿਅਕਤੀ ਖਪਤ ਦਰਾਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਨਿਰੰਤਰ ਉਤਪਾਦ ਨਵੀਨਤਾ ਦੁਆਰਾ ਸਮਰਥਿਤ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ।
ਮੁਕਾਬਲਾ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਸੰਦਰਭ
ਨੋ-ਸ਼ੂਗਰ ਕੈਟਾਗਰੀ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਾਫੀ ਵਧ ਗਿਆ ਹੈ। PepsiCo ਦੇ ਬੋਟਲਿੰਗ ਪਾਰਟਨਰ, Varun Beverages Ltd, ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਨੋ-ਸ਼ੂਗਰ ਅਤੇ ਮਿਡ-ਸ਼ੂਗਰ ਡਰਿੰਕਸ ਉਸਦੇ ਕੁੱਲ ਵਾਲੀਅਮ ਦਾ ਲਗਭਗ 60% ਹਿੱਸਾ ਬਣਦੇ ਹਨ। ਹੋਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵੀ ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਨੂੰ ਫੜਨ ਲਈ ਆਪਣੇ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। Lahori Zeera ਵਰਗੇ ਚੁਣੌਤੀਪੂਰਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਸ਼ੂਗਰ-ਫ੍ਰੀ ਵੇਰੀਐਂਟ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ Reliance Consumer Products' Campa, ITC, ਅਤੇ Zyro ਨੇ ਵੀ ਆਪਣੇ ਜ਼ੀਰੋ-ਸ਼ੂਗਰ ਕੋਲਾ ਉਤਪਾਦ ਲਾਂਚ ਕੀਤੇ ਹਨ।
ਹਾਲਾਂਕਿ ਕੈਫੀਨ-ਮੁਕਤ ਵਿਕਲਪਾਂ ਵਿੱਚ ਇਹ ਵਿਸਤਾਰ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਹੈ, ਇਸ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਰਵਾਇਤੀ ਕੋਲਾ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਆਪਣੇ ਸੁਆਦ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਨੂੰ ਕਿੰਨੀ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਦੀ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਧਿਆਨ ਦੇਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਬੀਵਰੇਜ ਸੈਕਟਰ ਬਹੁਤ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ ਹੈ, ਅਤੇ ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦ ਲਾਂਚਾਂ ਲਈ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਵੰਡ 'ਤੇ ਭਾਰੀ ਖਰਚਾ ਕਈ ਵਾਰ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਪਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਬੀਵਰੇਜ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਦੀਆਂ ਲਾਗਤਾਂ ਅਤੇ ਸਿਹਤ ਲੇਬਲਿੰਗ ਸਬੰਧੀ ਬਦਲਦੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਮਾਹੌਲ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਅਗਲਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਦਮ ਨਵੇਂ ਕੈਫੀਨ-ਮੁਕਤ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਅਸਲ ਮਾਰਕੀਟ ਰੋਲਆਊਟ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਇਸਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣ ਦੀ ਦਰ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਹੋਵੇਗਾ, ਅਤੇ ਨਾਲ ਹੀ ਇਹ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ ਡਾਈਟ-ਬੀਵਰੇਜ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸਮੁੱਚੀ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।