Lahori Zeera ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੀ ਕੰਪਨੀ Archian Foods ਹੁਣ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਵਧਾਉਣ ਲਈ 'ਐਸੇਟ-ਲਾਈਟ' ਮਾਡਲ ਅਪਣਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਹੁਣ ਤੱਕ **$38.6 ਮਿਲੀਅਨ** ਦੀ ਫੰਡਿੰਗ ਜੁਟਾਈ ਹੈ ਅਤੇ ਉਹ ਆਪਣੇ ਮਸ਼ਹੂਰ **₹10** ਵਾਲੇ ਪ੍ਰਾਈਸ ਪੁਆਇੰਟ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ ਹੁਣ ਨਵੇਂ ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਦੀ ਭਾਲ ਵਿੱਚ ਹੈ।
Archian Foods, ਜੋ ਕਿ ਮਸ਼ਹੂਰ ਡਰਿੰਕ ਬ੍ਰਾਂਡ Lahori Zeera ਦੀ ਮੂਲ ਕੰਪਨੀ ਹੈ, ਨੇ ਆਪਣੀ ਰਣਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਹੁਣ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀਆਂ ਫੈਕਟਰੀਆਂ ਖੁਦ ਲਗਾਉਣ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਮੈਨੂਫੈਕਚਰਿੰਗ ਦੀ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਬਾਹਰੀ ਭਾਈਵਾਲਾਂ (co-bottling partners) ਨੂੰ ਦੇ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਫੋਕਸ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚੇ ਦੀ ਬਜਾਏ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਅਤੇ ਨਵੀਂ ਖੋਜ 'ਤੇ ਰਹੇਗਾ।
ਫੰਡਿੰਗ ਅਤੇ ਮੁਕਾਬਲਾ
ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਕੋ-ਫਾਊਂਡਰ Nikhil Dodha ਨੇ ਸਾਫ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਫਿਲਹਾਲ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਫੰਡਿੰਗ ਦੀ ਲੋੜ ਨਹੀਂ ਹੈ। Verlinvest ਅਤੇ Motilal Oswal Wealth ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਤੋਂ ਪ੍ਰਾਪਤ $38.6 ਮਿਲੀਅਨ ਦੀ ਪੂੰਜੀ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਕੋਲ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਮੌਜੂਦ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, Coca-Cola ਅਤੇ PepsiCo ਵਰਗੇ ਦਿੱਗਜਾਂ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨਾ ਸੌਖਾ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜਦੋਂ ਉਹ ਵੀ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਬਚਾਉਣ ਲਈ ਕੀਮਤਾਂ ਘਟਾ ਰਹੇ ਹਨ।
ਕੀਮਤ ਅਤੇ ਮਾਰਜਿਨ ਦੀ ਚੁਣੌਤੀ
ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਅਤੇ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, Archian Foods ਨੇ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਲਈ ₹10 ਵਾਲੀ ਕੀਮਤ ਨੂੰ ਜਿਉਂ ਦਾ ਤਿਉਂ ਰੱਖਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਇਸ ਮਹਿੰਗਾਈ ਦਾ ਬੋਝ ਖੁਦ ਚੁੱਕ ਰਹੀ ਹੈ। ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ, ਜੇਕਰ ਇਹ ਦਬਾਅ ਬਣਿਆ ਰਿਹਾ, ਤਾਂ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਅਸਰ ਪੈਣ ਦਾ ਖਦਸ਼ਾ ਵੀ ਹੈ।
Redseer ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਰੈਡੀ-ਟੂ-ਡਰਿੰਕ ਮਾਰਕੀਟ 2030 ਤੱਕ $40 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ Archian Foods ਲਈ ਵਿਕਾਸ ਦੀਆਂ ਅਥਾਹ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਹਨ।