ਤਿਉਹਾਰੀ ਸੀਜ਼ਨ ਦੇ ਐਨ ਮੌਕੇ 'ਤੇ ਦੇਸ਼ ਦੀਆਂ ਪ੍ਰਮੁੱਖ Appliance ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ **5% ਤੋਂ 8%** ਤੱਕ ਦਾ ਵਾਧਾ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਦੀਆਂ ਵਧਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਸੰਭਾਲਣ ਲਈ Blue Star, Godrej ਅਤੇ LG ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਅਤੇ ਆਸਾਨ EMI ਸਕੀਮਾਂ 'ਤੇ ਦਾਅ ਖੇਡ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਅਕਤੂਬਰ 2026 ਵਿੱਚ ਭਾਰਤੀ ਉਪਕਰਨ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਵੱਲੋਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਇਹ ਵਾਧਾ ਇਸ ਸਾਲ ਤੀਜੀ ਵਾਰ ਹੈ। ਕੰਪਨੀਆਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਤਾਂਬਾ, ਸਟੀਲ, ਐਲੂਮੀਨੀਅਮ ਅਤੇ ਕੱਚੇ ਤੇਲ ਦੇ ਡੈਰੀਵੇਟਿਵਜ਼ ਵਰਗੇ ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਦੀ ਲਾਗਤ ਲਗਾਤਾਰ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ ਫਰੇਟ ਅਤੇ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ ਦਾ ਖਰਚਾ ਵੀ ਕੰਪਨੀਆਂ 'ਤੇ ਭਾਰੀ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਇਹ ਬੋਝ ਗਾਹਕਾਂ 'ਤੇ ਪਾਇਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਸਹਾਰਾ
ਵਿਕਰੀ ਘਟਣ ਦੇ ਡਰ ਤੋਂ ਬਚਣ ਲਈ Blue Star, Godrej, Haier, Daikin, LG ਅਤੇ Sony ਵਰਗੇ ਦਿੱਗਜਾਂ ਨੇ 'ਪ੍ਰੀਮੀਅਮਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ' (Premiumization) ਦਾ ਰਾਹ ਚੁਣਿਆ ਹੈ। ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਸਸਤੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਦੀ ਬਜਾਏ ਹਾਈ-ਐਂਡ, ਫੀਚਰ-ਰਿਚ ਡਿਵਾਈਸਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਉਹਨਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਮੱਧ ਅਤੇ ਉੱਚ-ਆਮਦਨੀ ਵਰਗ ਦੇ ਗਾਹਕ ਕੀਮਤ ਵਧਣ ਨਾਲ ਘੱਟ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਉਹ ਸਮਾਰਟ ਅਤੇ ਐਨਰਜੀ-ਐਫੀਸ਼ੀਐਂਟ ਉਪਕਰਨ ਖਰੀਦਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ।
ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਸਫਲ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਆਕਰਸ਼ਕ ਫਾਇਨਾਂਸਿੰਗ ਅਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀਆਂ EMI ਸਕੀਮਾਂ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਤਿਉਹਾਰੀ ਸੀਜ਼ਨ, ਜੋ ਉਦਯੋਗ ਦੀ ਸਾਲਾਨਾ ਕਮਾਈ ਦਾ ਲਗਭਗ 40% ਹਿੱਸਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਇਨ੍ਹਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਅਸਲ ਇਮਤਿਹਾਨ ਹੋਵੇਗਾ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਚਿਤਾਵਨੀ
ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਜੋਖਮ ਵੀ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਮਹਿੰਗਾਈ ਆਮਦਨ ਨਾਲੋਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧਦੀ ਰਹੀ, ਤਾਂ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਗਾਹਕਾਂ ਵੱਲੋਂ ਵੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਆ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਪੱਛਮੀ ਏਸ਼ੀਆ ਵਿੱਚ ਭੂ-ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਤਣਾਅ ਅਤੇ ਕਰੰਸੀ ਦੇ ਉਤਰਾਅ-ਚੜ੍ਹਾਅ ਕਾਰਨ ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਅਸਥਿਰਤਾ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਣ ਨਾਲ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਕੁੱਲ ਵਿਕਰੀ (Volume Growth) ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਤਾਂ ਨਹੀਂ ਆ ਰਹੀ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ 'ਤੇ ਸਿੱਧਾ ਅਸਰ ਪਾ ਸਕਦੀ ਹੈ।