Amazon Prime Day 2026 ਦੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਅੰਕੜਿਆਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਇਸ ਸਾਲ ਘਰਾਂ ਦੇ ਔਸਤ ਖਰਚ ਵਿੱਚ **16%** ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ। ਖਰੀਦਦਾਰ ਵੱਡੀ ਛੋਟ ਦੀ ਉਡੀਕ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਪਰ ਕਈ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਧੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਕਾਰਨ ਇਹ ਛੋਟਾਂ ਦੇਣ ਤੋਂ ਝਿਜਕ ਰਹੇ ਹਨ।
ਕੀ ਹੋਇਆ?
Amazon Prime Day ਸੇਲ ਈਵੈਂਟ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਖਰਚ ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲੀ ਹੈ। ਰਿਸਰਚ ਫਰਮ Numerator ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਮੁਤਾਬਕ, 2025 ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਇਸ ਸਾਲ ਔਸਤ ਘਰੇਲੂ ਖਰਚ ਵਿੱਚ 16% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਲੋਕ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਪਰ ਇਹਨਾਂ ਅੰਕੜਿਆਂ ਤੋਂ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਹੁਣ ਜ਼ਿਆਦਾ ਚੋਣਵੇਂ ਹੋ ਗਏ ਹਨ ਅਤੇ ਵੱਡੀਆਂ ਛੋਟਾਂ ਦਾ ਇੰਤਜ਼ਾਰ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਛੋਟਾਂ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਖਿੱਚੋਤਾਣ
ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਵਿਚਕਾਰ ਵੱਡਾ ਫਰਕ ਹੈ। ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਵੱਲੋਂ ਭਾਰੀ ਛੋਟਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ। ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਏਜੰਸੀ Tinuiti ਦੇ ਸਰਵੇਖਣ ਮੁਤਾਬਕ, ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਖਰੀਦਦਾਰ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ 30% ਦੀ ਛੋਟ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਪੰਜ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਤਾਂ 50% ਜਾਂ ਉਸ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੀ ਛੋਟ ਦੀ ਉਡੀਕ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਲਗਾਤਾਰ ਮਹਿੰਗਾਈ ਅਤੇ ਤੇਲ ਦੀਆਂ ਉੱਚੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਕਾਰਨ ਆਇਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਘਰਾਂ ਦੇ ਬਜਟ 'ਤੇ ਅਸਰ ਪਿਆ ਹੈ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਅਤੇ ਛੋਟੇ ਵਪਾਰੀਆਂ ਨੂੰ ਇਹਨਾਂ ਮੰਗਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕਈ ਕੰਪਨੀਆਂ ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਅਤੇ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਵਰਗੇ ਵਧਦੇ ਖਰਚਿਆਂ ਨਾਲ ਜੂਝ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਅਜਿਹੀ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ, 30% ਤੋਂ 50% ਤੱਕ ਦੀ ਵੱਡੀ ਛੋਟ ਦੇਣਾ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ ਨੂੰ ਘਟਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਕੁਝ ਵਿਕਰੇਤਾ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ Spreetail ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਦੱਸਿਆ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣੇ ਵਧਦੇ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਨ ਲਈ ਛੋਟਾਂ ਨੂੰ 15% ਤੋਂ 20% ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਕੁਝ ਗਾਹਕ ਸਸਤੇ ਵਿਕਲਪਾਂ ਵੱਲ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ।
Amazon ਦਾ ਪੱਖ
Amazon ਨੇ ਸੇਲ ਦੇ ਕਮਜ਼ੋਰ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਰੁਝਾਨ ਦੀ ਕਹਾਣੀ ਨੂੰ ਖਾਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਕਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਤੀਜੀ-ਧਿਰ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਕਈ ਵਾਰ ਇਵੈਂਟ ਦੀ ਅਸਲ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਨਹੀਂ ਦਰਸਾਉਂਦੇ। Amazon ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਹ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਤੋਂ ਸੰਤੁਸ਼ਟ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਕਿ ਇਸ ਨੇ ਸਾਲ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਘੱਟ ਭਾਅ 'ਤੇ ਇੱਕ ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਆਈਟਮਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕਈ ਡੀਲ 40% ਜਾਂ ਇਸ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੀ ਛੋਟ 'ਤੇ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇਹ ਕਿਉਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ?
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਮੌਜੂਦਾ ਰਿਟੇਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਗੰਭੀਰ ਚੁਣੌਤੀ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ: 'ਮਾਰਜਿਨ ਬਨਾਮ ਵਾਲੀਅਮ' ਦਾ ਦੁਬਿਧਾ। ਜਦੋਂ ਖਪਤਕਾਰ ਕੀਮਤ ਪ੍ਰਤੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਪਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਇਨਪੁਟ ਲਾਗਤਾਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਤਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਮੁਸ਼ਕਲ ਫੈਸਲਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਜੇ ਉਹ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਲਈ ਕੀਮਤਾਂ ਘਟਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ ਘੱਟ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਜੇ ਉਹ ਕੀਮਤਾਂ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਉਹ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਗੁਆਉਣ ਦਾ ਜੋਖਮ ਲੈਂਦੇ ਹਨ।
ਹਾਲਾਂਕਿ Adobe Analytics ਵਰਗੇ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਨਿਗਰਾਨਾਂ ਅਜੇ ਵੀ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਸੈਕਟਰ ਲਈ ਕੁੱਲ ਖਰਚ ਵਿੱਚ 9% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਲਗਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਪਰ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਵਿਹਾਰ - ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕੀਮਤਾਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰਨ ਲਈ AI ਟੂਲਜ਼ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਵੱਡੀਆਂ ਛੋਟਾਂ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ - ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਮੁਕਾਬਲਾ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਕੀ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ?
ਰਿਟੇਲ ਅਤੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਸਪੇਸ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਤਿਮਾਹੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਸ ਮਾਹੌਲ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਇਸ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਮੁੱਖ ਗੱਲਾਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਚਾਰ ਖਰਚਿਆਂ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਮੁਨਾਫਾ ਮਾਰਜਿਨ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਦੀ ਯੋਗਤਾ, ਉੱਚ ਇਨਪੁਟ ਲਾਗਤਾਂ ਦਾ ਅੰਤਿਮ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ 'ਤੇ ਅਸਰ, ਅਤੇ ਕੀ ਘੱਟ-ਲਾਗਤ ਵਾਲੇ ਵਿਕਲਪਾਂ ਵੱਲ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਜਾਰੀ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ, ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਫੋਕਸ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਰਹੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਰਿਟੇਲਰ ਸਿਰਫ ਜ਼ਿਆਦਾ ਛੋਟਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹਨ।