Amrut Distilleries: 2030 ਤੱਕ ਨਹੀਂ ਵਧੇਗੀ ਸੇਲ! ਜਾਣੋ ਕਿਉਂ ਮੁਸ਼ਕਿਲ 'ਚ ਹੈ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਵਿਸਕੀ ਦਾ ਦਿੱਗਜ

ਉਤਪਾਦਨ ਵਿੱਚ ਕਿਉਂ ਆ ਰਹੀ ਰੁਕਾਵਟ?

Amrut Distilleries ਦੇ ਮੈਨੇਜਿੰਗ ਡਾਇਰੈਕਟਰ Rakshit Jagdale ਨੇ ਖੁਲਾਸਾ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਕੋਲ ਡਿਮਾਂਡ ਤਾਂ ਬਹੁਤ ਹੈ, ਪਰ ਸਪਲਾਈ ਦੇਣਾ ਔਖਾ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਅਸਲ ਵਿੱਚ, ਇੱਕ ਚੰਗੀ ਕੁਆਲਿਟੀ ਦੀ ਸਿੰਗਲ ਮਾਲਟ ਵਿਸਕੀ ਨੂੰ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਲਈ 3 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ (Maturation) ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਆਪਣੀ ਡਿਸਟਿਲੇਸ਼ਨ ਸਮਰੱਥਾ ਵਧਾ ਕੇ 1.4 ਮਿਲੀਅਨ ਲੀਟਰ ਕਰ ਦਿੱਤੀ ਹੈ, ਪਰ ਵੇਅਰਹਾਊਸ ਵਿੱਚ ਪਈ 75,000 ਨੌ-ਲੀਟਰ ਕੇਸਾਂ ਦੀ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਹੀ ਫਿਲਹਾਲ ਉਪਲਬਧ ਹੈ।

ਮੁਕਾਬਲਾ ਹੋਇਆ ਸਖ਼ਤ

ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਸਸਤੀਆਂ ਸਕਾਚ ਵਿਸਕੀ ਦੀਆਂ ਦਰਾਮਦਾਂ (Imports) ਨੇ ਸਥਾਨਕ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਖੜ੍ਹੀਆਂ ਕਰ ਦਿੱਤੀਆਂ ਹਨ। ਘੱਟ ਇੰਪੋਰਟ ਡਿਊਟੀ ਕਾਰਨ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੁਣ ਕਿਫਾਇਤੀ ਕੀਮਤਾਂ 'ਤੇ ਮਿਲ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਘਰੇਲੂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਪ੍ਰਾਈਸਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਬਦਲਣੀ ਪੈ ਰਹੀ ਹੈ।

ਨਵੀਂ ਰਣਨੀਤੀ ਅਤੇ ਉਮੀਦ

ਇਸ ਚੁਣੌਤੀ ਤੋਂ ਨਿਕਲਣ ਲਈ Amrut ਹੁਣ ਆਪਣੇ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ:

• ਬਲੈਂਡਡ ਮਾਲਟ ਵਿਸਕੀ: ਕੰਪਨੀ ਅਜਿਹੇ ਉਤਪਾਦ ਲਿਆ ਰਹੀ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਤਿਆਰ ਹੋਣ ਵਿੱਚ ਘੱਟ ਸਮਾਂ ਲੱਗਦਾ ਹੈ।
• ਨਵਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ: ਦਸੰਬਰ ਵਿੱਚ 'Fusion' ਲੇਬਲ ਤੋਂ ਸਸਤੀ ਸਿੰਗਲ ਮਾਲਟ ਵਿਸਕੀ ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਦੀ ਤਿਆਰੀ ਹੈ।
• ਨਵੇਂ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ: ਕੰਪਨੀ ਟਕੀਲਾ (Tequila) ਵਰਗੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਡਰਿੰਕਸ ਨੂੰ ਵੀ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਲਿਆਉਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ।

ਹਾਲਾਂਕਿ Amrut Distilleries ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ ਕੰਪਨੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਸਦਾ ਇਹ ਐਲਾਨ ਪੂਰੇ ਭਾਰਤੀ ਅਲਕੋਬੇਵ (Alcobev) ਇੰਡਸਟਰੀ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਸੰਕੇਤ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਵਧਦੀ ਮੰਗ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦਨ ਦਾ ਸਮਾਂ (Aging Time) ਆਪਸ ਵਿੱਚ ਟਕਰਾ ਰਹੇ ਹਨ।