ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਅਤੇ ਟੀਵੀ ਦੀ ਐਂਟਰੀ-ਲੈਵਲ ਸੇਲਜ਼ ਨੇ ਪਿਛਲੇ ਦਸ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਗਿਰਾਵਟ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਇਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਮੈਮਰੀ ਚਿਪਸ ਦੀਆਂ ਵਧਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਅਤੇ ਰੁਪਏ ਦੀ ਕਮਜ਼ੋਰੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਲੋ-ਐਂਡ ਮਾਡਲ ਘਟਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਸਸਤੇ ਵਿਕਲਪਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਨਾਨ-ਸਮਾਰਟ ਟੀਵੀ ਨੂੰ ਦੁਬਾਰਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਲਿਆ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਇਨਪੁਟ ਲਾਗਤਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧੇ ਦਾ ਅਸਰ
ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਕੰਪੋਨੈਂਟਸ ਦੀਆਂ ਉੱਚੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਘਟਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ, ₹12,000 ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਬਜਟ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਜਨਵਰੀ ਤੋਂ ਮਈ 2026 ਤੱਕ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 54% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ। ਹੁਣ ਇਹ ਸੈਗਮੈਂਟ ਕੁੱਲ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਵਿਕਰੀ ਦਾ ਸਿਰਫ਼ 14% ਹਿੱਸਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਕਾਫੀ ਘੱਟ ਹੈ। ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਵੀ ਇਹੋ ਜਿਹੀ ਹੀ ਸਥਿਤੀ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ 32-ਇੰਚ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ, ਜੋ ਕਿ ਮੈਮਰੀ ਚਿਪਸ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਹਨ, ਸਾਲ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਛੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ 35% ਤੋਂ ਵੱਧ ਘੱਟ ਗਈ ਹੈ।
ਇਸ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਮੈਮਰੀ ਚਿਪਸ ਦੀਆਂ ਵਧਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਭਾਰਤੀ ਰੁਪਏ ਦੇ ਡਿੱਗਣ ਕਾਰਨ ਇਹ ਕੰਪੋਨੈਂਟਸ ਹੋਰ ਮਹਿੰਗੇ ਹੋ ਗਏ ਹਨ। ਇਹ ਕੀਮਤਾਂ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਮਾਡਲਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਅਸਰ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਮੈਮਰੀ ਚਿਪਸ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਕੁੱਲ ਨਿਰਮਾਣ ਲਾਗਤ ਦਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ ਹਨ। ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਇਹ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਲਈ ਇਹਨਾਂ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਜਜ਼ਬ ਕਰ ਸਕਣ।
ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ
ਇਸ ਸਥਿਤੀ ਨਾਲ ਨਜਿੱਠਣ ਲਈ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਤਰਕੀਬਨ ਘਟਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਡਾਟਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਗਾਹਕਾਂ ਲਈ ਉਪਲਬਧ ਐਂਟਰੀ-ਲੈਵਲ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ 17% ਦੀ ਕਮੀ ਆਈ ਹੈ। ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ, 32-ਇੰਚ ਸੈੱਟਾਂ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸਾ ਇੱਕ ਸਾਲ ਵਿੱਚ 45% ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੇ 38% ਰਹਿ ਗਿਆ ਹੈ। ਕੀਮਤਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਸੁਚੇਤ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਦੁਬਾਰਾ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਲਈ, ਕੁਝ ਨਿਰਮਾਤਾ ਇੱਕ ਅਸਧਾਰਨ ਕਦਮ ਚੁੱਕ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਨਾਨ-ਸਮਾਰਟ ਟੀਵੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਮੁੜ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਮੈਮਰੀ ਚਿਪਸ ਅਤੇ ਸਮਾਰਟ ਫੀਚਰਾਂ ਦੀ ਲੋੜ ਨੂੰ ਹਟਾ ਕੇ, ਇਨ੍ਹਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦਾ ਟੀਚਾ ₹8,000 ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਪੇਸ਼ ਕਰਨਾ ਹੈ।
ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਅਤੇ ਬਜਟ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿਚਕਾਰ ਅੰਤਰ
ਜਦੋਂ ਕਿ ਬਜਟ ਸੈਗਮੈਂਟ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਮਿਡ-ਰੇਂਜ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਬਾਜ਼ਾਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਬਣੇ ਹੋਏ ਹਨ। ਇਹਨਾਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿੱਚ ਮੰਗ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵੱਧ ਰਹੀ ਹੈ, ਇਸ ਤੱਥ ਦੁਆਰਾ ਸਮਰਥਿਤ ਹੈ ਕਿ ਮੈਮਰੀ ਚਿਪਸ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਅੰਤਿਮ ਉਤਪਾਦ ਕੀਮਤ ਦਾ ਇੱਕ ਛੋਟਾ ਹਿੱਸਾ ਬਣਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਨਾਲ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਐਂਟਰੀ-ਲੈਵਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਸੀਮਤ ਕਰਨ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਮਿਲਦੀ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਹ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਅੰਤਰ ਐਂਟਰੀ-ਲੈਵਲ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਉੱਚ ਐਕਸਪੋਜ਼ਰ ਵਾਲੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਕੁੱਲ ਮੁਨਾਫੇ ਦੇ ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਬਣਾਉਣਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਦਾ ਹੈ। ਸੈਕਟਰ ਲਈ ਅਗਲੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸੰਕੇਤ ਇਹ ਹੋਣਗੇ ਕਿ ਕੀ ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਸਥਿਰ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਕੀ ਨਾਨ-ਸਮਾਰਟ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਦੀ ਮੁੜ-ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਮਾਸ-ਮਾਰਕੀਟ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਵੌਲਯੂਮ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਨੂੰ ਉਲਟਾਉਣ ਵਿੱਚ ਸਫਲ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।