Amazon ਦੇ Prime Day ਈਵੈਂਟ ਦੇ ਤਾਜ਼ਾ ਅੰਕੜੇ ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ ਭਾਰਤ ਦੇ ਛੋਟੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ (Tier-2, Tier-3 Cities) 'ਚ ਮਹਿੰਗੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਮੈਟਰੋ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਨੂੰ ਪਿੱਛੇ ਛੱਡ ਗਈ ਹੈ। ਲੋਕ ਹੁਣ ਵੱਧ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ, ਲਗਜ਼ਰੀ ਬਾਈਕਸ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਘਰੇਲੂ ਸਮਾਨ ਖਰੀਦ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ 'ਚ EMI ਆਪਸ਼ਨ ਅਤੇ ਤੇਜ਼ ਡਿਲਿਵਰੀ ਦਾ ਵੱਡਾ ਯੋਗਦਾਨ ਹੈ।
Amazon ਦੇ Prime Day ਈਵੈਂਟ ਦੇ ਸੇਲਜ਼ ਡਾਟਾ ਤੋਂ ਪਤਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਖਰੀਦਣ ਦੇ ਪੈਟਰਨ 'ਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਆਇਆ ਹੈ। ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰ ਹੀ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਛੋਟੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ 'ਚ ਵੀ ਮਹਿੰਗੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਵੱਧ ਰਹੀ ਹੈ।
ਛੋਟੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ 'ਚ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਮੰਗ 'ਚ ਵਾਧਾ
ਇਸ ਈਵੈਂਟ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਛੋਟੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ 'ਚ ਮਹਿੰਗੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਦੀ ਮੰਗ ਕਈ ਕੈਟਾਗਰੀਆਂ 'ਚ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਔਸਤ ਤੋਂ ਵੱਧ ਰਹੀ ਹੈ। Harley-Davidson, KTM, Triumph ਅਤੇ Royal Enfield ਵਰਗੀਆਂ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬਾਈਕਸ ਦੀ ਵਿਕਰੀ 2.3 ਗੁਣਾ ਵਧੀ ਹੈ, ਜਿਸ 'ਚ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਖਰੀਦਦਾਰ ਛੋਟੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੋਂ ਸਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ₹35,000 ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਹੋਮ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਸਿਸਟਮ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ 65 ਇੰਚ ਜਾਂ ਇਸ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਟੀਵੀ ਦੀ ਮੰਗ ਦੁੱਗਣੀ ਹੋ ਗਈ ਹੈ।
ਟੈਕਨਾਲੌਜੀ ਦੇ ਖੇਤਰ 'ਚ ਵੀ ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਿਆ। AI-ਪਾਵਰਡ PC, Windows ਲੈਪਟਾਪ ਸੇਲਜ਼ ਦਾ 20% ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਗਏ। ਉੱਥੇ ਹੀ, ਰੋਬੋਟਿਕ ਵੈਕਿਊਮ ਕਲੀਨਰ ਅਤੇ ਕਨੈਕਟਿਡ ਕੌਫੀ ਮਸ਼ੀਨ ਵਰਗੇ ਸਮਾਰਟ ਹੋਮ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ 'ਚ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 4.3 ਗੁਣਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ। ₹2,500 ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਬਿਊਟੀ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਅਤੇ ਗਰੂਮਿੰਗ ਐਪਲਾਇੰਸ ਦੀ ਵਿਕਰੀ 'ਚ ਵੀ ਕ੍ਰਮਵਾਰ ਤਿੰਨ ਗੁਣਾ ਅਤੇ ਦੁੱਗਣਾ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ।
EMI ਅਤੇ ਛੋਟੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਦੀ ਭੂਮਿਕਾ
ਇਨ੍ਹਾਂ ਮਹਿੰਗੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਖਰੀਦਣ 'ਚ EMI (Equated Monthly Installment) ਦਾ ਵੱਡਾ ਯੋਗਦਾਨ ਰਿਹਾ। ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ, ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਅਤੇ ਵੱਡੇ ਘਰੇਲੂ ਉਪਕਰਨਾਂ ਦੀ 25% ਟ੍ਰਾਂਜੈਕਸ਼ਨ EMI ਰਾਹੀਂ ਹੋਈਆਂ। ਇਨ੍ਹਾਂ 'ਚੋਂ 80% ਨੋ-ਕੋਸਟ EMI ਸਨ, ਜਦਕਿ Amazon Pay Later ਰਾਹੀਂ ਵਿਆਜ-ਮੁਕਤ ਕਿਸ਼ਤਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਪਿਛਲੇ ਈਵੈਂਟਸ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੁੱਗਣੀ ਹੋ ਗਈ। ਇਹ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਛੋਟੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ 'ਚ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਖਰੀਦ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ 'ਚ ਕ੍ਰੈਡਿਟ ਦੀ ਉਪਲਬਧਤਾ ਬਹੁਤ ਅਹਿਮ ਹੈ।
ਛੋਟੇ ਅਤੇ ਮਾਧਿਅਮ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ (SMBs) ਨੂੰ ਵੀ ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਹੋਇਆ। ਰਿਕਾਰਡ ਗਿਣਤੀ 'ਚ SMBs ਨੇ ₹10 ਲੱਖ ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਦੀ ਸੇਲਜ਼ ਦਰਜ ਕੀਤੀ, ਜਿਸ 'ਚੋਂ ਦੋ-ਤਿਹਾਈ ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਛੋਟੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ 'ਚ ਸਨ। ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਸਥਾਨਕ ਵੇਚਣ ਵਾਲੇ ਆਪਣੇ ਇਲਾਕਿਆਂ 'ਚ ਮਹਿੰਗੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਦੀ ਵੱਧ ਰਹੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਖਪਤ ਦੇ ਰੁਝਾਨ
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਭਾਰਤ ਦੇ ਰਿਟੇਲ ਅਤੇ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਡਿਸਕ੍ਰੀਸ਼ਨਰੀ ਸੈਕਟਰ 'ਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਵਿਕਾਸ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਛੋਟੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਦੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਮਹਿੰਗੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ 'ਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਇੱਛਾ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਅਤੇ ਆਯੋਜਿਤ ਰਿਟੇਲ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਲਈ ਮਾਰਕੀਟ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਵਾਧਾ ਕ੍ਰੈਡਿਟ ਦੀ ਉਪਲਬਧਤਾ ਅਤੇ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਦੀ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਭਵਿੱਖ 'ਚ ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਰੁਝਾਨ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨਲ ਈਵੈਂਟਸ ਤੋਂ ਪਰੇ ਵੀ ਬਣਿਆ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਕੀ EMI 'ਤੇ ਨਿਰਭਰਤਾ ਛੋਟੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ 'ਚ ਖਪਤ ਵਾਧੇ ਦਾ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦਾ ਡਰਾਈਵਰ ਬਣਦੀ ਹੈ।