ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਵਧ ਰਹੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, Coca-Cola ਦੇ CEO Henrique Braun ਨੇ ਕੀਮਤਾਂ ਘਟਾਉਣ ਤੋਂ ਸਾਫ਼ ਇਨਕਾਰ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। Reliance Industries ਦੀ Campa Cola ਨੇ **6-7%** ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਹਾਸਲ ਕਰ ਲਈ ਹੈ, ਪਰ Coca-Cola ਹੁਣ ਕੀਮਤਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਅਤੇ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ।
Coca-Cola ਨੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਕਿਸੇ ਵੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ 'ਪ੍ਰਾਈਸ ਵਾਰ' (Price War) ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਪਵੇਗੀ। Barclays Global Consumer Staples Conference ਦੌਰਾਨ CEO Henrique Braun ਨੇ ਵਿਰੋਧੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਘਟਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ 'ਗੈਰ-ਟਿਕਾਊ' ਕਰਾਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਹੁਣ ₹10 ਅਤੇ ₹20 ਵਾਲੇ ਸਸਤੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਦਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਆਪਣੇ ਮਾਰਜਿਨ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਿਊ ਨੂੰ ਬਚਾਉਣ 'ਤੇ ਫੋਕਸ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।
Campa Cola ਦਾ ਦਬਦਬਾ
Reliance Industries ਦੁਆਰਾ ਮੁੜ ਲਾਂਚ ਕੀਤੀ ਗਈ Campa Cola ਨੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਹਲਚਲ ਮਚਾ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। FY26 ਵਿੱਚ, ਨਵੇਂ ਆਏ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ 6-7% ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਹਾਸਲ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ FY24 ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ਼ 2% ਸੀ। Reliance ਮੁਤਾਬਕ, Campa Cola ਦੀ ਸਾਲਾਨਾ ਵਿਕਰੀ ₹4,700 ਕਰੋੜ ਦੇ ਪਾਰ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਹ ਦੇਸ਼ ਦੀ ਚੌਥੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਕਾਰਬੋਨੇਟਿਡ ਡਰਿੰਕ ਕੰਪਨੀ ਬਣ ਗਈ ਹੈ।
Coca-Cola ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ
Coca-Cola ਆਪਣੀ 'Revenue-Growth Management' ਤਕਨੀਕ ਰਾਹੀਂ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਭਰੋਸਾ ਦੇ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਚੇਨ ਅਤੇ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰੇਗੀ। ਗਲੋਬਲ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਕੰਪਨੀ ਮਜ਼ਬੂਤ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਇਸਦੀ ਦੂਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਦੀ ਨੈੱਟ ਰੈਵੇਨਿਊ 7% ਵਧ ਕੇ $13.4 ਬਿਲੀਅਨ ਰਹੀ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਜੋਖਮ
ਹਾਲਾਂਕਿ Coca-Cola ਆਪਣੀ ਰਣਨੀਤੀ 'ਤੇ ਅਡੋਲ ਹੈ, ਪਰ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਕੀਮਤਾਂ ਦੇ ਵੱਡੇ ਫਰਕ ਕਾਰਨ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਸਸਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵੱਲ ਜਾਣ ਦਾ ਖਤਰਾ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਹੁਣ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਵਾਲੀਅਮ ਗ੍ਰੋਥ ਡੇਟਾ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਅਤੇ ਮਾਰਜਿਨ ਨੂੰ ਬਚਾਉਣਾ ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ ਹੋਵੇਗੀ।