Anushka Sharma Agilitas ਵਿੱਚ: ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦਾ ਦਮ ਜਾਂ ਮੁਨਾਫ਼ੇ ਦੀ ਖੇਡ?

ਸਿਰਫ਼ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਤੋਂ ਪਰ੍ਹੇ

Agilitas Sports ਦੇ ਕੈਪੀਟਲਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਟੇਬਲ ਵਿੱਚ ਅਨੁਸ਼ਕਾ ਸ਼ਰਮਾ ਦਾਖਲ ਹੋਣਾ, ਰਵਾਇਤੀ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਡੀਲਾਂ ਤੋਂ ਇਕੁਇਟੀ-ਲਿੰਕਡ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਿਲਡਿੰਗ ਵੱਲ ਇੱਕ ਸੋਚ-ਸਮਝ ਕੇ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਬਦਲਾਅ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਸਿਰਫ਼ ਅੰਬੈਸਡਰ ਬਣਨ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧ ਕੇ, ਇਹ ਉੱਦਮ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਪ੍ਰੋਤਸਾਹਨਾਂ ਨੂੰ ਲਾਕ ਕਰਨ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਨਿੱਜੀ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਯਤਨਾਂ ਨੂੰ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮੁੱਲ ਵਾਧੇ ਨਾਲ ਜੋੜਿਆ ਜਾ ਸਕੇ। ਇਹ ਸਹਿਯੋਗ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ One8 ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਵਿਸਥਾਰ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਵਿਰਾਟ ਕੋਹਲੀ ਦੇ ਪਹਿਲਾਂ ਦੇ ਕੈਪੀਟਲ ਇਨਫਿਊਜ਼ਨ ਦੇ ਏਕੀਕਰਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਵਿਕਾਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਕੇਂਦਰ ਬਿੰਦੂ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ।

ਵਰਟੀਕਲ ਇੰਟੀਗ੍ਰੇਸ਼ਨ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ

Agilitas Sports ਇਸ ਸਮੇਂ ਇੱਕ ਬਿਜ਼ਨਸ ਮਾਡਲ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜੋ ਘਰੇਲੂ ਸਟਾਰਟਅੱਪਸ ਵਿੱਚ ਆਮ 'ਐਸੇਟ-ਲਾਈਟ' ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਤੋਂ ਵੱਖਰਾ ਹੈ। ਨਿਰਮਾਣ, ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਪ੍ਰਬੰਧਨ, ਅਤੇ ਡਾਇਰੈਕਟ-ਟੂ-ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਤੱਕ ਫੈਲੇ ਇੱਕ ਵਰਟੀਕਲੀ ਇੰਟੀਗ੍ਰੇਟਿਡ ਢਾਂਚੇ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇ ਕੇ, ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਵੈਲਯੂ ਚੇਨ ਵਿੱਚ ਮਾਰਜਿਨ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਹ ਪਹੁੰਚ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਅਤੇ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਟਰਨਓਵਰ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਨਿਯੰਤਰਣ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਦਾ ਇਰਾਦਾ ਰੱਖਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲ ਰਹੇ ਫੈਸ਼ਨ ਅਤੇ ਸਪੋਰਟਸਵੀਅਰ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਇੱਕ ਹਮਲਾਵਰ ਵਿਕਾਸ ਦਾ ਰੁਖ ਬਣਾਈ ਰੱਖਦੀ ਹੈ, ਇਸਦੀ ਸਫਲਤਾ ਇਸਦੀ ਨਿਰਮਾਣ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਅਤੇ ਅਜਿਹੇ ਪੂੰਜੀ-ਸੰਘਣੇ ਓਪਰੇਸ਼ਨਲ ਢਾਂਚੇ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਓਵਰਹੈੱਡ ਖਰਚਿਆਂ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਗਤਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ।

ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਸਥਿਤੀ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀਆਂ ਹਕੀਕਤਾਂ

ਭਾਰਤ ਦਾ ਐਥਲੇਜ਼ਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਖੰਡਿਤ ਅਤੇ ਤੀਬਰਤਾ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਪੁਮਾ, ਐਡੀਡਾਸ ਅਤੇ ਨਾਈਕੀ ਵਰਗੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਖਿਡਾਰੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਗਮੈਂਟ 'ਤੇ ਦਬਦਬਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਸਥਾਨਕ ਖਿਡਾਰੀ ਮਾਸ-ਮਾਰਕੀਟ ਕੀਮਤਾਂ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। Agilitas ਨੂੰ One8 ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਲੋੜੀਂਦੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਪੁਜ਼ੀਸ਼ਨਿੰਗ ਨੂੰ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਕਿਫਾਇਤੀ ਉਮੀਦਾਂ ਨਾਲ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਔਖੀ ਚੁਣੌਤੀ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ-ਬੈਕਡ ਅਪੈਰਲ ਲਾਈਨਾਂ 'ਤੇ ਇਤਿਹਾਸਕ ਡਾਟਾ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਜਦੋਂ ਕਿ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਖਪਤਕਾਰ ਦੀ ਦਿਲਚਸਪੀ ਅਕਸਰ ਉੱਚੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਵਿਵਹਾਰਕਤਾ ਲਈ ਨਿਰੰਤਰ ਉਤਪਾਦ ਨਵੀਨਤਾ ਅਤੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਨੈੱਟਵਰਕ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਹਾਈਪ ਸਾਈਕਲ ਤੋਂ ਪਰ੍ਹੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।

ਢਾਂਚਾਗਤ ਜੋਖਮ ਅਤੇ ਐਗਜ਼ੀਕਿਊਸ਼ਨ ਦੇ ਖਤਰੇ

ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ-ਬੈਕਡ ਸਟਾਰਟਅੱਪਸ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਅੰਦਰੂਨੀ ਜੋਖਮਾਂ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਮੁੱਖ ਕਮਜ਼ੋਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਕਾਗਰਤਾ ਵਿੱਚ ਹੈ; ਜੇਕਰ ਕੇਂਦਰੀ ਸ਼ਖਸੀਅਤਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾ ਦੇ ਉਤਰਾਅ-ਚੜ੍ਹਾਅ ਜਾਂ ਬਦਲਦੇ ਖਪਤਕਾਰ ਸੈਟੀਮੈਂਟ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਕੁਇਟੀ ਨੂੰ ਤੁਰੰਤ ਨੁਕਸਾਨ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਐਥਲੇਜ਼ਰ ਸੈਕਟਰ ਨੇ ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਅਤੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਤੀਬਰ ਪ੍ਰਚਾਰ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਕਾਰਨ ਮਾਰਜਿਨ ਕੰਪ੍ਰੈਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ ਹੈ। Agilitas ਨੂੰ ਇਹ ਸਾਬਤ ਕਰਨਾ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਇਸਦੀਆਂ ਨਿਰਮਾਣ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਇਹਨਾਂ ਸੈਕਟਰ-ਵਿਆਪੀ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਦਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸਾਬਕਾ ਪੁਮਾ ਇੰਡੀਆ ਅਧਿਕਾਰੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਨੀਂਹ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਫਿਰ ਵੀ ਇੱਕ ਵੱਡੀ-ਕੈਪ ਸਹਾਇਕ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰਨ ਤੋਂ ਇੱਕ ਵਧ ਰਹੇ ਸਟਾਰਟਅੱਪ ਨੂੰ ਚਲਾਉਣ ਤੱਕ ਦਾ ਤਬਾਦਲਾ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ, ਉਤਪਾਦ-ਬਾਜ਼ਾਰ ਫਿੱਟ, ਅਤੇ ਪੂੰਜੀ ਅਲਾਟਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਐਗਜ਼ੀਕਿਊਸ਼ਨ ਜੋਖਮ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਕਿ ਫਰਮ ਸਥਾਪਿਤ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ।